1. vaša značka musí byť celý čas prítomná
Vaša značka / logo by mali byť vždy prítomné po celý čas trvania reklamy alebo spotu DOOH. Možno sa to zdá byť prehnané, ale bez ohľadu na to, či je vašou kreatívou jeden obrázok alebo video, chcete, aby bol názov vašej značky viditeľný počas celej reklamy. Používajte dobre čitateľné písmo, dostatočne veľké, ktoré sa dá ľahko prečítať na rôznych obrazovkách. Dobrý grafik vždy pripraví aj vizualizáciu riešenia tak, že máme možnosť vidieť kreatívu v prípravnom procese a máte možnosť si spraviť vizuálny doublecheck.
Princípy farieb sú jednoduché: platí, že kontrastné farby dobre fungujú z veľkej vzdialenosti, takže smelo do toho, buďte žiariví! Pokiaľ ide o posolstvo / reklamnú message, príliš ho nekomplikujte - jednoduché a možno vtipné posolstvo, ak si to značka a produkt môžu dovoliť, môžu urobiť pre vašu značku najlepšiu prácu a byť dobre zapamätateľné.
2. vždy zvážte kontext
Na akých miestach sa budú vaše reklamy zobrazovať? Bude kampaň umiestená na veľkoplošných obrazovkách, ktoré sa najlepšie zobrazujú z diaľky chodcom? Na ulici, v bezprostrednom kontakte s chodcami, alebo na obrazovkách v obchodných centrách, kde sa spotrebitelia pohybujú v kontextovo ideálnom prostredí medzi obchodmi a značkami rôznych druhov?
Premýšľajte o tom, ako doslova osobný bude zážitok pre spotrebiteľa: budú si prezerať reklamu z diaľky alebo budú zblízka a osobne komunikovať so samoobslužnou obrazovkou? Možno dokonca dotykovou a interaktívnou? Sú tieto obrazovky na miestach s vysokou alebo nižšou návštevnosťou? V akých lokalitách sa nachádzajú?
Premyslite si, ako dlho sa spotrebitelia zdržia pred touto obrazovkou: prechádza vaša cieľová skupina len naokolo po ceste a má na vnem vašej reklamy 3 sekundy alebo cvičí vo fitness na stroji až niekoľko minút? Sú práve vo výťahu smerujúcom do kancelárie alebo sedia desiatky minút v čakárni a čakajú na ošetrenie u svojho lekára?
3. kľúčová je relevancia
Pri tvorbe relevantnej out-of-home kreatívy sú čas a miesto najdôležitejšie. Sezónnosť, sviatky, denná doba a deň v týždni môžu významne ovplyvniť spôsob, akým bude vaše reklamné posolstvo prijaté.
Zvážte napríklad tieto prípady použitia:
Správy prispôsobené ľuďom, ktorí ráno dochádzajú do práce, sa môžu líšiť od správ, ktoré používate na oslovenie spotrebiteľov na cestách večer.
V závislosti od vášho produktu alebo služby môže mať zmysel prispôsobiť kreatívu, ktorá sa pohybuje v MHD od tej, ktorá šoféruje vozidlo v meste po hlavných ťahoch.
Podobne vizuály, ktoré oslovia nadšencov fitness na obrazovkách v telocvičniach by sa mali líšiť tónom a štýlom od kreatív, ktoré použijete na oslovenie nakupujúcich v obchodných centrách.
Vzorce počasia, aktuálne udalosti a kultúrne podujatia sú tiež kľúčovými taktikami, ktoré treba zvážiť pri vytváraní kreatívnej stratégie pre DOOH. Na účel aktuálnosti je skvelé využiť aj live feed kontent, ktorý dokáže adresnosť účinnosť reklamného posolstva ešte viac posilniť. Spotrebitelia na odvážnu kreatívu ktorá je aktuálna a relevantná, výborne reagujú.
4. video, video, video!
Ak kampaň, ktorú plánujete, má aj digitálne obrazovky s možnosťou nasadenia videí, určite ho využite!
DOOH s videom pomáha prilákať divákov a zvýšiť pozornosť až o 20% Poskytuje príležitosť využiť existujúci televízny (digitálny) spot, jeho skrátením dostať z kreatívy maximum, využiť už vyvinutú a otestovanú kreatívu a produkčné náklady na spot. Navyše bonus: digitálna out-of-home má vysoko efektívne CPT, čo ocenia najmä mediálni plánovači:).
Pro tip: S možnosťami kreativity však nepreháňajte: aj tu platí, že menej je viac. Aj jemná animácia môže výrazne pozdvihnúť vašu kreativitu a vniesť do vašich reklamných posolstiev hĺbku a to správne akurátne „vzrušenie“.
Naspať na blog