Môže byť reklama vždy aktuálna? Pri online PPC reklame si na to marketéri už dávno zvykli – produkty v eshopoch sa promujú s aktuálnymi cenami a zľavami, hotelové izby sa predávajú iba do momentu kým sú voľné a bannery využívajú geolokáciu na cielenejšiu ponuku.
Ako je to však pri OOH reklame? Skutočne je potrebné prelepovať billboardy vždy ako sa zmení cena akciových banánov?
V LURITY sme sa touto otázkou tiež zaoberali a to aj napriek tomu, že banner na našich reklamných obrazovkách si môže každý klient sám zmeniť cez admin rozhranie v priebehu iba 2 minút. Čo však v prípade, že má klient stovky vizuálov ktoré potrebuje aktualizovať napr. každú hodinu?
Aktualizovať takúto masu vizuálov nie je v ľudských silách žiadneho marketéra. Preto sme vyvinuli “live-feedy“ – automatizované generovanie reklám, ktoré čerpajú údaje z dátového zdroja. Tým dátovým zdrojom môže byť eshop, skladový systém alebo online rezervačný portál. Navyše, bannery dokážu pracovať s GPS lokáciou obrazoviek a počasím. Vďaka tomu je obsah vždy aktuálny a prispôsobený pre cieľovú skupinu divákov.
Jedným z prvých zákazníkov, ktorí ocenil výhodu live-feed bannerovej reklamy je News and Media Holding. Zadanie bolo spropagovať aktuálnu titulku print magazínu a zároveň dlhodobo propagovať online verziu emma.sk.
Reklamný rozpočet sme preto rozdelili do 2 samostatných kampaní, ktoré bežia nezávisle na sebe:
1. Live-feed banner na podporu online magazínu
Počas dňa vychádzajú stále nové a nové články a preto bolo potrebné sa napojiť priamo na redakčný systém, z ktorého by systém LURITY články pravidelne preberal. Prebraté články boli automaticky spracované do grafickej šablóny. Vďaka tomu teraz náš systém dokáže denne promovať aj desiatky nových článkov z emma.sk bez akéhokoľvek ľudského zásahu.
2. Statická reklama na podporu print magazínu
Vzhľadom na to, že EMMA je mesačník, nebolo potrebné pravidelne obmienať obsah. Vytvorili sme preto statický vizuál s dizajnom titulnej strany magazínu. Headline bol “Vychádza júlová EMMA so super darčekom – eko slamkami”. Takto vo finále vyzerala reklama na našich obrazovkách v nákupnom centre Avion.
Máte záujem o live-feed reklamu aj pre vašu spoločnosť? Napíšte nám!
Back to blog