Zdroj: Eskimi.com, autor: Antonis Kazoulis
Poznáte to z vlastných skúseností: prechádzate mestom a odvšadiaľ na vás číhajú formáty OOH: billboardy, citylighty, blikajúce LED obrazovky..Každý displej súťaží o vašu pozornosť a snaží sa nalákať vaše oči od jedného predstavenia k druhému.
Inteligentné formáty DOOH vedia nielen rozpoznať typ ľudí pohybujúcich sa v ich blízkosti, a dokonca v reálnom čase meniť reklamu tak, aby čo najlepšie vyhovovala ich záujmu. Digital Out of Home formuje budúcnosť toho, ako značky komunikujú so spotrebiteľmi.
DOOH je tam, kde je vysoká koncentrácia ľudí. A či už ste marketér, ktorý chce zvýšiť znalostné parametre značky, inzerent, ktorý sa snaží diverzifikovať svoje portfólio, alebo nadšenec reklamy, ktorý chce pochopiť jej budúcnos, tu ste na správnom mieste.
VSTUPUJEME DO SVETA DOOH
Kde je miesto DOOH v dnešnom mediálnom a reklamnom prostredí? DOOH sa stala dôležitou súčasťou každej reklamnej stratégie, ktorá myslí na budúcnosť.
Tu je niekoľko kľúčových dôvodov:
Schopnosti hyper-cieľenia: DOOH už dnes umožňuje inzerentom zacieliť publikum na základe konkrétnych geografických oblastí, denných časov a dokonca aj poveternostných podmienok. To zaručuje, že sa správa dostane k správnemu publiku v správnom čase.
Bezproblémová integrácia s mobilnými a online platformami: Jedným z najpresvedčivejších aspektov DOOH je jej schopnosť pracovať v tandeme s mobilnými a online reklamnými stratégiami. Prostredníctvom kódov QR, hashtagov na sociálnych sieťach alebo dokonca rozšírenej reality môže DOOH vytvoriť pohlcujúcu multichannel spotrebiteľskú skúsenosť.
Merateľnosť a analytika: Na rozdiel od tradičnej out-of-home reklamy poskytuje DOOH množstvo analytických údajov vrátane impresií, metriky zapojenia spotrebiteľov a ďalších. Tento prístup založený na údajoch umožňuje inzerentom neustále optimalizovať svoje kampane s cieľom dosiahnuť lepšiu návratnosť investícií.
Flexibilita a prispôsobenie v reálnom čase: S DOOH nie ste viazaní na jednu správu na dlhšie obdobie. Inzerenti môžu svoje kampane rýchlo upravovať v reálnom čase, reagovať na aktuálne udalosti, spätnú väzbu spotrebiteľov alebo úroveň zásob.
Udržateľnosť: Digitálne obrazovky sú v porovnaní s tlačenými billboardmi šetrnejšie k životnému prostrediu. Nielenže to dobre rezonuje u ekologicky uvedomelých spotrebiteľov, ale ponúka to aj dlhodobú nákladovú efektívnosť.
ČO JE DIGITÁLNA OOH?
DOOH je moderným rozšírením tradičnej OOH reklamy. Kým OOH zahŕňa billboardy, mobilné displeje a iné veľkoformátové reklamy umiestnené na verejných priestranstvách, DOOH pridáva tomuto osvedčenému reklamnému médiu digitálny nádych.
Namiesto statickej tlačenej reklamy, DOOH umožňuje inzerentom zobrazovať dynamický digitálny obsah na elektronických obrazovkách, často s možnosťou meniť zobrazovaný obsah v reálnom čase. Táto moderná forma reklamy sa zvyčajne realizuje na LED billboardoch, digitálnych signage, kioskoch a dokonca aj na digitálnych autobusových zastávkach.
KĽÚČOVÉ VLASTNOSTI DOOH
Dynamický obsah: Na rozdiel od statických billboardov umožňujú digitálne obrazovky meniť vizuálne prvky, videá a dokonca aj interaktívne prvky.
Aktualizácie v reálnom čase: Správy sa môžu okamžite upravovať na základe času, počasia alebo iných podmienených spúšťačov.
Cielenie: Geografické ohraničenie a ďalšie možnosti cielenia môžu zabezpečiť, aby sa reklama dostala k najrelevantnejšiemu publiku.
