Digitálna out-of-home reklama (DOOH) sa ocitla na horskej dráhe a zo svojho peaku v roku 2019 zažila následne v roku 2020 dramatický pád.
Portál Business Insider v roku 2019 zdôraznil, že DOOH je hlavným motorom rastu celej out-of-home (OOH) reklamy na svete celkovo. Insider Intelligence dodáva: DOOH v 2019 tvorila až 28,3% všetkých OOH reklám.
S obmedzeniami Covid-19, ktoré nútili spotrebiteľov, aby sa zdržiavali v interiéroch, globálne výdavky na DOOH klesli - v roku 2020 až o 16,6 % a v tomto roku zároveň OOH zaznamenáva najhorší pokles príjmov v histórii.
Budúcnosť DOOH reklamy
Čo je pre DOOH najzaujímavejšie? Trend digitálnych technológií: samotná DOOH by mala v roku 2025 dosiahnuť 32 % celkových výdavkov na OOH reklamu. Podľa štúdie DPAA bude 81 % inzerentov odporúčať DOOH vo svojich mediálnych plánoch.
Aktuálne sa návštevnosť obchodov vrátila na čísla spred pandémie a digitálne technológie zaznamenali prudký nárast. Je to opäť vzrušujúci čas na investovanie reklamných výdavkov do DOOH!
Tu sú spomínané 4 najväčšie trendy v oblasti reklamy DOOH. Každý z nich vám pomôže pochopiť, kam by ste mali v roku 2022 umiestniť reklamný rozpočet svojej značky.
Štyri kľúčové trendy v oblasti reklamy DOOH:
- Návrat návštevnosti po pandémii => DOOH kontinuálne rastie
- Rast DOOH => prudký nárast digitálnych technológií a naopak
- Dynamická DOOH => posun na vyššiu úroveň, úloha dynamického digitálneho obsahu
- Zlepšenia reklamných technológií => príležitosť pre rast značiek
Návštevnosť obchodov na celom svete rastie. Len v UK sa podľa YouGov návštevnosť v októbri v porovnaní so septembrom zvýšila o 4 %, čo ukazuje pozitívne signály, keďže sa blížime ku kľúčovým dátumom nákupov.
Tieto rastúce čísla znamenajú, že reklama značiek je viac vnímaná. Z prieskumu OAAA, vyplýva, že viac ako štyria z desiatich ľudí si všímajú OOH viac ako pred pandémiou, pričom počet ľudí, ktorí si ju všímajú "oveľa viac", sa oproti septembru 2020 zvýšil o 9 %.
Rozpoznateľnosť sa prejavuje aj v tom, že príjmy z OOH sa v 2. štvrťroku 2021 zvýšili o 38 %, pričom DOOH má na tomto oživení veľký podiel. V skutočnosti DOOH vzrástol o takmer 80 % v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2020.
- Návrat návštevnosti po pandémii => DOOH kontinuálne rastie
Z prognózy PQ vyplýva, že DOOH reklama by mala do roku 2025 dosiahnuť tržby vo výške 25 miliárd USD. Keďže DOOH je hlavnou hnacou silou rastu out-of-home a do roku 2025 predstavovať 7,3%, digitálna reklama môže očakávať plodné roky. Na čo by ste však mali zamerať svoje výdavky?
Podľa prieskumu OAAA, sú pre spotrebiteľov najrelevantnejšie OOH reklamy v maloobchode (63%), rýchlom občerstvení (62%) a potravinách a nápojoch (60%). Najväčšiu príležitosť ponúkajú obchody s potravinami, ktoré podľa 85 % spotrebiteľov budú v roku 2022 navštevovať týždenne alebo častejšie. Ďalším najlepším cieľom sú maloobchodné predajne, ktoré plánuje aspoň raz týždenne navštíviť 57 % spotrebiteľov.
Cestovanie bude naďalej rásť - predpokladá sa, že 78 % ľudí v roku 2022 dochádza do práce aspoň na čiastočný úväzok. Dovolenka a letecká doprava by mali predstavovať veľkú oblasť rastu. Až 72 % respondentov tvrdí, že budú cestovať na dovolenku a 51 % plánuje v roku 2023 roku letieť lietadlom.
Vzhľadom na tieto čísla bude reklama DOOH evidentne naberať na obrátkach, pretože návštevnosť obchodov a cestovania by malo aj naďalej pokračovať v rastúcom trende.
2. Rast DOOH = prudký nárast digitálnych technológií a naopak
Portál Statista predpovedá, že globálne výdavky na reklamu DOOH vzrastú v roku 2027 o 9,2 miliardy USD oproti roku 2019. Keďže inzerenti investujú viac výdavkov do digitálnej reklamy, budeme svedkami aj toho, že obrazovky OOH budú nahradené digitálnymi.
