out-of-home je booster medialneho mixu

Out-of-home reklama môže zvýšiť účinnosť celého mediálneho mixu

  • 4 minúty čítania
Profile picture for user petra_sedilek
Petra Sedilek the strategist

V súčasnosti sa veľa hovorí o multikanálovom marketingu, ale len zriedkavo sa téma zameriava výlučne len na vplyv jedného komunikačného kanála na celý komunikačný mix značky.

Prinášame trochu iný pohľad na vplyv Out-of-home (OOH) reklamy, ktorá môže značkám ponúknuť výrazný „boostovací účinok", ktorý sa dosiahne v kombinácii s vybranými online alebo offline mediálnymi kanálmi.

Out-of-home (OOH) reklama je stále výrazne nepochopeným médiom a tak trochu „ťahá za kratší koniec“. Kedysi bola známa ako čisto špecializovaný kanál na zvyšovanie povedomia o značke, ale v posledných rokoch sa out-of-home vyvinula tak, že má určite väčšiu rolu ako len úlohu výstavného boardu pre sexy kampane značky.

Je kľúčové si uvedomiť, že svet out-of-home je dnes oveľa rozmanitejší ako samotné big či billboardy. Považujte ho za kreatívne ihrisko pre marketérov.

Tento kanál sa zmenil na výkonnostnú marketingovú silu, ktorá preukázateľne zvyšuje účinnosť ostatných komunikačných kanálov značky.

Ak ste ešte stále skeptickí, po prečítaní tohto článku už nebudete. Pozrime sa na dôvody, prečo je Out-of-home reklama povinnou jazdou každej marketingovej kampane.

"OOH je najúčinnejším offline médiom, ktoré podporuje online aktivitu, pretože prináša 4x viac online aktivít na zaplatenú jednotku ako TV, rozhlas a tlač."   Zdroj: Nielsen OOH Online Activation

Out-of-home reklama ponúka fakt veľa výhod

Spomedzi mnohých výhod, ktoré OOH reklama ponúka značkám, uvádzame tie najvýznamnejšie:

Efektívnosť: Toto médium je neuveriteľne výhodné. Mnohí marketéri, dokonca aj tí, ktorí už roky realizujú nakupujú OOH ako must súčasť mixu, si vpodstate neuvedomujú, že out-of-home ponúka najnižšie CPT zo všetkých tradičných médií.

Kontext: OOH reklama ponúka hodnotný ekvivalent kontextovej reklamy, ktorá sa stala jedným z najväčších úspechov mobilnej reklamy. Efektívne umiestnená OOH môže rezonovať so spotrebiteľmi a ovplyvniť ich konanie až po miesto nákupu.

Reach: Dobre umiestnená OOH reklama v lokácii, kde sa počas dňa neustále pohybuje množstvo áut alebo chodcov, získa veľa cenných impresií. Na rozdiel od digitálnej reklamy je OOH (väčšinou) statická alebo ako Digitálna out-of-home dobre načasovaná na navnímanie message, a preto poskytuje spotrebiteľom dostatočný čas jeden na jedného.

Impact: Je samozrejmé, že OOH reklama môže poskytnúť skutočne pohlcujúci zážitok zo značky spôsobom, ktorý iné médiá jednoducho nedokážu. Je to vedľajší produkt jej fyzickej povahy: všetky ostatné reklamné médiá nemajú totiž „hmatateľnú“ povahu.  

Z čisto výkonnostného hľadiska ponúka OOH reklama vyššiu úroveň konzistencie a frekvencie posolstva. Dôvod? Ak je board vyvesený na tom istom mieste napríklad štyri týždne, ľudia, ktorí pravidelne prechádzajú touto oblasťou, budú opakovane zasiahnutí tou istou kreatívou. V určitom okamihu si ju obľúbia. A keďže v "reálnom svete" neexistujú žiadne blokátory tejto reklamy, ktoré by ľudia mohli zapnúť, keď sa rozhodnú, že už videli dosť reklamy, takmer vždy môžete zaručiť, že takéto posolstvo sa nakoniec presadí - bez ohľadu na to, či si to spotrebitelia uvedomujú alebo nie.  

A nakoniec, keďže mnohé OOH svojou plochou poskytujú vpodstate obrovské plátno na prezentáciu, existuje veľa kreatívnych príležitostí, ako takýto priestor využiť.

"OOH reklama ponúka veľké, odvážne a silné rozprávanie príbehov a celý rad formátov a jedinečných miest, ktoré majú väčší dosah ako život." Zdroj: OAAA Value Propositions

Dôvera k značke: OOH reklama „nesleduje“ spotrebiteľov na ich (online) cestách: à la retargeting a ani nevytvára dojem, že ich sleduje "veľký brat". OOH reklama vytvára zážitky, ktoré spestrujú každodenný život spotrebiteľov. A to, či konkrétna značka alebo kreatíva kampane rezonuje s každým, kto ju vidí, je vedľajšie; samotné médium vytvára efekt možnosti voľby, alebo tzv. legitimizačný efekt, ktorý v dôsledku toho buduje prirodzenú dôveryhodnosť značky.

Teraz, keď sme sa venovali základným informáciám o tom, prečo je out-of-home platným členom mediálneho mixu kampaní, pozrime sa bližšie na to, ako môže OOH pomôcť ostatným komunikačným kanálom vyboostovať a dosiahnuť vyšší výkon.

