Vonkajšia reklama volaná aj Out of Home alebo OOH - je jedným z najpríťažlivejších médií na svete. Na rozdiel od tlačenej reklamy je to médium, ktoré má väčšiu charizmu. A my sme presvedčení, že dokonca ani online v budúcnosti neprevalcuje „klasickú“ OOH reklamu.
Existuje veľa faktorov, ktoré, ako sa zdá, na prvý pohľad ohrozujú OOH formáty.
Vonkajšia reklama je ťažšie kvantifikovateľná a je stále predmetom neutíchajúcich špekulácií o jej aktuálnosti.
Digitálna online reklama dosiahla určitý stupeň zacielenia a prispôsobenia, vďaka ktorému vyzerajú outdoorové reklamné nosiče v súčasnosti ako menej relevantné médium.
V dnešnej dobe sa, ako vieme, vysoké percento vyhľadávania a prehliadania produktov deje prostredníctvom mobilných zariadení. Ľudia trávia toľko času prilepení k svojim telefónom a tabletom, že hoci sú aj vonku, dá sa uveriť, že online bezkonkurenčne dá K.O. aj tradičným formátom ako sú billboardy, citylighty, LED alebo digitálne obrazovky.
Funguje vonkajšia reklama stále a ak áno, prečo?
Vonkajšia reklama má vo všeobecnosti veľmi široký záber a oproti online aj ďalšie výborné parametre.
Do spektra OOH médií patrí totiž nielen klasický bigboard či billboard, ale aj LED obrazovky, citylighty alebo moderné digitálne obrazovky s inteligenciou.
OOH je tam, kde je cieľová skupina
K svojmu publiku sa dostanú na cestách, autobusových zastávkach, vlakových staniciach, v obchodných centrách, vo fitkách či na športoviskách.
Cesta do práce dnes nielen v Bratislave, ale aj v iných okresných mestách trvá často veky, dá sa počítať na desiatky minút. Každá domácnosť má dnes minimálne jedno auto, ľudia sa veľa presúvajú medzi domovom, nákupmi, vozením detí a prácou. Čakajú v zápchach a potrebujú rozptýlenie.
Marketingová poučka hovorí, že na odsledovanie správy na billboarde máte 3 sekundy. Matematika ale funguje: so zvyšujúcimi sa dopravnými zápchami sa zvyšuje aj čas na sledovanie dobre umiesteného média. Navyše, ak jeho grafika je výstižná a úderná, správa sa dostane tam, kam sa má.
Zároveň je to reklama 24/7 a s určitosťou vieme povedať, že toto médium funguje s presahom cieľových skupín, takže zasiahnete nielen tú svoju, ale aj potenciálnu cieľovku, napríklad tú, ktorá nie je tak častým návštevníkom online sveta a žije viac offline.
OOH v mieste nákupu a „impulzívna ekonomika“
Potenciál OOH pre aktiváciu predaja je jednou z jeho najsilnejších funkcií. Reklamy, ktoré sa zákazníkom zobrazia pred vstupom do obchodov, majú na kupujúcich vplyv „naposledy videný“ a OOH sa nezastaví iba v prednej časti obchodu.
Dôležitosť displejov v obchodoch pre ovplyvnenie predaja chápu nielen svetové značky so silnou obchodnou a marketingovou stratégiou, ale aj lokálne značky s pár obchodmi v meste či štáte.
Keď sa pozrieme na čas, ktorý ľudia trávia (mimo pandemických obmedzení) v nákupných centrách, približuje sa k 100 minútam. Pritom približne polovica obyvateľov navštevuje svoje nákupné centrá. To je veľa ľudí a veľa času na to, aby značky oslovili svoje publikum, najmä ak je pripravené na míňanie peňazí. Keď sa k tomu pridá skutočnosť, že polovica kupujúcich nakupuje impulzívne, niet lepší argument na umiestenie reklamy v obchodnom centre. Napríklad vo Veľkej Británii každý rok takto narastá „impulzívna ekonomika“ v hodnote 21 miliárd GBP.
Stratégia veľkých hráčov a prínos malým značkám
Ak chcete vidieť dôkazy o účinnosti OOH, pozerajte sa na úspešné značky. Obchodné reťazce, veľké banky, alebo malé lokálne značky, ktoré vznikli len pred časom, využívajú štandardne stratégiu mediamixu, ktorý obsahuje OOH formáty – a to nielen na konzistentné budovanie značky, ale aj pri promotion produktov.
