Venkovní reklama: funguje i v roce 2020?

  • 5 minúty čítania
Profile picture for user petra_lilwo
Petra Lilwo the strategist

Venkovní reklama zvaná Out of Home nebo OOH - je jedním z nejpřitažlivějších médií na světě. Na rozdíl od tištěné reklamy je to médium, které má větší charisma. A my jsme přesvědčeni, že dokonce ani online v budoucnu nepřeválcuje "klasickou" OOH reklamu.

Existuje mnoho faktorů, které, jak se zdá, na první pohled ohrožují OOH formáty.

Venkovní reklama je těžší kvantifikovatelné a je stále předmětem neutuchajících spekulací o její aktuálnosti.

Digitální online reklama dosáhla určitý stupeň cílení a přizpůsobení, díky kterému vypadají outdoorové reklamní nosiče v současnosti jako méně relevantní médium.

V dnešní době se, jak víme, vysoké procento vyhledávání a procházení produktů děje prostřednictvím mobilních zařízení. Lidé tráví tolik času přilepení ke svým telefonem a tabletem, že ačkoli jsou i venku, dá se uvěřit, že online bezkonkurenčně dá K.O. i tradičním formátem jako jsou billboardy, citylighty, LED nebo digitální obrazovky.

Funguje venkovní reklama stále a pokud ano, proč?

Venkovní reklama má obecně velmi široký záběr a oproti online i další výborné parametry.

Do spektra OOH médií patří totiž nejen klasický bigboard či billboard, ale také LED obrazovky, citylighty nebo moderní digitální obrazovky s inteligencí.

OOH je tam, kde je cílová skupina

Ke svému publiku se dostanou na cestách, autobusových zastávkách, vlakových nádražích, v obchodních centrech, ve fitku či na sportovištích.

Cesta do práce dnes nejen v Praze nebo Brně, ale i v jiných okresních městech trvá často věky, dá se počítat na desítky minut. Každá domácnost má dnes minimálně jedno auto, lidé se hodně přesouvají mezi domovem, nákupy, vození dětí a prací. Čekají v zácpách a potřebují rozptýlení.

Marketingová poučka říká, že na vědom zprávy na billboardu máte 3 sekundy. Matematika ale funguje: se zvyšujícími se dopravními zácpami se zvyšuje i čas na sledování dobře umístěného média. Navíc, pokud jeho grafika je výstižná a úderná, správa se dostane tam, kam se má.

Zároveň je to reklama 24/7 a s určitostí víme říci, že toto médium funguje s přesahem cílových skupin, takže zasáhnete nejen tu svou, ale i potenciální cílovky, například tu, která není tak častým návštěvníkem online světa a žije více offline.

OOH v místě nákupu a "impulzivní ekonomika"

Potenciál OOH pro aktivaci prodeje je jednou z jeho nejsilnějších funkcí. Reklamy, které se zákazníkům zobrazí před vstupem do obchodů, mají na kupujících vliv "naposledy viděn" a OOH se nezastaví pouze v přední části obchodu.

Důležitost displejů v obchodech pro ovlivnění prodeje chápou nejen světové značky se silnou obchodní a marketingovou strategií, ale i lokální značky s pár obchody ve městě či státě.

Když se podíváme na čas, který lidé tráví (mimo pandemických omezení) v nákupních centrech, přibližuje se k 100 minutám. Přitom přibližně polovina obyvatel navštěvuje své nákupní centra. To je hodně lidí a hodně času na to, aby značky oslovili své publikum, zejména pokud je připraveno na utrácení peněz. Když se k tomu přidá skutečnost, že polovina kupujících nakupuje impulzivně, není lepší argument na umístění reklamy v obchodním centru. Například ve Velké Británii každý rok takto narůstá "impulzivní ekonomika" v hodnotě 21 miliard GBP.

Strategie velkých hráčů a přínos malým značkám

Pokud chcete vidět důkazy o účinnosti OOH, dívejte se na úspěšné značky. Obchodní řetězce, velké banky, nebo malé lokální značky, které vznikly jen před časem, využívají standardně strategii mediamixu, který obsahuje OOH formáty - a to nejen na konzistentní budování značky, ale i při promotion produktů.

