Reklamní trh zaznamenal v relativně krátké době řadu dramatických změn. Kromě posunu společnosti směrem k digitalizaci se radikálně změnilo i chování a trendy spotřebitelů, což trh s out-of-home (OOH) reklamou katapultovalo vpřed díky výkonným technologiím, hodnotné analytice a aktualizacím v reálném čase.
Podle nedávného globálního průzkumu, který zadala společnost ALFI (platforma SaaS pro podnikovou reklamu s umělou inteligencí), se předpokládá, že výdaje na digitální out-of-home reklamu (DOOH) budou do roku 2025 tvořit více než třetinu celkového trhu s OOH reklamou.
Z výzkumu vyplývá, že globální trh DOOH, který byl v roce 2020 odhadován na 18,8 miliardy USD, by měl do roku 2027 dosáhnout revidované velikosti 35,1 miliardy USD, přičemž v analyzovaném období 2020-2027 poroste tempem 9,3 %.
Proč inzerenti investují tolik do digitálních out-of-home řešení? Protože DOOH nabízí škálovatelné možnosti, jak doručit správný obsah správnému publiku ve správný čas.
Než se ponoříme do výsledků výzkumu, probereme, proč je reklama DOOH tak oblíbená.
Digitální OOH reklama: rychlá, účinná a cenově dostupná
Vzhledem k tomu, že počet souborů cookie třetích stran je na ústupu a velké technologické společnosti radikálně mění způsob, jakým sledují aktivitu spotřebitelů, hledají společnosti, které se ve velké míře spoléhají na taktiky programového marketingu, alternativy pro cílení na publikum a sledování chování.
Digitální OOH kombinuje to nejlepší z tradiční out-of-home reklamy se špičkovou technologií, která umožňuje lepší cílení v reálném čase s přesnějším reportingem a analýzou.
Ačkoli jsou oba kanály účinnými marketingovými nástroji, digitální out-of-home reklama má oproti tradiční out-of-home reklamě výhodu ve své flexibilitě, cenové dostupnosti a přehledu o hodnotném chování spotřebitelů. Díky škálovatelným prvkům každého z nich lze OOH a DOOH kombinovat a vytvářet tak pro značky ještě výkonnější řešení.
Jak úspěšné jsou OOH a DOOH reklamy?
Podle OAAA se příjmy z OOH reklamy ve druhém čtvrtletí roku 2021 meziročně zvýšily o 38% na 2 miliardy dolarů. Digitální OOH je v čele celkového oživení OOH a tento segment vyskočil o téměř 80% ve srovnání s 2. čtvrtletím roku 2020.
Jako hlavní výhody reklamy DOOH jsou uváděny "větší rozmanitost" a "větší možnost relevance kampaně".
Předpokládá se, že výdaje na reklamu DOOH budou do roku 2025 tvořit více než třetinu trhu s reklamou OOH.
Ať už bude budoucnost reklamy jakákoli, je jasné, že bude digitální. Nedávný globální výzkum společnosti ALFI odhalil, že 50% globálních vedoucích pracovníků v oblasti reklamy věří, že výdaje na reklamu se do roku 2025 zvýší o 28,3% až 33%. 30% si myslí, že výdaje na reklamu budou tvořit 33% až 35% celkového podílu na trhu, zatímco 18% věří, že do roku 2025 tato čísla překročí.
Podle CEO společnosti ALFI, P. Pereiry je DOOH reklama jedním z nejrychleji rostoucích a nejdynamičtějších trendů v reklamním sektoru a v následujících měsících a letech bude jen sílit. Jeho schopnost poskytovat vysoce účinné a na míru šité kampaně s komplexními a podrobnými zprávami znamená, že jej ve svých strategiích a programech využívá stále více reklamních manažerů.
Vzhledem k tomu, že stále více inzerentů hledá způsoby, jak najít správnou osobu ve správný čas se správným sdělením, jsou technologie OOH a řešení pro lepší sledování, retargeting, personalizaci a měření kampaní považovány za prioritní řešení.
Zájem o reklamní trh DOOH již překonal dříve předpokládaný růst a 81 % dotázaných reklamních manažerů předpovídá, že v roce 2020 vzroste na 50 až 60 miliard dolarů namísto uváděných 41,06 miliardy dolarů.
Proč tak náhlý nárůst oproti předchozím údajům?
DOOH nabízí inzerentům řadu cenných výhod, jejichž význam pravděpodobně poroste. Při dotazování na hlavní výhody DOOH většina dotázaných reklamních manažerů uvedla větší rozmanitost (56 %), větší možnosti relevance kampaní (53%) a poskytování méně omezení (51%).
Tento průzkum byl proveden v červnu 2021, kdy ALFI pověřila globální společnost pro průzkum trhu PureProfile, aby provedla 100 rozhovorů s vedoucími pracovníky v oblasti digitální reklamy. Tyto rozhovory byly rozděleny do pěti trhů: Spojené státy, Velká Británie, Francie, Německo a Asie.
Kombinace DOOH a výkonné technologie vytváří neomezené možnosti pro inzerenty a značky. Vzhledem k tomu, že lidé opět hojně cestují po světě, dochází denně ke stále většímu počtu interakcí mimo domov a značky mají více příležitostí navázat kontakt se svými cílovými skupinami.
Co tyto výsledky znamenají pro inzerenty?
V souvislosti se zánikem souborů cookie a pochybným využíváním údajů třetích stran, vylepšenými funkcemi ochrany soukromí na webu a slepotou reklam potřebují značky lepší způsoby, jak navázat kontakt se svým cílovým publikem.
Inzerenti požadují od reklamních technologií stále více, využívají vyšší výkon a lepší možnosti. Díky výkonným vizuálním a technickým možnostem mění DOOH způsob, jakým se reklama dělá: kromě pouhého přeskakování, blokování nebo klikání myší vyzývá DOOH diváky k účasti, nabízí jim personalizovanější, aktuálnější a relevantnější obsah a přináší cenné poznatky o chování spotřebitelů.
Přidáním DOOH do online a mobilních kampaní navíc získáte příležitost zapojit spotřebitele po celý den a vytvořit dlouhodobý zážitek ze značky. Funkce reportování s velkým množstvím dat informuje inzerenty o tom, kdy někdo zobrazil jejich reklamu, kolikrát byla zobrazena a jak diváci na obsah reagovali.
Dobré si zapamatovat / shrnutí:
Výdaje inzerentů na DOOH porostou. Očekává se, že již v roce 2025 bude DOOH tvořit více než 30 % trhu s OOH reklamou. Hlavními výhodami DOOH jsou podle globálních marketérů větší rozmanitost a větší možnost relevance kampaní. Díky svým výkonným vizuálním a technickým možnostem mění DOOH způsob, jakým se dělá reklama: DOOH vyzývá diváky k účasti, nabízí jim personalizovanější, aktuálnější a relevantnější obsah a přináší cenné poznatky o chování spotřebitelů, které mohou být v budoucnu velmi užitečné v koncepčním marketingu.
Zdroj: https://www.getalfi.com/advertising/dooh-advertising-spend-growth-increase-2025/
Back to blog