„Spoločnosť PwC v predpovedá, že do 2023 bude miera rastu digitálnej out-of-home reklamy 8,44%.“
Keďže technológia je čoraz pokročilejšia, odborníci na marketing a reklamu musia držať krok. Niet divu, že podľa DPAA až 77% zadávateľov reklamy pracovalo na tom, aby za posledných 18 mesiacov zvýšili svoje znalosti o DOOH.
Znalosti a prehľad v kombinácii so zvýšenými technickými možnosťami znamenajú, že digitálne technológie v oblasti OOH môžu pomôcť vašej návratnosti investícií prudko vzrásť.
3. Dynamická DOOH - posun na vyššiu úroveň
Reklama DOOH riadená údajmi je čoraz dôležitejšia, aby pomohla vašej reklamnej kreatíve zacieliť na správnych ľudí, v správnom čase a konvertovať. Toto je TOP kľúčový trend v oblasti DOOH.
Aby vaša značka zvýšila návratnosť investícií a zaujala publikum, musia mať vaše reklamy kontext. A nielen to, musia byť relevantné a aktuálne.
Dynamika a využívanie kvalitných údajov sú pre dosiahnutie týchto vecí kľúčové. Údaje zo smartfónov, aplikácií, v ktorých sú spotrebitelia zaregistrovaní, inteligentných hodiniek a ďalších zariadení zmenia priestor DOOH. Dynamická reklama OOH môže využívať údaje o polohe a vzorce návštevnosti spotrebiteľov v danej oblasti na lepšie pochopenie obsahu a reklamy, ktorá by ich mohla zaujať.
S prístupom k masám obsahu doslova "na dlani" má dnes mnoho ľudí pocit, že statická reklama jednoducho nestačí. Obsah reklamy musí upútať pozornosť a zvýšiť povedomie o značke či produkte. Message a vizuál musia byť dostatočne silné, aby podnecovali k zapamätaniu a nabádali k akcii na zapojenie.
Preto bude nevyhnutné, aby marketingový tím značiek využíval údaje pre dynamickú DOOH.
Úloha dynamického digitálneho obsahu
Video a iný dynamický obsah sa neustále osvedčujú ako pútavé. Preto nie je divu, že výdavky na reklamu DOOH budú výrazne rásť.
Keď sme skúmali vplyv videa na reklamu, zistili sme, že v porovnaní so statickou reklamou môže video zabezpečiť o 85 % vyššie CTR.
Zacielenie na spotrebiteľov vo verejnej doprave, v maloobchodných prevádzkach alebo všeobecne vo svete s pútavým obsahom je víťazná kombinácia. Bez možnosti voľby zrušiť alebo prelinkovať reklamu je pravdepodobnejšie, že sa spotrebitelia zapoja a zapamätajú si vašu kreatívu (a konvertujú).
4. Zlepšenia reklamných technológií
Za posledné dva roky došlo k neuveriteľným zlepšeniam v oblasti reklamných technológií. Z jednej platformy môžete vytvárať presvedčivé kreatívy pre najväčšie aj najmenšie obrazovky. Vďaka automatizácii výroby môžete v priebehu niekoľkých minút reprodukovať svoju kreatívu pre všetky veľkosti reklám a získať tak skutočný zážitok z viacerých kanálov.
S platformou a plánovacím softvérom Lurity si môžete nakombinovať formáty, ktoré sa pre váš typ posolstva a cieľovej skupiny najlepšie hodia: či sú to digitálne displeje v obchodných centrách naprieč Slovenskom alebo Českom, na Slovenskej pošte, v Coop Jednota, vo wellness centre, na pumpách, alebo jendoducho len na LED boardoch.
Navyše, marketingový tím si môže kontrolovať priebežne vami nasadenú kampaň, alebo vymieňať vizuály a videá bežiacej kampane v reálnom čase. Bez ohľadu na to, kde sa vaše digitálne značenie nachádza, váš tím má prehľad o kampani úplne pod svojou kontrolou.
Kľúčové poznatky o trendoch v oblasti reklamy DOOH:
Covid-19 síce skomplikoval situáciu OOH, ale zároveň aj podporil a urýchlil samotný rast DOOH.
S rokom 2022, so zvýšeným trendom nákupov a cestovaním, digitálnym rastom, dynamickými možnosťami a zlepšeniami v reklamných technológiách bude reklama DOOH prosperovať.
Ak budete konať v súlade s týmito trendmi v oblasti reklamy DOOH a začleníte toto šikovné médium do svojho štandardného mediamixu, môžete si pekne kontinuálne zabezpečiť, aby vaše reklamné kampane cielili na správnych ľudí, na správnom mieste a v správnom čase. Investovanie časti výdavkov na reklamu do tohto rozvíjajúceho sa priestoru umožní vašej značke získať náskok pred konkurenciou a pekne rásť.
Zdroj: https://www.bannerflow.com/blog/essential-dooh-advertising-trends-2022/
Naspať na blog