Fajn výhodou tohto média je aj to, že dokáže doslova za pár peňazí a pár plochami pomôcť lokálnemu biznisu či už ako trvalka, alebo ako miesto k promotion aktuálnej ponuky.
Príklady kampaní svetových a lokálnych značiek
Starý vs nový a zásah cieľovky
V reklame je aktuálne trend označovať médiá nálepkou staré alebo nové. Staré alebo tradičné formy reklamy sa niekedy považujú za zastarané, neohrabané a hovorí sa, že im chýba relevancia. Zatiaľ čo nové formy reklamy ako mobilná a online sa často prezentujú ako budúcnosť marketingu.
V skutočnosti sa ale staré s novým nevylučujú. Ide totiž o dve formy reklamy, ktorých kombináciou vieme dosiahnuť ešte lepší efekt, silu, zásah, reach – alebo akokoľvek to nazveme. Výskum v skutočnosti hovorí, že kombinácia reklám OOH s online formátmi môže trojnásobne zvýšiť efektivitu outdoorových kampaní.
Neplatí to nikde inde viac ako pri digitálnej OOH, ktorá využíva dáta, zozbierané či už historicky alebo aktuálne (v súlade s GDPR). Médium používa analytiku na efektívne plánovanie kampane a kombinuje to s benefitmi plánovacieho softvéru. V skratke sa dá zhrnúť aj ako „asap“: vyklikaj do pár minút, nahraj vizuál a kampaň beží. Takýmto formátom je Lurity - sieť digitálnych obrazoviek, na ktorých okrem spomínanej relevancie je obrovskou výhodou to, že máte kampaň doslova poruke: ako jej spustenie, tak jej priebežnú kontrolu, výmenu vizuálov alebo videa. Pohodlné, že? [1]
Médium aj pre one-man show značky
Toto médium je vhodné nielen pre veľké značky ale aj pre menšie firmy alebo doslova pre „one-man show“ značky. Nepotrebujete žiadne mediálne agentúry na naplánovanie a spustenie, obsluha je veľmi jednoduchá a rýchla.
Výhodou je cielenie podľa lokality a ak chcete podporiť značku či predaj produktov v mieste alebo lokalite, kde sa obchod nachádza, stačí si vybrať z ponuky lokalít a umiestení obrazoviek.
A ak vlastníte online portál, ktorý poskytuje vysoko aktuálny obsah pre cieľovú skupinu, tak táto ponuke môže byť online prenesená na obrazovku (live-feed / živý obsah).
Samsung kampaň, celosvetový launch nového produktu, on-air október 2020, obrazovky Lurity
Dedoles vianočná kampaň on-air november 2020, obrazovky Lurity
Vzostup digitálnych OOH
Ďalším argumentom, prečo OOH nie je na ústupe a evidentne stále funguje, je nárast digitálneho out-of-home formátu alebo digitálnych obrazoviek (DOOH). Digitálne nosiče paradoxne pomáhajú bojovať proti vizuálnemu smogu, keďže na jednu obrazovku sa zmestí aj viacero inzerentov súčasne.
Región EU a presnejšie aj Česko a Slovensko v poslednej dobe zaznamenalo značný nárast počtu digitálnych obrazoviek dostupných pre inzerentov. Digitálne obrazovky napríklad vo Veľkej Británii dnes tvoria viac ako polovicu všetkých dostupných vonkajších reklamných plôch.
Zdá sa teda, že „klasické offline médium“ ako je OOH nielenže prekonala búrku nových reklamných médií, ale stala sa dokonca aj počas digitálnej revolúcie ešte silnejšou a atraktívnejšou ako kedykoľvek predtým.
OOH je dnes aj vďaka digitálnym obrazovkám kvantifikovateľnejším a ľahšie merateľným médiom. Navyše, vzhľadom na pretlak online reklamy, ktorá prepĺňa nielen portály ale aj hlavy zákazníkov, potrebnejšia ako kedykoľvek predtým.
Vašu vlastnú kampaň na digitálnych obrazovkách Lurity viete vyklikať sami a do 20 minút po schválení už môže bežať. Vyskúšajte tu: