František Farenzena, ředitel společnosti Lurity, hovoří o vývoji startupu zaměřeného na digitální out of home reklamu (DOOH), která se v posledních třech letech stala jedním z klíčových komunikačních médií.
Reklama OOH je nejstarší formou propagace. Světelné reklamní plochy na Times Square v New Yorku nebo Piccadilly Circus v Londýně jsou známé po celém světě.
Navzdory své všudypřítomnosti je reklama DOOH obtížně měřitelným médiem, a proto její popularita v konkurenci online světa klesá. Vývoj přinesl nové formy reklamy a jednou z nejpokročilejších je ta, při níž se online technologie aplikuje na digitální OOH a přenáší se do relevantního prostředí, kde se pohybuje velké množství lidí. Forma reklamy DOOH osloví každým přehráním x-krát více zákazníků než jen jednoho za obrazovkou monitoru nebo telefonu.
Reklama společnosti Lurity je nyní k vidění v padesáti nákupních centrech, na poštách a ve zdravotnických zařízeních. S pěti sty obrazovkami nyní působí na třech trzích a oslovuje zákazníky v ideálním rozpoložení, právě když jsou připraveni nakupovat a jen několik metrů od možnosti nákupu. Jednou z našich novinek je kampaň Live feed, do které v krátké době přidáme možnost zobrazovat různé reklamy v rámci jedné kampaně v závislosti na čase, venkovní teplotě nebo počasí.
Jednou z našich novinek je kampaň Live feed, do které v krátké době přidáme možnost zobrazovat různé reklamy v rámci jedné kampaně v závislosti na čase, venkovní teplotě nebo počasí.
Každé médium má v mediálním mixu své místo, ale ne každé médium se dokáže plně přizpůsobit vývoji trhu. Digitalizace a internet změnily chování spotřebitelů a trhu. Tištěný obsah se většinou rychleji nachází na webu, DOOH se vzdaluje papírovým billboardům a počet digitálních ploch roste. Doba je rychlá a doba potřebná k výrobě plakátů již nestačí držet krok s dynamikou trhu. S ústupem tisku DOOH se distribuce reklamy zkrátila z hodin na sekundy díky propojení ploch online s naším portálem pro plánování. Celý proces je časově i finančně efektivní.
Na našem plánovacím a prodejním portálu lurity.com klienti snadno vytvářejí, spravují a řídí své kampaně. Při jeho vytváření jsme měli jasný cíl: aby byl snadno použitelný - plánování kampaně nesmí být složitější než objednání pizzy. Několik tisíc dokončených kampaní je dobrou vizitkou a motivací ke zlepšování DOOH. Jednou z našich novinek je kampaň Live feed, v krátké době přidáme možnost zobrazovat v rámci jedné kampaně různé reklamy v závislosti na čase, venkovní teplotě nebo počasí.
Podle statistik se DOOH svou účinností vyrovná online i televizním reklamám. Je to pravda?
Nákupní centra jsou z hlediska počtu návštěvníků jedinečná. Tak masivní koncentraci zákazníků na jednom místě, bez ohledu na velikost aglomerace, v níž se nákupní centrum nachází, nevykazuje žádný jiný typ reklamní plochy. Proto je tato cílová skupina inzerenty nejvíce preferována.
Máme také velké ambice v zahraničí. Poslední dva roky jsme se soustředili na dolaďování produktu, ale nyní jsme připraveni vstoupit na nové trhy.
Lurity má stovky ploch ve třech zemích, které měsíčně osloví více než patnáct milionů lidí. Podle aktuálních údajů se jedná o reálné číslo, které vychází z průměrné návštěvnosti center a deklarovaného pohybu spotřebitelů v okolí našich areálů. Údaje o pohybu spotřebitelů v dosahu oblastí jsou obecně Achillovou patou DOOH. I zde však zlepšujeme možnosti měření. V blízké budoucnosti plánujeme klientům poskytovat pravidelně aktualizované údaje.
Jak se daří segmentu DOOH na Slovensku a v České republice? Jeho popularita výrazně stoupá, a to díky slušnému zásahu. Jaká je budoucnost?
Společnost Lurity působí v segmentu reklamy DOOH již šest let. Rostoucí trend na trzích, kde působíme, hrál v tomto období jednoznačně ve prospěch DOOH. Roste počet nosičů, klientů i počet kampaní. V současné době máme v segmentu digitální reklamy v obchodních centrech až padesát obchodních center na třech trzích a několik stovek dalších venkovních a vnitřních ploch. Z hlediska rozložení podle trhů je většina alokována na slovenský a český trh. Našim klientům máme co nabídnout. Trend ukazuje, že zájem o tento typ médií bude i nadále růst. Rozšiřujeme také možnosti využití našeho plánovacího portálu pro monetizaci dalších oblastí.
Společnost Lurity je etabována ve třech evropských zemích. Jaké jsou vaše další plány?
Máme také velké ambice v zahraničí. Poslední dva roky jsme se soustředili na dolaďování produktu, ale nyní jsme připraveni vstoupit na nové trhy.