lurity, lurity.com, digital media, OOH, DOOH

Najnovšie štúdie OAAA Nielsen dokazujú: out-of-home vytvára vysoký engagement cieľovej skupiny!

  • 2 minúty čítania
petra_strategist strategist

Najnovšie štúdie z augusta 2020 spoločnosti OAAA Nielsen dokazujú, že digitálne out-of-home (DOOH) nosiče vykazujú vysoký stupeň engagement-u a je silným triggerom v nákupnom procese zákazníka.

Prieskum v skutočnosti potvrdil, že zákazníci, ktorí zachytia správu cez DOOH s vysokou pravdepodobnosťou navštívia predajné miesto a dokonca až 80% z nich nákup aj uskutoční.

Dve nové štúdie Nielsen DOOH skúmali v USA na popredných trhoch správanie zákazníkov, ktorí pravidelne trávili čas cestovaním a teda ich reakcie na formáty digitálnej OOH reklamy vrátane digitálnych boardov, billboardov, citylights, OOH na letiskách, v MHD a na tranzitných miestach medzi ktoré spadajú železnice, metro, a taxi.

Takmer dve tretiny cieľovej skupiny DOOH sa zapojilo do merania reakciou najmenej na jedno médium. Medzi tieto akcie patrili nasledovné: návšteva webových stránok inzerenta, návšteva obchodu alebo miesta promotion, pozretie príspevku na sociálnej sieti alebo blogu a ďalšie. Prieskum tiež zistil, že DOOH oslovil viac ako polovicu cieľovej skupiny prieskumu k akcii na svojich mobilných zariadeniach.

Výsledky štúdie zdôrazňujú dôležitosť DOOH v budovaní hodnoty značky. V súčasnosti v dobe rýchlo sa meniaceho trhu DOOH nielenže výrazne buduje povedomie o značke a angažovanosť spotrebiteľov, ale ponúka aj flexibilitu a bezprostrednosť, ktorá je pre značky v súčasnom prostredí ešte cennejšia. Ako všetky formy OOH, aj tu si zákazníci všimnú DOOH, zapoja sa doň a nakoniec reagujú nákupom.

Kampane OOH pôsobia 24/7, sú stále prítomné, zatiaľ čo DOOH poskytuje ďalšiu pridanú hodnotu komunikácie a teda aj príležitosť. Digitálna platforma totiž umožňuje značkám rýchlo sa prispôsobiť možnosťou výmeny vizuálu či videa a špeciálnych messages, čo funguje ako optimalizácia kreatívnych správ pre cieľové publikum na základe rôznych spúšťačov.

Pár čisel, ktoré potvrdia oprávnené miesto OOH a DOOH v mediálnom mixe:

Medzi spotrebiteľmi, ktorí si všimnú digitálne billboardy

  • 52% registrovalo DOOH s promotion informáciami značky
  • 57% z nich okamžite po prezretí reklamy promo miesto navštívilo
  • 93% ľudí, ktorí navštívili promo miesto aj nákup uskutočnilo

Po tom, čo cieľová skupina zaregistrovala reklamu na DOOH, 52% z nich na svojich smartfónoch spravilo akciu (engagement).

Výsledky prieskumu uvádzajú nasledovné reakcie cieľovej skupiny na DOOF (digital street furniture, pozn: MHD panely, urban panels / street displeje, metro panely, držiaky na bicykle...):

  • 51% z nich toto médium zaregistrovalo
  • 65% navštívilo miesto promotion
  • 92% z nich uskutočnilo nákup
  • 62% cieľovej skupiny so smartfónmi sa zapojilo do promovaných akcií

Medzi spotrebiteľmi, ktorí zaregistrujú digitálnu reklamu na železniciach /v metre / vo vlaku

  • viac ako 50% si všimne samotnú reklamu
  • 48% z nich okamžite po prezretí reklamy promo miesto navštívilo
  • viac ako 80% ľudí, ktorí navštívili promo miesto aj nákup uskutočnilo
  • približne 60% cieľovej skupiny so smartfónmi sa zapojilo do promovaných akcií

Zdroje: 

OAAA’s Nielsen research, August 2020 Nielsen DOOH – Billboards, Street Furniture, Place-Based and Airports

OAAA’s Nielsen research, August 2020 Nielsen DOOH – Transit

Back to blog
Why should you use Lurity for your next ad campaign?
Network of screens

An outdoor network of digital screeens

Shopping centers

The most frequent locations in shopping centers

Live feed

Live content that draws attention: online broadcasts, articles, weather and countdowns

Effective advertising

Intelligent software that uses big data to plan effectively