Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Velikost trhu s digitální OOH se v roce 2024 odhaduje na 23,06 miliardy USD a očekává se, že do roku 2029 dosáhne 46,79 miliardy USD, přičemž během prognózovaného období (2024-2029) poroste tempem 15,20 %, což je neuvěřitelné číslo.
Podívejme se společně na fakta, která tomuto dynamickému médiu doslova nahrávají.
- DOOH je nákladově velmi efektivní způsob, jak oslovit širokou škálu publika, a jeho využití stále roste.
- Očekává se, že rostoucí urbanizace a rozvoj infrastruktury po celém světě budou v tomto prognózovaném období nadále podporovat růst trhu. Rostoucí výdaje různých průmyslových odvětví na venkovní reklamu opět podporují expanzi trhu, protože účinnost tohoto média spočívá také v rotaci většího počtu reklam na jedné obrazovce.
- DOOH je také stále populárnější, protože pomáhá zvyšovat povědomí o značce a je vhodným (nejen) doplňkovým kanálem pro komunikaci značky.
- Jak jsme již mnohokrát prokázali výzkumnými studiemi z tohoto aktivně se rozvíjejícího odvětví, lidé tráví stále více času mimo své kanceláře a domovy a DOOH umožňuje společnostem pravidelně a relativně rychle oslovit velké množství lidí.
- COVID-19 měl významný vliv na expanzi trhu OOH: během pandemie pokles poptávky po řešeních digital signage v klíčových odvětvích výrazně ovlivnil rozvoj digitálních OOH řešení. Kromě toho nedostatek kompetentní pracovní síly během pandemie bránil rozšíření trhu DOOH.
Hlavní globální trendy formující trh DOOH
- Tranzit tvoří významný podíl na trhu digitální OOH reklamy
- Poptávka po digitálním obsahu a informacích relevantních pro cestující vedla k interaktivní reklamě prostřednictvím různých způsobů reklamy, jako jsou kiosky, billboardy a nástěnky, což přispělo k velkému podílu na růstu příjmů z tranzitních médií.
- V důsledku toho došlo ke změně chování spotřebitelů, pokud jde o interakci se zákazníky ve všech dopravních prostředcích, což společnostem umožňuje strategicky rozvíjet své značky v myslích zákazníků. V příštích třech letech to povede k odlivu potenciálních zákazníků od tradičních médií.
- Nejdůležitějším segmentem je doprava, protože veřejná doprava je díky vyspělé a husté infrastruktuře veřejné dopravy preferovaným způsobem dopravy pro velkou část obyvatel Evropy a Asie a Tichomoří.
- Mezi mnoha druhy dopravy jsou letiště atraktivním prostředím pro reklamu, zejména pro špičkové a luxusní produkty. Letiště jsou pod stále větším tlakem, aby hledala nové techniky generování příjmů. Přeměnou statických displejů, jako jsou plakáty, na digitální prezentace mohou letiště nabídnout několik sponzorů namísto jednoho. Tím se výrazně zvýší příjmy. Zapojením reklamních partnerů se navíc letiště mohou podělit o náklady na modernizaci na nové technologie.
- Po letištích zaznamenaly výrazný nárůst výskytu DOOH také železnice: rostoucí poptávka po "chytrých" železničních stanicích v rozvíjejících se ekonomikách zvyšuje poptávku po DOOH.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
- Výrazný růst zaznamenala zejména Asie a Tichomoří, kde žije nejvíce obyvatel ze všech regionů. S nárůstem městského obyvatelstva a zvýšenou kupní silou jsou proto považovány za jeden z největších rostoucích trhů pro DOOH a OOH.
- Spotřebitelé v asijsko-pacifickém regionu a dalších rozvíjejících se zemích následují své západní protějšky a rychle přecházejí od tradičních mediálních kanálů k atraktivním digitálním médiím. To následně vede k růstu trhu s reklamou DOOH v celém regionu, neboť západní protějšky, zejména severoamerický region, mají na trhu významné zastoupení.
- Nejdominantnějším segmentem je doprava, protože veřejná doprava je díky vyspělé a husté infrastruktuře veřejné dopravy primární volbou pro značnou část obyvatel Asie a Tichomoří.
- Kromě toho v regionu dominují místní hráči (např. Times Internet a Shanghai Media Group), přičemž významný podíl na trhu v regionu mají i významní hráči, jako je JCDecaux.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Přehled klíčových milníků DOOH
Trh DOOH je v současné době již velmi roztříštěný. Odvětví se skládá z několika velkých společností zabývajících se venkovní reklamou a médii, které působí na více trzích, a z menších místních společností provozujících omezený počet struktur na jednom nebo několika málo místních trzích.
- Srpen 2021 - Airsqreen představil reklamní platformu pro DOOH. Tato jednoduchá technologie propojuje inzerenty s provozovateli obrazovek a poskytuje tomuto odvětví novou úroveň důvěry a možností příjmů. Společnost Airsqreen vytvořila jednoduché a nákladově efektivní řešení, které přináší do reklamy DOOH naprostou transparentnost díky ověřování v reálném čase a vytváří novou provozní efektivitu.
- Leden 2022 - Společnost Hivestack spustila programatické digitální out-of-home (DOOH) tržiště v Malajsii. Společnost Hivestack oznámila uzavření smluv se společností GroupM ve 14 zemích a se společností Posterscope, která je vlastněna společností Dentsu a která již v prosinci 2021 aktivovala živou kampaň. Tito agenturní zákazníci nyní mohou využívat cílení na publikum založené na datech ke spuštění kampaní jak v Malajsii, tak v celé prémiové globální síti společnosti Hivestack. Společnost Hivestack si prostřednictvím platformy Hivestack Supply Side Platform (SSP) zajistila také některé z největších a nejsilnějších vlastníků OOH/DOOH médií v Malajsii, včetně společností BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media, Era Jaya a AOS Media. Tito vlastníci médií mohou zpeněžit svůj prémiový inventář DOOH připojením ke globální skupině inzerentů v reálném čase.
- Červen 2022 - Společnost JCDecaux oznámila spuštění programatického DOOH produktu pro brazilský trh ve spolupráci s VIOOH. Společnost JCDecaux bude moci svým zákazníkům nabídnout efektivní programatické DOOH kampaně na svých prémiových obrazovkách po celé Brazílii s využitím platformy VIOOH, což značkám pomůže navázat smysluplné spojení s lidmi a zajistí, že své mediální výdaje využijí na maximum.
- Duben 2022 - Adani Airports nabídne digitální OOH média s programatickou podporou prostřednictvím společnosti Lemma. Adani airports, letecká společnost inkubovaná společností Adani Enterprises Ltd, lídrem v oblasti integrované infrastruktury a dopravních společností, poskytuje digitální OOH média s programatickou reklamou napříč svým portfoliem letišť v Indii. Zavedení programatické reklamy je revolučním krokem v letištním ekosystému, jehož cílem je aktualizovat hlavní indická letiště pomocí nejmodernější infrastruktury a technologií. Společnost AAHL, která spravuje a rozšiřuje osm letišť, je největší indickou společností v oblasti letištní infrastruktury, která zajišťuje 25 % provozu na letištích a umožňuje značkám a marketérům navázat kontakt s různými segmenty publika prostřednictvím programatického kanálu.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Back to blog