Prieskumy hovoria, že spoločnosti zarobia v priemere 5,97 USD na každý 1 USD, ktorý investujú do OOH reklamy. To je skoro 6-násobok navrátenej investície.
S takýmito číslami by vaša spoločnosť mohla chcieť začať využívať toto skoro už klasické a populárne marketingové médium. Ak áno, môže byť užitočné pozrieť sa, ako iné spoločnosti efektívne využívajú OOH reklamy, skôr ako začnete navrhovať svoje vlastné. A princíp kreatívy pritom môže byť prekvapivo jednoduchý.
Na úvod je však treba zdôrazniť hlavný funkčný faktor OOH: spoločnosti ju často využívajú, pretože im umožňuje osloviť cieľovú skupinu v jedinečnom okamihu ich dňa. Zvyčajne je naša myseľ najviac zamestnaná, keď sme doma alebo v práci. Preto môže byť náročné komunikovať reklamu, ktorá s nami rezonuje v momente, keď sme nalepení na počítači.
Digitálna reklama (DOOH) je podtypom OOH reklamy a jej hlavnými výhodami je, že umožňuje
- zobrazovať obrázky a videá „ako živé“, vo vysokom rozlíšení
- používať animácie, videá
- kombinovať rôzne siete a lokácie DOOH, využívať live feed
- meniť kreatívu (vizuál, video) kedykoľvek, dokonca až 10x v procese kampane, takže máte možnosť sa s divákom doslova „hrať“
- prípadne integrovať svoje reklamy s inými technológiami, napríklad so sociálnymi médiami
Tieto skvelé atribúty DOOH pomôžu značkám kreovať kampane, ktoré sú pre ich cieľové skupiny atraktívnejšie a pútavejšie ako tie, čo bežia na nedigitálnych formátoch.
Okrem toho sa kampane DOOH plánujú, nasadzujú a spravujú úplne ľahko - v online aplikácii.
Samozrejme, čísla dokazujú, že bežné OOH reklamy sú stále účinné - len pri nich nemáte toľko možností ako pri ich „digitálnych deťoch“.
Tu je pár superjednoduchých a superkreatívnych OOH kampaní s využitím OOH a DOOH, kde práve jednoduchosť myšlienky, dobrá exekutíva kampane, správna lokácia a trochu humoru spravia svoje.
CVS
Spoločnosť CVS mala skvelú OOH kampaň na Times Square v New Yorku. Kampaň prezentovala sériu neupravených selfie s hashtagom #BeautyUnaltered. Okoloidúci si mohli nahrať svoje neupravené selfie s hashtagom a zobraziť ich na Times Square.
Táto reklama je vynikajúcim príkladom toho, ako vytvoriť digitálny buzz (ąj s účasťou sociálnych médií) doslova osobnou kampaňou. Zosobnením kampane značka CVS dosiahla okamžité zvýšenie znalosti značky a tiež instantným šírením kampane na sociálnych médiách cez jej hashtag #BeautyUnaltered.
Toto je jeden z pekných príkladov, ako môžete z OOH reklamy získať viac - motivovať zákazníkov, aby komunikovali so značkou digitálne.
Twitter spustil reklamnú kampaň OOH, ktorá mala podobný účinok ako CVS kampaň a počas vrcholiacej pandémie zobrazovali vybrané tweety používateľov.
Ide o skvelý nápad, pretože príspevky na Twitteri sú niečo, čo veľa ľudí pozná a s čím sa stotožňuje, ale často ich nevidíte, pokiaľ si ich neprezeráte na telefóne alebo počítači. Zdieľanie príspevku na Twitteri na billboarde bol pre spoločnosť okamžitý spôsob, ako upútať pozornosť svojho publika a vytvoriť spojenie.
Okrem toho používatelia, ktorých tweety sa objavili v tejto kampani, o nej takmer vždy informovali na svojich účtoch na Twitteri. Tieto tweety získali množstvo lajkov, retweetov a komentárov. Takže podobne ako spoločnosť CVS, aj Twitter profitoval z takmer bezplatnej reklamy v sociálnych médiách vďaka sile svojej OOH kampane.
HUN Wine
Spoločnosť HUN Wine použila svoju OOH reklamu na zľahčenie ťažkej situácie. Spoločnosť sa pripravovala na uvedenie svojho produktu víno v plechovke práve v čase, keď sa kvôli pandémii zatvárali prevádzky, takže nemohla zorganizovať plánovaný event na uvedenie produktu na trh.
Ako to vyriešili? umiestnili dva OOH boardy po stranách vchodu, kde sa event mal konať.
