Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Veľkosť trhu s digitálnou OOH sa v roku 2024 odhaduje na 23,06 miliardy USD a očakáva sa, že do roku 2029 dosiahne 46,79 miliardy USD, pričom počas prognózovaného obdobia (2024 - 2029) bude rásť tempom 15,20 %, čo je neuveriteľné číslo.
Pozrime sa spolu na fakty, ktoré hrajú doslova do kariet tomuto dynamicky sa rozvíjajúcemu médiu.
- DOOH predstavuje nákladovo veľmi efektívny spôsob na oslovenie širokého spektra publika a jej využívanie stále viac rastie.
- Očakáva sa, že rastúca urbanizácia a rozvoj infraštruktúry na celom svete budú počas tohto prognózovaného obdobia naďalej stimulovať rast trhu. Rastúce výdavky rôznych priemyselných odvetví na vonkajšiu reklamu opäť podporujú expanziu trhu, lebo efektivita média spočíva aj rotácii väčšieho množstva reklám na jednej obrazovke.
- DOOH je stále viac populárna aj preto, lebo pomáha zvyšovať brand awareness a je šikovným (nielen) doplnkovým kanálom komunikácie značiek.
- Ako sme už viackrát dokázali štúdiami z prieskumov z tohto aktívne sa rozvíjajúceho odvetvia, ľudia trávia viac času mimo svojich kancelárií a domovov a OOH umožňuje spoločnostiam pravidelne a pomerne rýchlo osloviť veľký počet ľudí.
- COVID-19 výrazne ovplyvnil expanziu trhu DOOH: počas pandémie pokles dopytu po riešeniach digital signage v kľúčových odvetviach podstatne ovplyvnil rozvoj riešení digitálnej OOH. Okrem toho nedostatok kompetentnej pracovnej sily v čase pandémie bránil rozšíreniu trhu s DOOH.
- Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Hlavné globálne trendy, ktoré formujú trh DOOH
- Významný podiel na trhu digitálnej OOH reklamy predstavuje tranzit
- Dopyt po digitálnom obsahu a informáciách relevantných pre cestujúcich vyústil do interaktívnej reklamy prostredníctvom rôznych spôsobov reklamy, ako sú kiosky, billboardy a vývesné tabule, čo prispieva k veľkému podielu na náraste príjmov z dopravných médií.
- V dôsledku toho došlo k zmene správania spotrebiteľov z hľadiska interakcie zákazníkov vo všetkých dopravných prostriedkoch, čo umožňuje spoločnostiam strategicky rozvíjať svoje značky v povedomí zákazníkov. V nasledujúcich troch rokoch to bude viesť k odlivu potenciálnych zákazníkov od tradičných médií.
- Najvýznamnejším segmentom je doprava, keďže verejná doprava je preferovaným spôsobom dopravy pre veľkú časť obyvateľstva v Európe a Ázii a Tichomorí vďaka vyspelej a hustej infraštruktúre verejnej dopravy.
- Letiská sú atraktívnym prostredím pre reklamu, najmä pre špičkové a luxusné produkty, medzi mnohými druhmi dopravy. Letiská sú pod čoraz väčším tlakom, aby našli nové techniky na generovanie príjmov. Premenou statických displejov, ako sú plagáty, na digitálne prezentácie môžu letiská ponúknuť niekoľko sponzorov namiesto jedného. Tým sa výrazne zvýšia príjmy. Okrem toho môžu letiská zapojením reklamných partnerov zdieľať náklady spojené s aktualizáciou na nové technológie.
- Po letiskách aj železnice zaznamenali významný nárast výskytu DOOH: rastúci dopyt po „inteligentných“ železničných staniciach v rozvíjajúcich sa ekonomikách zvyšuje dopyt po DOOH.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
- Výrazný nárast zaznamenali najmä Ázia a Tichomorie, keďže majú spomedzi všetkých regiónov najväčší počet obyvateľov. S nárastom počtu mestského obyvateľstva a zvýšenou kúpnou silou sa teda považujú za jeden z najväčších rastúcich trhov pre DOOH a OOH
- Spotrebitelia v Ázii a Tichomorí a v ďalších rozvíjajúcich sa krajinách nasledujú kroky svojich západných kolegov a rýchlo prechádzajú z tradičných mediálnych kanálov na atraktívne digitálne médiá. To následne vedie k rastu trhu s DOOH reklamou v celom regióne, keďže západní partneri, najmä severoamerický región, majú na trhu významné zastúpenie.
