Venkovní reklama již po staletí pomáhá obchodníkům budovat povědomí o značce a zvyšovat prodeje. Jak se bude vyvíjet v příštích letech?
Od billboardů a autobusových zastávek až po obrazovky ve výtazích a na letištích - OOH se v průběhu desetiletí osvědčila jako účinná a spolehlivá. Jiná média vznikají a zanikají, ale OOH zůstává nadčasová. Od nástěnných rytin ve starém Římě až po obří digitální billboardy je a vždy bude klíčovou součástí marketingového mixu.
Někdy však pomalý a stálý růst nestačí. Vzhledem k rozsahu této příležitosti se očekává, že v příštích letech poroste mnohem rychleji.
Kombinace masového publika a rychlých technologických změn by měla v příštích letech vést k mimořádnému růstu příjmů. Zde je šest faktorů, které by mohly tento růst v příštích čtyřech letech podpořit:
- ZLEPŠENÉ MĚŘENÍ
Očekává se, že v příštích měsících se bude měření a analytika OOH nadále zlepšovat, čímž se ještě více srovná s ostatními médii. Inzerenti OOH nyní mohou sledovat a měřit účinnost svých kampaní téměř v reálném čase, což jim poskytuje cenné údaje o dosahu, zapojení a konverzi publika. Díky tomu se OOH reklama stala zodpovědnější a transparentnější, což marketérům usnadňuje zdůvodnění zvýšených investic.
2. KONTEXTOVÉ CÍLENí
Nařízení o ochraně osobních údajů by měla zvýšit význam kontextového cílení pro všechny marketingové kanály. Schopnost OOH hyper-cílení na místa a denní části, zejména v digitálních formátech, z ní činí silné kontextové médium. Ať už se jedná o maloobchodní reklamu v blízkosti obchodu nebo oslovení sportovních fanoušků v blízkosti stadionu, OOH poskytuje marketérům silný soubor signálů pro oslovení správného publika ve správný čas. Průzkum OAAA ukázal, že když spotřebitelé zaznamenali v OOH reklamě pokyny k obchodu nebo restauraci, 43 % z nich je do 30 minut navštívilo a z těchto spotřebitelů 78 % uskutečnilo nákup - což staví OOH sdělení do kritického bodu rozhodování.
3. KREATIVNÍ INOVACE
OOH byla vždy horkou půdou kreativity a inovací, pokud jde o formát, design a komunikaci. Vzhledem k tomu, že náklady na technologie stále klesají, nacházejí zadavatelé OOH reklamy nové způsoby, jak spotřebitele zaujmout a vytvořit poutavé zážitky, které zanechají trvalý dojem. Od rozšířené reality po 3D displeje - zadavatelé OOH reklamy posouvají hranice možností ve veřejném prostoru. Výkonná kreativa umožňuje marketérům prorazit v nepřehledném prostředí a učinit OOH reklamu zapamatovatelnou. Studie OAAA ukázala, že 88 % spotřebitelů si všimlo OOH reklamy a 76 % provedlo mobilní vyhledávání na základě OOH reklamy.
4. PROGRAMATICKÉ INTEGRACE
Nové technologie umožňují programatický nákup OOH reklamy na podobném základě jako u jiné digitální reklamy. Díky programatickému nákupu mohou inzerenti nakupovat OOH inventář v reálném čase, což jim umožňuje přesně a precizně cílit na konkrétní publikum. Snadnější nákup prostřednictvím omnichannel DSP (Demand Side Platform) v kombinaci s lepšími metrikami by měl nevyhnutelně vést k rychlejšímu růstu.
Jak AI mění programatickou reklamu?
V DOOH se AI objevuje jako neodmyslitelný nástroj, který revolučně mění programatickou reklamu. Díky schopnosti automatizovat a analyzovat obrovské množství dat se programatická reklama stává efektivnější a cílenější než kdykoli předtím. AI mění programatickou reklamu a pojďme se podívat, jaké výhody a výzvy tento vývoj přináší:
5. DOPAD NA ŽIVOTNÍ PROSTŘEDÍ A SPOLEČNOST
Velká část světové OOH reklamy pomáhá financovat kritickou infrastrukturu, včetně autobusových zastávek, sdílení kol a dopravních systémů. Značky mohou výdaji na programy související s dopravou deklarovat svůj závazek např. k ekologickým produktům. Tímto způsobem OOH plní své marketingové a komunikační cíle a kampaně umožňují značce komunikovat svůj společenský přínos.
6. "IN REAL LIFE" NÁVRAT
Během pandemie jsme se přesvědčili, že skutečný život nic nenahradí. Oživení měst po COVID se stalo motorem růstu OOH: lidé se vracejí na veřejná prostranství a obnovují své každodenní zvyky, zadavatelé OOH reklamy mají jedinečnou příležitost oslovit spotřebitele novými a inovativními způsoby. Spotřebitelé se nově rozhodují v oblasti práce, nákupního chování atd. a marketéři nyní mají nástroje, jak toto nové chování spotřebitelů ovlivnit prostřednictvím OOH.
Mnohé z těchto trendů existovaly již před pandemií. Rok 2019 byl pro OOH dokonce nejlepším rokem v historii (růst o 7,5 %) a v roce 2022 jej překonal růstem na 8,6 miliardy USD. Rychlé oživení po pandemii není jen o zotavení, ale také o dohánění přirozených temp růstu. I když se celkový reklamní trh zmenšil, OOH nadále rostla, což svědčí o přirozeném růstu tohoto média.
V roce 2024 by OOH měla pokračovat v silném růstu, a až se celkový reklamní trh v roce 2024 a dále zotaví, měla by být nastavena na silný růst v budoucnu.
Image: Unsplash, Jongdae Park
Back to blog