Digitálna reklama + Out-of-home

Systematické cielenie na publikum v digitálnom priestore umožňuje inzerentom zabezpečiť, aby ich reklamy videli len ľudia, ktorí zodpovedajú ich požadovanému profilu publika. Hoci je v súčasnosti možné uplatniť cielenie na publikum aj pri plánovaní OOH kampaní, out-of-home ako médium funguje ako médium so zaujímavým mediálnym presahom, tj keď sa reklama OOH vyvesí, je jednoducho všetkým na očiach.

OOH v kombinácii s digitálom tak pomáha preklenúť takzvanú digitálnu priepasť, ktorá je výrazne naklonená smerom k mladším spotrebiteľom, ktorí sú pripravení míňať a sú orientovaní na mobilné zariadenia. Môže pomôcť zabezpečiť doručenie reklamnej správy cieľovej skupine, ktorú vysoko cielený nákup digitálnej reklamy značky nemusel zaujať.

OOH ostáva vo svojej jednoduchej povahe vysoko úderné: nabáda zákazníkov, aby nasledovali jednoduchú výzvu k akcii, vo väčšine prípadov k návšteve webovej stránky.

Na rozdiel od digitálneho prostredia však out-of-home nie je vždy kanálom okamžitej konverzie, čo znamená, že spotrebitelia síce môžu vidieť tú istú OOH reklamu znova a znova, ale konať reálne môžu neskôr. Zatiaľ čo digitálne reklamy často ponúkajú spotrebiteľom len prchavý dojem zo značky, out-of-home má silu budovať povedomie o značke a afinitu. 

Televízia + Out-of-home

Aj v tomto prípade OOH môže výrazne predĺžiť životnosť a relevantnosť televíznych kampaní a udržať spotrebiteľov "naladených" na posolstvo značky, hoci nie sú pred televízorom. 

Tam, kde celoštátne TV majú silné miesto pri adresovaní posolstva plošne, OOH reklama pomáha zapracovať lokálne, čím sa vytvorí väčšia relevantnosť a spojenie s cieľovou skupinou. Reklamy OOH žijú v lokálnom prostredí, čo z nich robí skvelé médium na šírenie geograficky cielených správ.

Jednou z najväčších nevýhod TV je vždy cena: cena mediálneho priestoru + cena produkcie spotu. Je to jednoducho drahé médium, na ktoré mnohé malé alebo začínajúce značky nemajú. Dobre naplánovaná OOH reklama môže sčasti pomôcť znížiť náklady na mediálny priestor v TV a zároveň má vplyv  na predĺženie životnosti kampaní.

Rádio + Out-of-home

Rádio je často vnímané ako doplnkové a priposluchové médium. Spotrebitelia nemusia byť vždy na 100 % naladení na rádio, samozrejme, ak nie ste veľkými fanúšikmi diskusií, ktoré vyžadujú viac pozornosti. 

Čaro tejto kombinácie spočíva v tom, že poskytuje viaczmyslový zážitok: predstavte si, že ste v aute a počúvate rádio. Ide reklama na nejakú značku alebo produkt. Neskôr uvidíte reklamu tejto značky na OOH a zrazu ste zažili marketingový zážitok, ktorý dosiahol príjemnú rovnováhu medzi zrakom a zvukom. Vtipné je, že si možno ani nepamätáte, že ste videli alebo počuli obe reklamy, ale zmyslová kombinácia oboch zanecháva stopu.

Takže v tomto prípade okrem predĺženia životnosti kampane, má aj kontextovú úlohu, pretože rádio dokáže nasledovať ľudí všade, kam idú.

Tlač + Out-of-home

Tlač bola vždy jedinečným médiom vďaka svojej aktuálnosti. Hoci to zároveň znamená, že má bolestne krátku životnosť, je niečo nostalgické na tom, že titulná strana novín dokáže zastaviť moment v čase tak, ako to iné médiá jednoducho nedokážu. Samozrejme, hoci tlač nie je mŕtva, nie je to už také médium ako kedysi, najmä vďaka poklesu čítanosti. 

Tu sa však do hry opäť dostáva out-of-home: preberá to, čo sme najviac milovali na celostranových reklamách, len to zväčšuje v oveľa väčšom meradle. A zatiaľ čo tlač aktuálne klesá, OOH reklamy sa nikam nechystajú odísť. Práve preto môžu byť OOH reklamy najlepším spojencom tlače: nestanú obeťou krátkej doby trvanlivosti.

Nechajte aj naďalej OOH reklamu robiť ťažkú prácu!

Je veľa dobrého, čo môže priniesť začlenenie out-of-home reklamy do vášho celkového kampaňového mixu: oveľa viac ako len úloha zvyšovania povedomia o značke.

A teraz, keď údaje, poznatky, informácie o polohe, cielenie na publikum a mnoho ďalších vecí vdychujú do priestoru out-of-home nový život, nikdy nebol lepší čas, aby ste zaradili OOH a DOOH reklamu v plnej miere do vašej koncepčnej komunikácie.

Ak ste pripravení urobiť z OOH reklamy ústrednú súčasť svojho marketingového mixu a dosiahnuť svoje marketingové ciele lepšie a rýchlejšie ako kedykoľvek predtým, vyskúšajte komunikáciu s Lurity a zistite, čo všetko môže urobiť pre vašu značku a vaše budúce kampane:

https://portal.lurity.com/campaigns/new?token=9e8ac71f3fa2f8bdom

Back to blog