Budúcnosť OOH je digitálna; Marketing & Media, ČR, 8/23

  • 4 minúty čítania
Profile picture for user petra_lilwo
Petra Lilwo the strategist

Dobre umiestnená reklama na digitálnych plochách urýchľuje nákupné správanie

Nedávny výskum Asociácie vonkajšej reklamy v Amerike (OAAA), ktorý uskutočnila spoločnosť Nielsen, ukazuje, že zákazníci, ktorí zachytia správu prostredníctvom digitálneho povrchu, s vysokou pravdepodobnosťou navštívia miesto predaja. Navyše až 80 % z nich následne uskutoční nákup.

Tento a ďalšie výskumy v segmente "out of home" (OOH) reklamy konečne posúvajú digitálnu OOH na úroveň účinného média, ktoré si zaslúži pevné miesto v mediálnom mixe kampaní nielen veľkých značiek, ale aj menších spoločností.

Spoločnosť Lurity, ktorá dnes prevádzkuje sieť stoviek multimediálnych interiérových a exteriérových digitálnych obrazoviek v najlepších nákupných centrách v Českej republike, na Slovensku a v Bosne a Hercegovine, bola založená v roku 2016. "V tom čase sme ako prví priniesli na slovenský trh programatický nákup reklamného priestoru, ktorý sme časom modifikovali na súčasný automatizovaný, a online platformu na nákup médií v reálnom čase. Boli sme tiež jedným z priekopníkov kampaní "live feed", ktoré v reálnom čase prispôsobujú svoj obsah podľa publika alebo externej udalosti," hovorí riaditeľ spoločnosti Tomáš Tiefenbach.

Od svojho vzniku uskutočnila spoločnosť prostredníctvom svojho priestoru takmer 2 400 kampaní a úspešne expandovala zo Slovenska na ďalšie trhy. To potvrdzuje, že trend smeruje k digitalizácii a nahradeniu tradičných papierových billboardov digitálnymi obrazovkami.

KĽÚČOVÉ LOKALITY

Sieť spoločnosti Lurity zahŕňa pripojené obrazovky v takmer 50 nákupných centrách, atraktívne LED tabule na frekventovaných cestách, v nemocniciach, fitnescentrách, rôznych obchodoch a predajniach. "Nedávnou novinkou je sieť 80 obrazoviek Slovenskej pošty alebo COOP Jednota, ktorú stále rozširujeme," dodáva Tiefenbach.

Digitálne reklamné obrazovky spoločnosti Lurity sú umiestnené na najrušnejších miestach s vysokým výskytom ľudí, ktorým je toto médium veľmi blízke. Svojimi obrazovkami mesačne oslovia až 15 miliónov zákazníkov. Reklama klienta beží v 10-sekundovom spote, vizuále alebo ešte lepšie vo videu, ktoré priťahuje až o 25 % viac pozornosti.

"Jednou z hlavných výhod, ktoré klienti Lurity vnímajú, je rýchly výber a nákup digitálneho reklamného priestoru prostredníctvom vlastného samoobslužného plánovacieho portálu, kde si môžu sami zadať kampaň a spustiť ju do niekoľkých minút od schválenia," vysvetľuje Tomáš Tiefenbach. Samozrejme, priebeh kampane je potom možné sledovať v reálnom čase s možnosťou samoobslužnej výmeny vizuálov či videí kampane.

50 špičkových nákupných centier, 500 plôch DOOH, 15 miliónov oslovených ľudí mesačne

VEĽKÉ ZNAČKY AJ MALÉ SPOLOČNOSTI

Viac ako polovicu klientov spoločnosti Lurita tvoria veľkí inzerenti, ktorých obsluhujú mediálne agentúry. "Týmto klientom poskytujeme najmä pohodlné plánovanie prostredníctvom portálu a praktické česko-slovenské reklamné pokrytie," hovorí Tiefenbach a pokračuje: "Pre menších klientov je Lurita atraktívna svojou cenovou politikou - ceny sú transparentné a zverejnené na webe v našom samoobslužnom portáli, kde si môžete kampaň naplánovať sami veľmi jednoducho a hlavne bez vyjednávania o cene." Výber digitálneho priestoru je tiež na klientovi - vyberá si ho na základe vlastných požiadaviek a potrieb značky.

"Lurity je predovšetkým technologická spoločnosť a na výzvy trhu sa pozeráme prostredníctvom technologických riešení. Neradi počúvame 'to nebude fungovať, pretože sa to tak robí už 20 rokov'. Ak vidíme, že sa niečo dá urobiť lepšie, urobíme to sami. Ak to nefunguje, vyhodíme nápad do koša a urobíme to inak a ešte lepšie. Klienti od nás môžu očakávať predovšetkým inovácie. Radi prichádzame na trh s inováciami, ktoré majú aj reálny praktický vplyv na úspech OOH kampaní," vysvetľuje Tiefenbach.

BUDÚCNOSŤ DOOH 

Prieskumy výdavkov značiek na médiá ukazujú, že investície do out-of-home médií a najmä do digitálnych médií neustále rastú a trendy naznačujú, že DOOH bude do roku 2025 predstavovať viac ako tretinu rozpočtov na vonkajšiu reklamu.

Mediálne agentúry už začínajú zaraďovať digitálnu OOH ako štandardnú súčasť mediálneho mixu svojich kampaní, pretože toto médium je osvedčené a veľmi účinné. Prieskumy uvádzajú, že na každý 1 dolár investovaný do OOH reklamy spoločnosti v priemere zarobia 5,97 dolára. To je takmer šesťnásobná návratnosť investície. "A to je dôvod, prečo by sme mali DOOH venovať ešte väčšiu pozornosť ako doteraz," uzatvára Tiefenbach.

Naspať na blog