Na základe údajov: Moderné platformy DOOH často poskytujú analytiku a metriky na meranie účinnosti vašich kampaní.
VÝVOJ OD TRADIČNEJ OOH PO DOOH
Prechod z tradičnej OOH na digitálnu nie je len technologickou inováciou, ale aj zmenou paradigmy fungovania reklamy. Tradičná OOH existuje už desaťročia a je jednou z najstarších foriem reklamy. Spoliehala sa na masový dosah veľkých statických displejov, ktoré „zachytávajú pohľady“, ale ponúkajú len malú flexibilitu alebo cielenie na publikum.
Na druhej strane, DOOH predstavuje revolúciu tým, že do prostredia OOH zavádza prvky digitálnej reklamy, ako je ponuka v reálnom čase (RTB), programatický nákup a cielenie na základe údajov.
Nielenže sa tým zefektívňuje reklama, ale otvárajú sa aj kreatívne možnosti, ktoré boli predtým nemožné alebo nepraktické. Reklama by sa napríklad mohla meniť na základe počasia, dennej doby alebo dokonca aktuálnych udalostí, čím by sa stala oveľa relevantnejšou a pútavejšou.
MÍĽNIKY VO VÝVOJI DOOH
ZÁKLADNÉ ZLOŽKY DOOH
Samotná podstata DOOH pozostáva z troch základných zložiek:
Hardvér: Patria sem samotné digitálne obrazovky, či už ide o veľké LED billboardy, digitálny signage (nápisy) v obchodnom centre alebo obrazovky vo výťahoch a taxíkoch.
Softvér: Komplexná softvérová platforma riadi zobrazovanie, distribúciu a načasovanie digitálnych reklám. Tieto platformy sú čoraz sofistikovanejšie a umožňujú programatický nákup a analýzu v reálnom čase.
Obsah: V neposlednom rade digitálne mediálne prostriedky - či už ide o obrázky, videá alebo interaktívne prvky - tvoria obsah. Je nevyhnutné, aby bol tento obsah kvalitný, pútavý a podľa možnosti prispôsobený publiku.
BENEFITY DOOH
Ale z čoho vlastne pramení fascinácia z DOOH? DOOH je pôsobivé vizuálne zobrazenie reklamy, ale jej pôvab siaha oveľa ďalej. Marketérov zaujal potenciál prínosov tejto technológie.
- Vysoko cielená reklama
Geografické cielenie: Tradičné billboardy nedokážu rozlíšiť, či ide o miestneho obyvateľa alebo turistu. DOOH umožňuje inzerentom prispôsobiť správy na základe údajov o polohe.
Segmentácia publika: Vďaka pokroku v oblasti umelej inteligencie a strojového učenia môžu platformy DOOH analyzovať návštevnosť a zisťovať demografické údaje, ako je vek a pohlavie, čo umožňuje vysoko cielené kampane.
Časovo citlivé cielenie: DOOH umožňuje nastaviť, aby sa reklamy zobrazovali v určitom dennom čase alebo počas konkrétnych udalostí, čím sa zvýši relevantnosť posolstva.
Kombináciou týchto sofistikovaných možností cielenia DOOH môže zabezpečiť, aby sa marketingové správy dostali k najrelevantnejšiemu publiku v tých najvhodnejších momentoch.
2. Analýza a prehľad v reálnom čase
Live dashboards: Analytika dashboardov v reálnom čase umožňujú okamžite sledovať metriky zapojenia, vďaka čomu sa dá kampaň priebežne upravovať.
Sledovanie návratnosti investícií / ROI: Pokročilé funkcie sledovania dokážu merať priamy vplyv reklám DOOH na predaj alebo návštevnosť webu, čo ponúka jasnejší obraz o návratnosti investícií.
Analýza správania spotrebiteľov: Pokročilé analytické nástroje môžu poskytnúť prehľad o tom, ako spotrebitelia interagujú s reklamami alebo či sa zapájajú do interaktívnych prvkov reklamy.
Silu analytiky v reálnom čase nemožno preceňovať. Okamžitý prístup k údajom môže priniesť zásadné poznatky, vďaka ktorým môžu byť kampane efektívnejšie už počas ich realizácie.
