Pokud jde o adresnost reklamy, jen málokdo se zatím dostal dál než Google či Facebook. Velká část úsilí jejich inženýrů se soustřeďuje na tvorbu algoritmů, které uživateli na webu poskytnou co nejrelevantnější reklamní odkazy. Podle toho, co o něm vědí: na jakých stránkách surfuje, co vyhledává, jaké příspěvky lajka. To, co v online prostředí funguje globálním gigantem, se v offline světě usiluje napodobit slovenský start-up Lurity.

Platby za vidění

Lurity buduje síť digitálních reklamních panelů (citylightů) v nákupních centrech. Na velkých 65-palcových plochých obrazovkách se v pätnásťsekundových intervalech střídají reklamní vizuály. Klíčové je, že jejich zobrazování řídí systém s prvky umělé inteligence (AI), vysvětluje zakladatel a šéf Lurity Tomáš Tiefenbach. Úkolem AI je zvýšit šance, že reklamu uvidí cílová skupina, pro kterou je určena.

Jak je to možné? Každý reklamní panel Lurity je vybaven kamerou s funkcí rozpoznávání obličejů. Do vzdálenosti 15 metrů dokáže najednou detekovat deset lidí a na základě obličejových rysů anonymně a v souladu s předpisy na ochranu osobních údajů vydedukovat jejich věk, pohlaví a délku interakce (jak dlouho se na panel dívají).

V nákupních centrech se denně semelou desetitisíce lidí, takže systém získává solidní přehled o tom, jací lidé se kde a kdy pravidelně pohybují. Například že ženy chodí do fitness centra dříve ráno, muži zase odpoledne. Zkrátka, Big Data. Na základě toho se pak reklamy zobrazují na těch panelech a v takových časech, kde a kdy se s velkou pravděpodobností právě vyskytuje jejich cílovky.

Celý článek: