Forbes Slovensko, 2. novembra 2022

Značka Lurity je na trhu již šest let. Za tu dobu proběhlo prostřednictvím jejich média téměř 2 300 kampaní a společnost expandovala do tří zemí. Tomas Tiefenbach, zakladatel jedinečného digitálního out-of-home média Lurity, říká, že budoucnost je v digitalizaci a nahrazení klasických billboardů LED boardami.

Řídíte ambiciózní společnost, která kombinuje klasické out-of-home (OOH) médium s flexibilitou digitálních technologií. Čím je vaše digitální out-of-home reklama výjimečná? 

Naším původním záměrem bylo vytvořit interaktivní výlohy s umělou inteligencí, které by se na základě počítačového vidění, dat z pokladen a stovek tisíc interakcí naučily, jak nejlépe zaujmout zákazníky. Odtud byl už jen krůček k tomu, aby se projekt proměnil v interaktivní reklamní platformu, kde může inzerovat každý, kdo chce rychle a efektivně sdělit jakékoli sdělení. Prvním místem zapojeným do reklamní sítě Lurity bylo nákupní centrum Bory Mall v Bratislavě.

Během korona krize jsme však museli upustit od kamer a rozpoznávání obličejů. Stejně jako v jiných oborech nám rouška zkomplikovaly život a nebylo možné pracovat s údaji o věku a pohlaví lidí, kteří se dívali na naše médium - digitální obrazovku. To však neubralo na inovativnosti naší platformy, protože naši klienti dokázali ocenit i jiné obchodní a uživatelské výhody tohoto média než jen měření sledovanosti. Mezi hlavní výhody, které vnímají, patří rychlý výběr a nákup digitálního reklamního prostoru prostřednictvím našeho samoobslužného portálu, transparentní cenová politika a také sledování průběhu kampaně v reálném čase s možností samoobslužné výměny vizuálu kampaně.

Pro koho je vaše médium určeno? Kdo tvoří největší část vaší klientely a kdo by měl mít rozhodně zájem o digitální out-of-home řešení? 

Více než padesát procent našich klientů tvoří velcí inzerenti, kterým poskytují služby mediální agentury. Těmto klientům poskytujeme především pohodlné plánování prostřednictvím portálu a celostátní nebo slovenské a české reklamní pokrytí. Síť společnosti Lurity zahrnuje připojené obrazovky ve více než čtyřiceti frekventovaných nákupních centrech, atraktivní LED boardy na rušných dopravních tepnách, v nemocnicích, fitness centrech, různých obchodech a prodejnách. V současné době máme novinku, a tou je síť osmdesáti obrazovek Slovenské pošty nebo taky COOP Jednota, kterou stále rozšiřujeme. 

OOH je konečně považováno za nezbytnou součást mediálního mixu, protože se ukázalo, že funguje.

Pro menší klienty jsme zajímaví zejména transparentní cenovou politikou - všechny plochy s cenami jsou na našich webových stránkách, takže si mohou kampaň naplánovat sami, aniž by si museli vyměňovat desítky e-mailů s provozovatelem plochy a dlouze vyjednávat o ceně. 

Navíc mohou vizuál nebo video kampaně kdykoli sami změnit, takže pokud chtějí například změnit vizuál, nemusí podstupovat složitý a dodatečný proces přelepování billboardu, ale jednoduše nahrají vizuál na portál, my ho do patnácti minut schválíme a začne se objevovat v kampani.

Působíte ve třech zemích a vaše ambice tím zřejmě nekončí. Jak se bude váš projekt vyvíjet? Co dalšího nabídne marketérům a značkám? 

Se společností Lurity máme samozřejmě velké ambice růst do zahraničí. Dosud jsme produkt zdokonalovali, aby byl připraven na expanzi, ale nyní jsme připraveni a jdeme do světa. 

Ve spolupráci s další inovativní společností TapGest rozšiřujeme funkce běžných obrazovek o interaktivní aplikace, které mají široké marketingové využití. Zatímco dříve naše technologie umožňovala například přehrávat pouze obyčejné obrazové a video kampaně, po připojení k síti jsou obrazovky schopny přehrávat kampaně s živým přenosem, v nichž se data mění v reálném čase, což ocení klienti s aktivním obsahem.

Jak vidíte celkový vývoj trhu v segmentu OOH do budoucna? Jaké novinky nás čekají? 

Klasické papírové billboardy postupně ustoupí do pozadí. Důvodem je především tlak měst a obyvatel na potlačení vizuálního smogu. Objem reklamy se však nesníží, ale naopak se zvýší v důsledku růstu ekonomiky. Pokud by nedošlo k technologickému pokroku, způsobily by tyto tržní mechanismy obrovské náklady na billboardy a menší inzerenti by byli nuceni přejít na jiné reklamní formáty. Jediným řešením této situace je digitalizace - například nahrazení pěti billboardů jedinou LED-kou, na které se může prezentovat pět až deset, nebo dokonce dvacet inzerentů. 

Tento trend je dobře patrný v západoevropských zemích a ve Spojených státech, kde je digitalizace rychlejší. Inzerenti mají lidově řečeno více peněz díky větší kupní síle obyvatelstva, takže reklamy jsou dražší a digitální technologie mají řádově nižší návratnost. 

Průzkumy mediálních výdajů značek navíc ukazují, že investice do out-of-home a zejména digitální OOH neustále rostou a trendy naznačují, že DOOH bude do roku 2025 tvořit více než třetinu OOH rozpočtů. Out-of-home média jsou konečně považována za nezbytnou součást mediálního mixu, protože se ukázalo, že fungují: dobře umístěná reklama urychluje nákupní chování spotřebitelů. To vše staví digitální OOH reklamu na úroveň vysoce účinného média, a proto bychom jí měli věnovat ještě větší pozornost než dosud. 

Původní článek na Forbes najdete zde: https://www.forbes.sk/digitalna-out-of-home-reklama-ako-buducnost-ucinn…