3. Flexibilita a škálovateľnosť
Jednoduché aktualizácie: Digitálne kreatívy sa môžu vymieňať v reálnom čase, reagovať tak na situáciu na trhu alebo získať spätnú väzbu od spotrebiteľov bez toho, aby inzerent musel znášať náklady na tlač.
Škálovateľné kampane: Jednu kampaň možno bez námahy rozšíriť na viacero miest alebo demografických skupín len niekoľkými kliknutiami, čo ponúka bezprecedentný dosah.
Multimediálne možnosti: Na rozdiel od tradičných billboardov, DOOH umožňuje využívať video, interaktívne prvky a dokonca aj rozšírenú realitu, čo kreatívcom dáva nespočet možností, ako sa doslova vyhrať s kampaňovou message a námetom.
Táto flexibilita je v tradičných reklamných médiách neporovnateľná a ponúka takú mieru flexibility, vďaka ktorej sa dá veľmi rýchlo prispôsobiť dynamicky meniacemu sa digitálnemu svetu.
4. Nákladová efektívnosť
Redukcia produkčných nákladov: Nepotrebujete žiadne fyzické materiály, ako je papier alebo farba, čím sa znižujú náklady a redukuje odpad.
Programatický nákup: Automatizované možnosti nákupu umožňujú efektívnejšie predkladať ponuky na reklamný priestor, čím sa často znižujú celkové náklady.
Optimalizácia výdavkov: Granularita zacielenia a analytiky zabezpečujú, že marketingový rozpočet je využitý maximálne efektívne, čím sa opäť znižujú zbytočné výdavky na reklamu.
Z dlhodobého hľadiska môže DOOH zabezpečiť nákladovo efektívnejšiu návratnosť investícií / ROI v porovnaní s tradičnou out-of-home reklamou.
5. Väčšia angažovanosť a interaktivita
Interaktívne prvky: Dotykové obrazovky, QR kódy a prvky rozšírenej reality môžu vytvoriť obojsmerný dialóg so spotrebiteľmi, čím sa zvýši miera engagement / zapojenia.
Integrácia sociálnych médií: Kampane DOOH možno integrovať so sociálnymi médiami, čo podporuje zdieľanie a interakciu v reálnom čase, a tým organicky posilňuje vaše posolstvo.
Vizuálny vplyv: Samotný rozsah a živosť digitálnych obrazoviek môžu reklamu spraviť pútavejšou a zapamätateľnejšou, najmä ak je obohatená o pohyblivú grafiku alebo interaktívne prvky.
Engagement je menou modernej reklamy. Interaktívne možnosti DOOH umožňujú zadávateľom reklamy prekročiť tradičné hranice média a vytvoriť zmysluplnejšie spojenie so spotrebiteľmi.
6. Typy reklamných formátov DOOH
DOOH sa posunula ďaleko za tradičné billboardy pri cestách. V dnešnom prepojenom svete má DOOH mnoho formátov, z ktorých každý má jedinečné výhody a možnosti cielenia:
Billboardy a pouličný mobiliár
Tradičné billboardy: historicky najstaršie; stále dokážu dobre zastať svoju komunikačnú rolu, aj keď už sú na ústupe
LED obrazovky: Dynamickejšie a živšie, ideálne na upútanie pozornosti na miestach s vysokou premávkou.
Pouličný mobiliár: Autobusové prístrešky, kiosky a lavičky, ktoré poskytujú lokalizovanejší prístup k reklame.
Teraz sa pozrime, čo hovoria čísla o vplyve rôznych reklamných formátov DOOH
Zdroj: https://oaaa.org/blog-posts/nielsen-research-dooh-engages-consumers-and-drives-activations/
Spoločnosť Hjärtat, popredný švédsky reťazec lekární, dômyselne použil detektory dymu na cielenie reklamy proti fajčeniu priamo na švédskych fajčiarov. Mechanizmus bol jednoduchý, ale účinný: vždy, keď detektor dymu zaznamenal tabakový dym, aktivoval digitálny displej s kašlajúcim človekom. Vďaka tomuto prístupu bola kampaň veľmi relevantná a rezonovala.
Tranzitná reklama
Obrazovky v autobusoch/vlakoch: vo verejnej doprave, kde poskytujú priestor na odovzdanie správy divákom.
Obrazovky v taxíkoch: Mobilné obrazovky na taxíkoch, určené na oslovenie geograficky cieleného publika.
