Digitalizácia je prítomná v každom odvetví a ani reklama nie je výnimkou. Konkurencia v podobe digitálnych obrazoviek rastie všetkým tlačeným médiám. Pod pojmom digitálne obrazovky myslíme LED alebo LCD displeje, na ktorých vieme zobraziť viacero reklám, prehrávať videá alebo ich dokonca upravovať už počas priebehu kampane.
Samozrejme, aj tento druh reklamy (ako každý iný) má svoje nevýhody. V prípade digitálnych obrazoviek hovoríme predovšetkým o cene, ktorá je vyššia ako pri tlačenej reklame. Mnohí obchodníci, si preto kladú otázky, či to stojí za to. Prečo by ste mali investovať do digitálnej obrazovky, keď billboard plní vaše marketingové potreby a je lacnejšou voľbou? Poďme sa spolu pozrieť na to, prečo je digitálna obrazovka účinnejším spôsobom reklamy.
Statické verzus pohyblivé snímky
Najväčší rozdiel medzi tlačenými a digitálnym médiami spočíva v statike verzus dynamike obrazu. Výhoda digitálnych obrazoviek je zakotvená v biológii – počas stoviek tisíc rokov sa vyvinuli ľudské oči (rovnako ako oči väčšiny zvierat) na detekciu pohybu.
Argument, ktorý sa prikláňa k dynamickej reklame vychádza skôr z našej fyziológie než z psychológie: štúdia, ktorú uskutočnila Washingtonská lekárska škola, zistila, že existuje "nervový obvod v sietnici na zadnej strane oka, ktorý nesie signály, ktoré umožňujú oku zistiť pohyb "(Kerschensteiner, 2015). To je dôvod, prečo naše oko dokážete odhaliť pohyb aj pri vysokých rýchlostiach, alebo takpovediac “od rohu oka”.
Digitálne obrazovky majú preto veľký potenciál zaujať okoloidúceho a nielen kvôli dynamike obrazu. Obrazovky Lurity sú schopné personalizácie - po “preskúmaní” a vyhodnotení veku a pohlavia spustia reklamu pre vybranú cieľovú skupinu, čím zvyšujú šancu na zásah a následný predaj služby či produktu.
Možnosť upravovať prebiehajúce kampane
Digitálne obrazovky majú aj ďalšiu veľkú konkurenčnú výhodu - sú schopné upravovať informácie v reálnom čase. Informácie o vašom produkte, či jeho cenu môžete regulovať počas priebehu kampane podľa dopytu či situácie na trhu bez toho, aby ste museli vyrábať novú kreatívu.
Úprava kampane je veľmi jednoduchá, cez webový prehliadač sa prihlásite do rozhrania a niekoľkými kliknutiami nastavíte všetko, čo potrebujete podľa svojich požiadaviek. Úpravy sa následne schvália a aktualizujú - bez dodatočných nákladov.
Lepší príjem a angažovanosť
Digitálne obrazovky nie sú zaujímavé len z hľadiska marketingu. Tlačoviny v súčasnosti vzbudzujú u respondentov čoraz väčší odpor, čo vyvoláva priestor pre digitálnu reklamu.
Účinnosť digitálnych obrazoviek skúmala aj štúdia vykonaná na švédskych vodičoch z roku 2012 ktorá zistila, že väčšina z nich trávi viac času pohľadom na digitálne obrazovky ako pohľadom na tlačené billboardy.
Štúdia však taktiež uviedla, že to nestačí na to, aby vodiči stratili pozornosť, a preto digitálne obrazovky nepredstavujú dopravné nebezpečenstvo. Vedci taktiež zistili, že až 55% vodičov je schopných spomenúť si na reklamu či vybaviť si spot, potom ako ho videli na digitálnej obrazovke.
Firemný image a povedomie o značke
Potenciál digitálnych obrazoviek je naozaj značný - veľké digitálne obrazovky, môžu spájať vašu značku s miestnou kultúrou. Životnosť digitálnych obrazoviek presahuje životnosť tlačových médií - na rozdiel od ich “tradičnej” konkurencie, časom nevyblednú, neublíži im slnko, prach, poveternostné podmienky - obraz na nich bude stále farebný, žiarivý a pútavý bez ohľadu na to, či sú na danom mieste len pár minút, alebo až pár rokov.
Vyvrcholenie niekoľkých rôznych technológií
Digitálne obrazovky sa začali objavovať hromadne pred desiatimi rokmi, kedy technológie, ktoré sú s nimi spojené, boli stále ešte len v začiatkoch (S & DG Mag, 2009). Odvtedy sme zaznamenali obrovský technologický pokrok v oblastiach ako AI, rozpoznávanie tváre, pokročilé zacielenie na publikum atď.
V dnešnej dobe šírenie a rozmach viacerých špičkových technológií posunul digitálne obrazovky na budúcnosť reklamy. Zamyslite sa napríklad nad službou Uber. Ak by ste vynašli podobnú službu v deväťdesiatych rokoch minulého storočia bola by zbytočná, nakoľko technológia GPS nebola dostupná (len pre armádu) a dizajn mobilných aplikácií bol v počiatkoch.
S digitálnymi obrazovkami je situácia rovnaká - v minulosti by tento nápad nebolo možné zrealizovať. Dnes sme vybavili naše digitálne obrazovky pokročilými snímačmi (digitálne fotoaparáty v kombinácii so softvérom, ktorý sa špecializuje na rozpoznávanie tváre), spojili ich s vylepšenými meteorologickými kanálmi a vo všeobecnosti ich kombinovali s mnohými ďalšími technológiami s cieľom poskytnúť platformu, ktorá je rozhodne efektívnejšia než predchádzajúce digitálne obrazovky, nehovoriac o klasických tlačových reklamách.
Zhrnutie
Digitálne obrazovky sú budúcnosť reklamy, nakoľko ponúkajú výhody digitálneho aj reálneho marketingu a zároveň sa vyhýbajú odporu a znecitliveniu ľudí voči bežným reklamám. My v spoločnosti Lurity uznávame tento trend a ponúkame jednu z technologicky najpokročilejších digitálnych reklamných platforiem na trhu. Začnite využívať naše služby dnes a uvidíte sami, pretože vďaka používaniu AI a rozpoznávaniu tvárí ponúkame aj štatistiky v reálnom čase.
Naspať na blog