Dobře umístěná reklama na digitálních plochách urychluje nákupní chování

Poslední výzkum Americké asociace pro venkovní reklamu (Out of Home Advertising Association of America, OAAA), který realizovala agentura Nielsen, ukazuje, že zákazníci, kteří zachytí sdělení prostřednictvím digitální plochy, s vysokou pravděpodobností navštíví prodejní místo. A co víc: až 80 procent z nich pak nakoupí. 

Tento a další výzkumy v segmentu „out of home“ (OOH) reklamy konečně posouvají digitální OOH na úroveň efektivního média, které si zaslouží pevné místo v mediálním mixu kampaní, a to nejen velkých značek, ale i menších firem. 

Společnost Lurity, která dnes provozuje síť stovek multimediálních vnitřních a venkovních digitálních obrazovek v top nákupních centrech u nás, na Slovensku a v Bosně a Hercegovině, vznikla v roce 2016. „V té době jsme jako první přinesli na slovenský trh programatický nákup reklamních ploch, který se postupem času modifikoval na současný automatizovaný, a online platformu pro nákup médií v reálném čase. Byli jsme také jedním z průkopníků kampaní s ‚live feed‘, které přizpůsobují svůj obsah v reálném čase podle publika nebo externí události,“ říká ředitel firmy Tomáš Tiefenbach. 

Od svého vzniku uskutečnila firma prostřednictvím svých ploch téměř 2,4 tisíce kampaní a s úspěchem expandovala ze Slovenska na další trhy. Což potvrzuje, že trend směřuje k digitalizaci a nahrazení klasických papírových billboardů digitálními obrazovkami. 

KLÍČOVÉ LOKACE 

Síť Lurity zahrnuje propojené obrazovky v téměř padesáti nákupních centrech, atraktivní LED tabule na frekventovaných silničních tazích, v nemocnicích, fitness centrech, různých obchodech a prodejnách. „Aktuální novinkou je síť 80 obrazovek Slovenské pošty nebo COOP Jednota, kterou stále rozšiřujeme,“ dodává Tiefenbach. 

Digitální reklamní obrazovky Lurity jsou umístěny na nejfrekventovanějších místech s vysokou přítomností lidí, pro které má toto médium vysokou afinitu. Měsíčně osloví svými obrazovkami až 15 milionů zákazníků. Reklama klienta běží v 10sekundovém spotu, vizuálu nebo ještě lépe videu, které přitáhne až o 25 procent více pozornosti. 

„Jako jeden z hlavních benefitů vidí klienti společnosti Lurity rychlý výběr a nákup digitálního reklamního prostoru prostřednictvím vlastního samoobslužného portálu pro plánování, kde si sami zadají kampaň, která se spustí jen během několika minut po schválení,“ vysvětluje Tomáš Tiefenbach. Samozřejmostí je pak sledování průběhu kampaně v reálném čase s možností samoobslužné výměny vizuálů nebo videa kampaně. 

50 top nákupních center, 500 DOOH ploch, 15 mil. oslovených zákazníků měsíčně

VELKÉ ZNAČKY I MALÉ FIRMY 

Více než polovinu klientů Lurity tvoří velcí inzerenti, kterým poskytují služby mediální agentury. „Těmto klientům poskytujeme zejména pohodlné plánování prostřednictvím portálu a praktické česko-slovenské reklamní pokrytí,“ říká Tiefenbach a pokračuje: „Pro menší klienty je Lurity atraktivní svou cenovou politikou – ceny jsou transparentní a zveřejněné na webu v našem samoobslužném portálu, kde si můžete kampaň sami naplánovat velmi snadno a hlavně bez vyjednávání o ceně.“ Výběr digitálních ploch je také na klientovi – volí si místo na základě vlastních požadavků a potřeb značky. 

„Lurity je především technologická společnost a na výzvy trhu se tak díváme prostřednictvím technologických řešení. Neradi slyšíme, že ‚to nebude fungovat, protože se to tak dělá už 20 let‘. Pokud vidíme, že něco lze udělat lépe, uděláme to sami. Pokud to nefunguje, vyhodíme nápad do koše a uděláme to jinak a ještě lépe. Klienti od nás mohou očekávat především inovace. Rádi přicházíme na trh s inovacemi, které mají i reálný praktický dopad na úspěch OOH kampaní,“ vysvětluje Tiefenbach. 

BUDOUCNOST DOOH 

Průzkumy mediálních výdajů značek ukazují, že investice do „out-of-home“ nosičů a zejména těch digitálních neustále rostou a trendy říkají, že DOOH bude do roku 2025 tvořit více než třetinu rozpočtů na venkovní reklamu. 

Mediální agentury už začínají zařazovat digitální OOH jako standardní součást mediálního mixu kampaní, protože toto médium se osvědčilo a je vysoce účinné. Průzkumy uvádějí, že společnosti vydělávají v průměru 5,97 dolarů na každý jeden dolar, který investují do OOH reklamy. To je téměř šestinásobek návratnosti investice. „A to je důvod, proč bychom měli DOOH věnovat ještě větší pozornost než dosud,“ uzavírá Tiefenbach. 

Od svojho vzniku uskutočnila spoločnosť prostredníctvom svojho priestoru takmer 2 400 kampaní a úspešne expandovala zo Slovenska na ďalšie trhy. To potvrdzuje, že trend smeruje k digitalizácii a nahradeniu tradičných papierových billboardov digitálnymi obrazovkami.

Sieť spoločnosti Lurity zahŕňa pripojené obrazovky v takmer 50 nákupných centrách, atraktívne LED tabule na frekventovaných cestách, v nemocniciach, fitnescentrách, rôznych obchodoch a predajniach. "Nedávnou novinkou je sieť 80 obrazoviek Slovenskej pošty alebo COOP Jednota, ktorú stále rozširujeme," dodáva Tiefenbach.