Billboardy na staniciach: Strategicky umiestnené na miestach s vysokou návštevnosťou, ako sú vlakové stanice alebo autobusové zastávky.
Tranzitná reklama sa neobmedzuje len na statické obrázky, ale zahŕňa aj krátke videoklipy a animácie. Možnosť meniť reklamné posolstvo v reálnom čase mení pravidlá hry, najmä počas dopravnej špičky.
Maloobchod a predajné miesta (POS)
Obrazovky v predajniach: Umiestnené v blízkosti pokladní alebo v celom obchode na podporu impulzívneho nákupu.
Interaktívne kiosky: Poskytujú zákazníkom informácie, často súvisiace s propagovaným výrobkom.
Digitálny signange /nápisy: Novšie a čoraz obľúbenejšie, ktoré umožňujú zmeny cien v reálnom čase.
Maloobchodné a POS DOOH formáty sú obzvlášť účinné na podporu okamžitých akcií a môžu byť dokonca integrované s mobilnými technológiami. Napríklad zobrazené QR kódy môžu kupujúceho priviesť k exkluzívnemu online kupónu.
Digitál signage na podujatiach a štadiónoch
Jumbotrony: Masívne obrazovky, ktoré sa zvyčajne používajú na prezentáciu vysokopostavených reklám počas veľkých podujatí.
LED pásky: Ovinuté okolo arény, ktoré poskytujú 360-stupňový reklamný zážitok.
Interaktívne displeje: Často sa používajú na veľtrhoch alebo výstavách, kde môžu účastníci priamo komunikovať so značkou.
DOOH zohráva dôležitú úlohu na štadiónoch a podujatiach, pretože zlepšuje používateľský zážitok a zároveň poskytuje významné zviditeľnenie značky. Kľúčom k úspechu je vytvoriť pútavý a zábavný obsah, ktorý pridáva hodnotu zážitkom návštevníkov podujatia. Extra tireda je Sphere v Las Vegas
ZNÁME PRÍKLADY DOOH: KAMPANE
DOOHpriniesla v priebehu rokov niektoré z najikonickejších a najpamätnejších kampaní. Tie nielen ukázali kreatívny potenciál tohto média, ale tiež využili technológiu na interakciu s publikom inovatívnym spôsobom. Tu je pár vybraných:
Times Square Takeover
Značka: Coca-Cola
Rok: stabilná inštalácia značky
Zásah: Jeden z najikonickejších digitálnych billboardov na Times Square v New Yorku patrí spoločnosti Coca-Cola. Zakrivená obrazovka vytvára vizuálne predstavenie s obsahom v reálnom čase a interaktívnymi prvkami, ktoré často oslavujú sviatky, významné udalosti alebo sociálne ciele.
Reaktívne reklamy na počasie
Značka: British Airways
Rok: 2015
Zásah: V rámci marketingového ťahu British Airways nainštalovala interaktívne digitálne billboardy na londýnskom Piccadilly Circus a Chiswick. Na týchto obrazovkách sa zobrazovalo dieťa smerujúce nahor vždy, keď nad hlavou preletel let spoločnosti BA, spolu s podrobnosťami, ako je číslo letu a jeho cieľová destinácia. Dômyselná kombinácia živých údajov a zapojenia publika priniesla kampani viacero ocenení.
Kampaň "Pozri sa na mňa"
Značka: Pomoc ženám
Rok: 2015
Zásah: Táto emocionálne pôsobivá kampaň obsahovala obrázky týraných žien, ktoré sa v reálnom čase uzdravovali, keď sa na billboard pozeralo viac ľudí. Využitím technológie rozpoznávania tvárí sa kampaň snažila zapojiť verejnosť do dialógu o domácom násilí a dokázala, že DOOH môže slúžiť aj ako platforma na sociálnu zmenu.
AKO PROGRAMATICKÁ DOOH MENÍ PRAVIDLÁ HRY
Programatická DOOH nie je budúcnosťou, ale súčasnosťou. Táto inovatívna technológia výrazne narušila tradičné reklamné modely, vďaka čomu je tento proces agilnejší, založený na údajoch a merateľný.
Na rozdiel od manuálnych rezervácií a kampaní s jednou veľkosťou pre všetkých, programatická DOOH prináša silu ponúk v reálnom čase a cielených správ na rozsiahle plátno OOH média.