- Doprava je najdominantnejším segmentom, keďže verejná doprava je v Ázii a Tichomorí hlavnou voľbou pre značnú časť obyvateľstva vzhľadom na vyspelú a hustú infraštruktúru verejnej dopravy.
- Okrem toho v tomto regióne dominujú miestni hráči, (napr. Times Internet a Shanghai Media Group), pričom významní hráči, ako napríklad JCDecaux, majú v tomto regióne tiež značný podiel na trhu.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Prehľad kľúčových míľnikov DOOH
Trh s DOOH je aktuálne už veľmi fragmentovaný. Odvetvie pozostáva z niekoľkých veľkých spoločností zaoberajúcich sa vonkajšou reklamou a médiami, ktoré pôsobia na viacerých trhoch, ako aj z menších lokálnych spoločností prevádzkujúcich obmedzený počet štruktúr na jednom alebo niekoľkých lokálnych trhoch.
- August 2021 - Airsqreen predstavil reklamnú platformu pre DOOH. Táto jednoduchá technológia spája inzerentov s prevádzkovateľmi obrazoviek, čím poskytuje odvetviu novú úroveň dôvery a možností príjmov. Spoločnosť Airsqreen vytvorila jednoduché a nákladovo efektívne riešenie, ktoré prináša úplnú transparentnosť do reklamy DOOH prostredníctvom overovania v reálnom čase a vytvára novú prevádzkovú efektívnosť.
- Január 2022 - Spoločnosť Hivestack spustila programatické digitálne out-of-home (DOOH) trhovisko v Malajzii. Spoločnosť Hivestack oznámila dohody so spoločnosťou GroupM v 14 krajinách sveta a so spoločnosťou Posterscope, ktorá je vo vlastníctve Dentsu a ktorá už v decembri 2021 aktivovala živú kampaň. Títo agentúrni zákazníci teraz môžu využívať cielenie na publikum založené na údajoch na spustenie kampaní v rámci Malajzie aj v celej prémiovej globálnej sieti Hivestack. Spoločnosť Hivestack si prostredníctvom platformy Hivestack Supply Side Platform (SSP) zabezpečila aj niektorých z najväčších a najsilnejších vlastníkov OOH/DOOH médií v Malajzii vrátane spoločností BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media, Era Jaya a AOS Media. Títo vlastníci médií môžu speňažiť svoj prémiový inventár DOOH pripojením k celosvetovej skupine inzerentov v reálnom čase.
- Jún 2022 - Spoločnosť JCDecaux oznámila spustenie programatického DOOH produktu pre brazílsky trh v spolupráci s VIOOH. JCDecaux bude môcť svojim zákazníkom ponúknuť efektívne programatické DOOH kampane na svojich prémiových obrazovkách v celej Brazílii s využitím platformy VIOOH, čím pomôže značkám nadviazať zmysluplné spojenia s ľuďmi a zabezpečí, aby čo najlepšie využili svoje mediálne výdavky.
- Apríl 2022 - Adani Airports bude ponúkať digitálne OOH médiá s podporou programovania prostredníctvom spoločnosti Lemma. Adani airports, letecká spoločnosť inkubovaná spoločnosťou Adani Enterprises Ltd, lídrom v oblasti integrovanej infraštruktúry a dopravných spoločností, poskytuje digitálne OOH médiá s programatickou reklamou v celom svojom portfóliu letísk v Indii. Prijatie programatickej reklamy je revolučným krokom v letiskovom ekosystéme, ktorého cieľom je aktualizovať hlavné indické letiská pomocou najnovšej infraštruktúry a technológií. S ôsmimi letiskami, ktoré spravuje a rozširuje, je AAHL najväčšou indickou spoločnosťou v oblasti letiskovej infraštruktúry, ktorá sa podieľa 25 % na návštevnosti letísk, čo umožňuje značkám a obchodníkom spojiť sa s rôznymi segmentmi publika prostredníctvom programatického kanála.
Zdroj: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/digital-ooh-market
Naspať na blog