Fajn výhodou tohoto média je i to, že dokáže doslova za pár peněz a pár plochami pomoci lokálnímu byznysu ať už jako trvalka, nebo jako místo k promotion aktuální nabídky.

Příklady kampaní světových a lokálních značek

Starý vs nový a zásah cílovky

V reklamě je aktuální trend označovat média nálepkou staré nebo nové. Staré nebo tradiční formy reklamy se někdy považují za zastaralé, neohrabané a říká se, že jim chybí relevance. Zatímco nové formy reklamy jako mobilní a online se často prezentují jako budoucnost marketingu.

Ve skutečnosti se ale staré s novým nevylučují. Jde totiž o dvě formy reklamy, jejichž kombinací víme dosáhnout ještě lepší efekt, sílu, zásah, reach - nebo jakkoli to nazveme. Výzkum ve skutečnosti říká, že kombinace reklam OOH s online formáty může trojnásobně zvýšit efektivitu outdoorových kampaní.

Neplatí to nikde jinde více než u digitální OOH, která využívá data, shromážděné ať už historicky nebo aktuálně (v souladu s GDPR). Médium používá analytiku na efektivní plánování kampaně a kombinuje to s benefity plánovacího softwaru. Ve zkratce se dá shrnout jako "asap": vyklikaj do pár minut, nahraj vizuál a kampaň běží. Takovým formátem je Lurity - síť digitálních obrazovek, na kterých kromě zmiňované relevance je obrovskou výhodou to, že máte kampaň doslova po ruce: jako její spuštění, tak její průběžnou kontrolu, výměnu vizuálů nebo videa. Pohodlné, že? 

Médium i pro one-man show značky

Toto médium je vhodné nejen pro velké značky ale i pro menší firmy nebo doslova pro "one-man show" značky. Nepotřebujete žádné mediální agentury na naplánování a spuštění, obsluha je velmi jednoduchá a rychlá.

Výhodou je cílení podle lokality a pokud chcete podpořit značku či prodej produktů v místě nebo lokalitě, kde se obchod nachází, stačí si vybrat z nabídky lokalit a umístěni obrazovek.

A pokud vlastníte online portál, který poskytuje vysoce aktuální obsah pro cílovou skupinu, tak tato nabídce může být online přenesena na obrazovku (live-feed / živý obsah).

Samsung kampaň, celosvětový launch nového produktu, on-air říjen 2020, obrazovky Lurity

Dedoles vánoční kampaň on-air listopad 2020, obrazovky Lurity


Vzestup digitálních OOH

Dalším argumentem, proč OOH není na ústupu a evidentně stále funguje, je nárůst digitálního out-of-home formátu nebo digitálních obrazovek. Digitální nosiče paradoxně pomáhají bojovat proti vizuálnímu smogu, protože na jednu obrazovku se vejde i několik inzerentů současně.

Region EU a přesnější i Česko a Slovensko v poslední době zaznamenalo značný nárůst počtu digitálních obrazovek dostupných pro inzerenty. Digitální obrazovky například ve Velké Británii dnes tvoří více než polovinu všech dostupných venkovních reklamních ploch.

Zdá se tedy, že "klasické offline médium" jako je OOH nejenže překonala bouři nových reklamních médií, ale stala se i během digitální revoluce ještě silnější a atraktivnější než kdykoliv předtím.

OOH je dnes i díky digitálním obrazovkám kvantifikovateľnejším a snadněji měřitelným médiem. Navíc, vzhledem k přetlak online reklamy, která přeplní nejen portály ale i hlavy zákazníky, potřebnější než kdykoliv předtím.

Vaši vlastní kampaň na digitálních obrazovkách Lurity víte vyklikat sami a do 20 minut po schválení už může běžet. Vyzkoušejte zde:

https://admin.lurity.com/registration/?lang=sk

Back to blog