V roce 2022 se OOH znovu vynesla na vlně popularity. Důvod známe: lidé opět vyšli do ulic a ocenili inovativní digitální reklamní plochy a jejich kreativu ale hlavně to, že OOH doslova rozzářila po-pandemický svět.
OOH má za sebou několik bouřlivých let. Když Covid 19 změnil svět, výdaje do OOH se v roce 2020 dramaticky snížily a OOH spadla z reklamního a mediálního piedestalu. Od té doby se ale tento reklamní segment zásadně vzpamatoval a trvale roste a například do roku 2025 se očekává, že samotná DOOH bude tvořit až 30 % celkového objemu OOH médií (OAAA, 2020).
Rok 2022 byl skvělým rokem, kdy agentury hledaly stále kreativnější způsoby, jak oslovit zaneprázdněné publikum.
Agentury tvrdě pracují na vytváření jedinečných a někdy i provokativních kampaní, aby si jich všimli.
Zde je několik vybraných out-of-box OOH kampaní z roku 2022:
- LGBTQR kódy Nadace Eltona Johna pro AIDS
Kampaň OOH nadace Eltona Johna na podporu boje proti AIDS byla skutečně výjimečná:
Okamžitě rozpoznatelný obrázek Sira Eltona Johna na DOOH formátech se po nějaké době proměnil v LGBT-QR kód - novou technologii fundraisingu, která mění "funkční monochromatické QR kódy" na designové ikony podobné obrázkům.
Digitální out-of-home kampaň byla vytvořena ve spolupráci s mediální společností OOH Clear Channel UK a kreativní agenturou Ogilvy a měla premiéru během letních pochodů Pride v evropských městech.
Po naskenování obrázku byli uživatelé přesměrováni na darovací stránku charitativní organizace pro AIDS.
- Poselství organizace Women's Aid o domácím násilí na mistrovství světa ve fotbale "Vrací se domů"
Mrazivá kampaň organizace Women's Aid o domácím násilí na mistrovství světa ve fotbale.
Cílem propagační kampaně, kterou charita připravila ve spolupráci s kreativní agenturou House 337, bylo upozornit na realitu domácího násilí spojeného se sportem.
Podle výzkumu provedeného Lancasterskou univerzitou se počet případů domácího násilí může během velkých mezinárodních fotbalových turnajů zvýšit až o 38 %.
Kampaň je součástí dvouleté kampaně "Come Together To End Domestic Abuse", která potrvá až do roku 2024 a kterou podpořily známé osobnosti jako Mel B ze skupiny Spice Girls nebo Dame Julie Walters.
- Volvo bude propagovat elektromobily
Inovativní OOH kampaň společnosti Volvo, která řeší negativní vnímání doby nabíjení elektromobilů.
Každý billboard byl jedinečný pro svou lokalitu a poskytoval podrobnosti o místních volnočasových aktivitách, které si lidé mohli užít, zatímco čekali na nabití svých elektromobilů. Navrhované aktivity měly trvat 40 minut, což je průměrná doba potřebná k nabití elektromobilu.
Kampaň automobilové značky, kterou vytvořila agentura Grey London, také odkazovala na nejbližší rychlonabíjecí stanice.
- Numan prolamuje tabu kolem erektilní dysfunkce
Cílem riskantní a provokativní digitální out-of-home kampaně společnosti Numan bylo zpochybnit vnímání erektilní dysfunkce. Kampaň zaměřená na zdraví mužů obsahovala sérii billboardů s vtipnými narážkami na mužský nástroj ve snaze normalizovat diskuse o problémech mužského sexuálního zdraví.
Slova jako "pindík" nebo "penis" byly součástí komunikace kampaně. Pomocí technologie Route data byly tabule nastaveny tak, aby se strategicky aktivovaly v době největšího pohybu mužů.
- "Horniculture" - kampaň za kondomy pro seniory
Kampaň vznikla ve spolupráci zahradního centra a výrobce kondomů.
Cílem kampaně DOOH bylo upozornit na nárůst pohlavně přenosných chorob u lidí v pozdějším věku.
Balení udržitelných a biologicky odbouratelných kondomů připomínala nejšťavnatější zeleninové emotikony umístěné na billboardech v zahradních centrech po celé Velké Británii.
Kampaň, kterou vytvořila agentura Ogilvy, byla zahájena poté, co studie zjistila, že počet pohlavně přenosných infekcí se za posledních deset let mezi dospělými ve Velké Británii ve věku 65 let a více více více než zdvojnásobil.
"Tím, že kampaň přenese diskusi o sexuálním zdraví do nečekaného prostředí, jako je zahradní centrum, pomůže prolomit tabu a přiměje lidi mluvit o sexu v pozdějším věku," dodala agentura.
- "Brandalism" - kampaň "uhlíková stopa"
Brandalism připravila OOH kampaň, při níž skupina reklamních aktivistů obsadila 500 billboardů po celé Evropě, aby upozornili na letecké společnosti a jejich roli v znečištění životního prostředí.
V satirických pracích použili jména a značky leteckých společností, aby poukázaly na škody, které toto odvětví způsobuje životnímu prostředí.
Ve falešné reklamě společnosti Lufthansa stálo: "#SayYesToTheEndOfTheWorld. Ve společnosti Lufthansa vás rozptylujeme obrázky stromů, zatímco "smažíme" planetu. Greenwash ads by DDB Munich."
Další vizuál kritizoval British Airways a obsahoval následující text: "S prvním golfovým hřištěm na světě na palubě letadla měníme business třídu na zelenou."
- Srdcervoucí kampaň CALM na prevenci sebevražd: usměvavé portréty
První místo mezi nejsilnějšími OOH reklamami patří bezpochyby charitativní organizaci pro duševní zdraví Campaign Against Living Miserably (CALM) a její iniciativě prevence sebevražd nazvané "Poslední fotografie".
V létě 2022 překvapily Londýňany "usměvavé portréty" beze jména a bez označení. Zpočátku se zdálo, že jde o fotografie lidí, kteří žijí šťastný a bezstarostný život, ale později vyšlo najevo, že jde o poslední fotografie lidí, kteří si vzali život…
Cílem OOH kampaně bylo upozornit na hroznou skutečnost, že sebevrah ne vždy vypadá jako sebevrah a okolí se domnívá, že dříve takoví lidé vypadali spíše jako uzavření a zamlklí.