V roku 2022 sa OOH viezla na vlne popularity. Dôvod poznáme: ľudia boli znova v uliciach a ocenili inovatívne digitálne reklamné plochy, kreatívu a posolstvá, ale najmä to, že OOH doslova rozžiarila post-pandemický svet.
OOH má za sebou búrlivé roky. Keď Covid 19 zaútočil na svet, výdavky do OOH sa v roku 2020 dramaticky znížili a OOH spadla z reklamného a mediálneho piedestálu. Odvtedy sa tento reklamný segment radikálne spamätal a permanentne narastá a do roku 2025 by mal napríklad len DOOH tvoriť až 30% celkového OOH mediálneho objemu (OAAA, 2020).
Rok 2022 bol skvelý rok, v ktorom agentúry hľadali čoraz kreatívnejšie spôsoby, ako osloviť zaneprázdnené publikum.
Zadávatelia reklamy musia tvrdo pracovať na vytváraní jedinečných a niekedy aj provokatívnych kampaní, aby si ich všimli.
Tu je pár vybraných out-of-box OOH kampaní z roku 2022:
- LGBT-QR kódy Nadácie Eltona Johna pre AIDS
OOH kampaň nadácie Eltona Johna AIDS Foundation na získavanie finančných prostriedkov bola skutočne výnimočná:
okamžite rozpoznateľný obrázok Sira Eltona Johna na DOOH formátoch sa po nejakom čase premenil na LGBT-QR kód - novú technológiu fundraisingu, ktorá mení "funkčné monochromatické QR kódy" na dizajnové ikony podobné obrázkom.
Digitálna out-of-home kampaň vznikla v spolupráci s OOH mediálnou spoločnosťou Clear Channel UK a kreatívnou agentúrou Ogilvy a mala premiéru počas pochodov Pride v európskych mestách počas leta.
Po naskenovaní obrázku sa používatelia dostali na stránku s príspevkami pre charitatívnu organizáciu AIDS.
- Posolstvo organizácie Women's Aid o domácom násilí na majstrovstvách sveta vo futbale "He's Coming Home“
Mrazivá kampaň organizácie Women's Aid o domácom násilí na majstrovstvách sveta vo futbale.
Cieľom propagačnej kampane, ktorú charitatívna organizácia pripravila v spolupráci s kreatívnou agentúrou House 337 bolo upozorniť na realitu domáceho násilia spojeného so športom.
Podľa výskumu, ktorý uskutočnila Lancasterská univerzita, sa počet prípadov domáceho násilia môže počas veľkých medzinárodných futbalových turnajov zvýšiť až o 38%.
Kampaň je súčasťou dvojročnej kampane, ktorá potrvá do roku 2024 - "Come Together To End Domestic Abuse" (Spoločne skoncujme s domácim násilím) - a ktorá získala podporu celebrít ako Mel B zo skupiny Spice Girls a Dame Julie Walters.
- Numan prelomilo tabu okolo erektilnej dysfunkcie
Riskantná a provokatívna digitálna out-of-home kampaň spoločnosti Numan mala za cieľ spochybniť predstavy o erektilnej dysfunkcii. Kampaň zameraná na mužské zdravie obsahovala sériu billboardov s vtipnými narážkami na mužský nástroj v snahe normalizovať diskusie o problémoch mužského sexuálneho zdravia.
Slová ako "pindík" a "penis" boli súčaťou komunikácie kampane. Pomocou technológie Route data boli tabule nastavené tak, aby sa strategicky aktivovali v čase najväčšej návštevnosti mužov.
- "Horniculture“ - kampaň na prezervatívy pre starších ľudí
Kampaň vznikla v kooperácii záhradného centra a producenta kondómov.
Cieľom DOOH kampane bolo upozorniť na nárast pohlavne prenosných chorôb u ľudí v neskoršom veku.
Udržateľné a biologicky odbúrateľné balenia kondómov sa podobali na tie najdrzejšie zeleninové emotikony umiestené na vizuáloch billboardov v záhradných centrách po celom UK.
Kampaň vytvorená agentúrou Ogilvy bola spustená po tom, čo sa v štúdiách zistilo, že počet pohlavne prenosných infekcií sa za posledných desať rokov medzi dospelými v Spojenom kráľovstve vo veku 65 rokov sa viac ako zdvojnásobil.
"Tým, že kampaň prináša diskusiu o sexuálnom zdraví do neočakávaného prostredia, akým je záhradné centrum, pomôže prelomiť tabu a prinúti ľudí hovoriť o sexe v neskoršom veku," dodala agentúra.
- „Brandalism“ – kampaň „uhlíková stopa“
Spoločnosť Brandalism vyprodukovala extra OOH kampaň, pri ktorom reklamná aktivistická skupina obsadila 500 billboardov v celej Európe, aby kritizovala úlohu, ktorú zohrávajú reklamy leteckých spoločností pri podpore znečisťovania životného prostredia.
Brandalism vyprodukoval satirické kúsky: využili značky leteckých spoločností s cieľom poukázať na škody, ktoré toto odvetvie spôsobuje životnému prostrediu.
Na falošnej reklame spoločnosti Lufthansa bolo napísané: "#SayYesToTheEndOfTheWorld. V spoločnosti Lufthansa vás rozptyľujeme obrázkami stromov, zatiaľ čo „smažíme“ planétu. Greenwash ads by DDB München."
Ďalší vizuál kritizoval British Airways a mal copy: "Vďaka prvému golfovému ihrisku na palube lietadla na svete meníme biznis triedu na zelenú."
- Srdcervúca kampaň CALM na prevenciu samovrážd: usmievavé portréty
TOP miesto medzi najkreatívnajšími OOH reklamami roku 2022 nepochybne patrí charitatívnej organizácii s fokusom na duševné zdravie Campaign Against Living Miserably (CALM) a jej iniciatíve na prevenciu samovrážd s názvom "Posledná fotografia".
V lete 2022 Londýnčanov priviedli do úžasu vysoké "usmievavé portréty" bez mena a bez značky. Najskôr sa zdalo, že ide o fotografie ľudí, ktorí žijú šťastný a bezstarostný život, ale neskôr sa ukázalo, že ide o posledné fotografie ľudí, ktorí si vzali život...
Cieľom OOH kampane bolo poukázať na strašnú skutočnosť, že sebevrah nie vždy vyzerá ako sebevrah a okolie predpokladá, že predtým takíto ľudia vyzerajú skor ako ako uzavretí a mlčanliví.