Digitalizace je přítomna v každém odvětví a ani reklama není výjimkou. Konkurence v podobě digitálních obrazovek roste všem tištěným médiím. Pod pojmem digitální obrazovky myslíme LED nebo LCD displeje, na kterých víme zobrazit několik reklam, přehrávat videa nebo je dokonce upravovat již během průběhu kampaně.
Samozřejmě, i tento druh reklamy (jako každý jiný) má své nevýhody. V případě digitálních obrazovek mluvíme především o ceně, která je vyšší než u tištěné reklamě. Mnozí obchodníci, si proto kladou otázky, zda to stojí za to. Proč byste měli investovat do digitální obrazovky, když billboard plní vaše marketingové potřeby a je levnější volbou? Pojďme se spolu podívat na to, proč je digitální obrazovka účinnějším způsobem reklamy.
Statické versus pohyblivé snímky
Největší rozdíl mezi tištěnými a digitálním médii spočívá v statice versus dynamice obrazu. Výhoda digitálních obrazovek je zakotvena v biologii - během stovek tisíc let se vyvinuli lidské oči (stejně jako oči většiny zvířat) pro detekci pohybu.
Argument, který se přiklání k dynamické reklamě vychází spíše z naší fyziologie než z psychologie: studie, kterou provedla Washingtonská lékařská škola, zjistila, že existuje "nervový obvod v sítnici na zadní straně oka, který nese signály, které umožňují oku zjistit pohyb" ( Kerschensteiner, 2015). To je důvod, proč naše oko dokážete odhalit pohyb i při vysokých rychlostech, nebo takříkajíc "od rohu oka".
Digitální obrazovky mají proto velký potenciál zaujmout kolemjdoucího a nejen kvůli dynamice obrazu. Obrazovky Lurity jsou schopny personalizace - po "přezkoumání" a vyhodnocení věku a pohlaví spustí reklamu pro vybranou cílovou skupinu, čímž zvyšují šanci na zásah a následný prodej služby či produktu.
Možnost upravovat probíhající kampaně
Digitální obrazovky mají i další velkou konkurenční výhodu - jsou schopny upravovat informace v reálném čase. Informace o vašem produktu, či jeho cenu můžete regulovat během průběhu kampaně podle poptávky či situace na trhu, aniž byste museli vyrábět novou kreativu.
Úprava kampaně je velmi jednoduchá, přes webový prohlížeč se přihlásíte do rozhraní a několika kliknutími nastavíte vše, co potřebujete podle svých požadavků. Úpravy se následně schválí a aktualizují - bez dodatečných nákladů.
Lepší příjem a angažovanost
Digitální obrazovky nejsou zajímavé jen z hlediska marketingu. Tiskoviny v současnosti vzbuzují u respondentů stále větší odpor, což vyvolává prostor pro digitální reklamu.
Účinnost digitálních obrazovek zkoumala i studie provedená na švédských vodičích z roku 2012 která zjistila, že většina z nich tráví více času pohledem na digitální obrazovky jako pohledem na tištěné billboardy.
Studie však také uvedla, že to nestačí k tomu, aby řidiči ztratili pozornost, a proto digitální obrazovky nepředstavují dopravní nebezpečí. Vědci také zjistili, že až 55% řidičů je schopných vzpomenout si na reklamu či vybavit si spot, pak jak ho viděli na digitální obrazovce.
Firemní image a povědomí o značce
Potenciál digitálních obrazovek je opravdu značný - velké digitální obrazovky, mohou spojovat vaši značku s místní kulturou. Životnost digitálních obrazovek přesahuje životnost tiskových médií - na rozdíl od jejich "tradiční" konkurence, časem nevyblednou, neublíží jim slunce, prach, povětrnostní podmínky - obraz na nich bude stále barevný, zářivý a poutavý bez ohledu na to, zda jsou na daném místě jen pár minut, nebo až pár let.
Vyvrcholení několika různých technologií
Digitální obrazovky se začaly objevovat hromadně před deseti lety, kdy technologie, které jsou s nimi spojeny, byly stále teprve v začátcích (S & DG Mag, 2009). Od té doby jsme zaznamenali obrovský technologický pokrok v oblastech jako AI, rozpoznávání obličeje, pokročilé cílení na publikum atd.
V dnešní době šíření a rozmach několika špičkových technologií posunul digitální obrazovky na budoucnost reklamy. Zamyslete se například nad službou Uber. Pokud byste vynalezli podobnou službu v devadesátých letech minulého století byla by zbytečná, protože technologie GPS nebyla dostupná (pouze pro armádu) a design mobilních aplikací byl v počátcích.
S digitálními obrazovkami je situace stejná - v minulosti by tento nápad nebylo možné zrealizovat. Dnes jsme vybavili naše digitální obrazovky pokročilými snímači (digitální fotoaparáty v kombinaci se softwarem, který se specializuje na rozpoznávání obličeje), spojili je s vylepšenými meteorologickými kanály a obecně jejich kombinovali s mnoha dalšími technologiemi s cílem poskytnout platformu, která je rozhodně efektivnější než předchozí digitální obrazovky, nemluvě o klasických tiskových reklamách.
Shrnutí
Digitální obrazovky jsou budoucnost reklamy, protože nabízejí výhody digitálního i reálného marketingu a zároveň se vyhýbají odporu a znecitlivění lidí vůči běžným reklamám. My ve společnosti Lurity uznáváme tento trend a nabízíme jednu z technologicky nejpokročilejších digitálních reklamních platforem na trhu. Začněte využívat naše služby dnes a uvidíte sami, protože díky používání AI a rozpoznávání obličejů nabízíme i statistiky v reálném čase.
Back to blog