Vizuály propagovali víno v plechovke a zároveň vtipkovali o zrušení podujatia. Kreatívna idea bola uverejnená aj na instagrame spoločnosti, kde si získala veľa sympatizantov a spravila PR novému produktu. Je to ďalší nekonvenčný príklad toho, ako OOH reklama ponúka možnosť využiť humor a kreativitu na vyťaženie aj z objektívne zlých situácií.
McDonald's
McDonald's je jednou z najznámejších značiek na svete. Vďaka tomu môže byť vo svojich reklamách trochu odvážnejšia, takže vie ísť ostatným značkám ako kreatívny príklad.
Digitálny OOH obsahuje detailný obrázok Big Mac-u a s prvom „vyhryznutia“ na displeji, aby vyzerali ako stopy po odhryznutia.
To je všetko. McDonald's v tejto reklame neuvádza ani logo, ani headline ani nič iné. Spolieha sa na rozpoznateľnosť svojej značky, aby vytvorila spojenie so svojím publikom a zároveň sa s verejnosťou podelila o zaujímavý obrázok.
Tento príklad poukazuje na to, že aj s OOH formátom sa dá spraviť niečo nečakané a atraktívne. Vytvorením reklamy, ktorá nevyzerá ako iné reklamy, môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že sa ľudia pri nej zastavia a budú na ňu pozerať. Treba však mať na pamäti, že ak vaša značka nie je tak rozpoznateľná ako McDonald's, bude potrebné umiestniť základné prvky značky.
Bumble
Bumble je ďalšia spoločnosť, ktorá využila obdobie pandémie na vytvorenie jednoduchej, funkčnej a v konečnom dôsledku veľmi dobrej série OOH reklám. Táto zoznamovacia aplikácia urobila z obyčajného textu hlavný bod reklamnej série: "Mohli by sme tiež pridať zamilovanosť na zoznam šialených vecí, ktoré sa stali v roku 2020."
Je to skvelý príklad správneho prepojenia kampane a aktuálnej udalosti tak, že nakoniec pomôžeme posolstvu ešte viac rezonovať s cieľovou skupinou.
Ďalším úplne jednoduchým základným princípom je využitie farieb značky, v tomto prípade žltej. Ide o farbu značky Bumble a dáva podnet na okamžité rozpoznanie u každého, kto aplikáciu už niekedy používal. Ukazuje to, ako niekedy jednoducho použitie správnej farby môže pomôcť vášmu publiku rýchlo sa spojiť s vašou značkou.
The Guardian
The Guardian bežal OOH reklamnú kampaň, ktorá ukazuje, aké dôležité sú kľúčové obrázky, ktoré pomôžu posolstvu a formátu OOH vyniknúť. Spoločnosť použila v kampani abstraktný obrázok so sloganom "Svet je absurdný". Ľavá strana obrázka vyzerá skôr ako umelecké dielo než reklama. Na pravej strane je však zobrazená nedávna obálka denníka The Guardian spolu s názvom spoločnosti a výzvou na akciu. Takto môžete s reklamou OOH využiť základný psychologický princíp média, presne podľa marketingových poučiek: ľavá strana zaujme vizuálne a následne presunieme pozornosť publika na druhú časť reklamnej plochy s posolstvom.
Spoločnosť Google uskutočnila v Spojenom kráľovstve reklamnú kampaň OOH s názvom "Využite leto naplno", kde zobrazovali bežné trendy vyhľadávania Google súvisiace s letom v danej oblasti a výsledky týchto vyhľadávaní, ako sú napríklad prevádzkové hodiny a smery.
Myšlienkou tejto kampane bolo spojiť značku Google s niečím, čo ľudí v danej oblasti už nadchlo, v tomto prípade s letom. Tým, že technologická spoločnosť umiestnila Google ako zdroj informácií o lete, vytvorila prirodzené pozitívne spojenie so svojím publikom.
Lurity uľahčuje vytváranie a správu OOH kampaní
Ak ste pripravení začať viac využívať komunikáciu na digitálnych plochách, skúste naplánovať vašu reklamu s nami. Náš reklamný a plánovací systém umožňuje veľmi jednoducho naplánovať a spravovať reklamu na digitálnych plochách v obchodných centrách, na veľkoplošných LED obrazovkách, či v lekárskych zariadeniach a ambulanciách.
Vďaka našej službe môžete spravovať vašu DOOH kampaň z počítača, mať prehľad o vašej kampani pod kontrolou kedykoľvek chcete, alebo dokonca operatívne vymeniť vizuál či video kampane počas kampane dokonca až 10x.
Naspať na blog