ČO JE VLASTNE DOOH?
Programatická DOOH je automatizovaný nákup a predaj digitálnej out-of-home reklamy. S využitím softvérových platforiem umožňuje inzerentom predkladať ponuky na digitálne billboardové plochy v reálnom čase, podobne ako funguje programatická online reklama. Medzi hlavné funkcie patrí:
Ponuky v reálnom čase (RTB): Inzerenti môžu v reálnom čase predkladať ponuky na dostupné digitálne billboardové plochy na základe konkrétnych kritérií publika.
Cielenie na publikum: Využíva analýzu údajov na zacielenie na konkrétne demografické skupiny, lokality alebo poveternostné podmienky.
Flexibilné plánovanie: Kampane je možné prispôsobiť tak, aby sa spúšťali v určitom čase, čím sa optimálne využije rozpočet a maximalizuje návratnosť investícií.
Meranie výkonnosti: Poskytuje inzerentom analýzu údajov v reálnom čase na meranie účinnosti kampaní.
VÝHODY PROGMRATICKEJ DOOH
Efektívnosť: Programatický DOOH eliminuje potrebu spätných kontaktov medzi nákupcami a predajcami médií, čím sa proces stáva efektívnejším.
Nákladová efektívnosť: Ponuky v reálnom čase často vedú k lepšej optimalizácii cien. Platíte presne za to, čo potrebujete.
Granulárne cielenie: Zameranie na konkrétnu cieľovú skupinu na základe rôznych faktorov, ako sú demografické údaje, lokalita, čas alebo dokonca poveternostné podmienky.
Väčší engagement / zapojenie: Dynamické úpravy obsahu v reálnom čase znamenajú, že reklamy môžu byť pre diváka pútavejšie a relevantnejšie.
Merateľnosť: Na rozdiel od tradičnej OOH ponúka programatická DOOH podrobnú analýzu, ktorá pomáha pochopiť účinnosť kampane.
VÝZVY A SPÔSOBY ICH PREKONÁVANIA
Hoci je programatická DOOH revolučná, nie je bez výziev. Tu je niekoľko bežných prekážok a spôsobov, ako ich prekonať:
Obavy o ochranu osobných údajov: Uistite sa, že vaše kampane sú v súlade s miestnymi a globálnymi predpismi o ochrane osobných údajov /GDPR. Spolupracujte len s platformami, ktoré tieto zákony dodržiavajú.
Kvalita inventára: „Novosť“ programatickej DOOH môže znamenať, že inventár môže byť niekedy obmedzený. Preskúmajte a vyberte si spoľahlivé platformy s prémiovým inventárom.
Náklady: Hoci programatická DOOH môže byť z dlhodobého hľadiska nákladovo efektívnejšia, počiatočné náklady na jej zriadenie môžu byť vysoké. Podľa toho si naplánujte rozpočet.
Integráciou programatickej DOOH do svojej reklamnej stratégie nielenže držíte krok s pokrokom v odvetví - využívate aj vysoko efektívne, cielené a merateľné médium pre svoje marketingové posolstvá.
PRÍPADOVÁ ŠTÚDIA DOOH
Spoločnosť Foodora, ktorá bola založená v roku 2014 v Nemecku, je online služba na donášku jedla a odvtedy rozšírila svoju pôsobnosť do desiatich ďalších krajín.
Výzva
Zatiaľ čo Foodora si získala popularitu vďaka svojej donáškovej službe, funkcia pick-up / vyzdvihnutia zostala nedotiahnutá. Tím Foodora chcel tento názor zmeniť.
Cieľ kampane: Cieľ: Zvýšiť rozpoznateľnosť a využívanie služby foodora pick-up.
Cieľová demografia: Časovo vyťažení obchodní profesionáli v Nemecku, existujúci a potenciálni klienti.
Vo všeobecnosti tím našiel úspech v konvenčných metódach digitálnej reklamy, pričom sa zameral najmä na online a mobilné programatické nákupy displejov. V prípade tejto konkrétnej aktivity však mali ambíciu použiť ešte kreatívnejšiu a cielenejšiu stratégiu.
Riešenie
Spoločnosť využila platformu Demand-Side Platform (DSP) na integráciu digitálnych vonkajších displejov do svojej kampane na vzýšenie cielenia.
Vybrané lokality: 50 digitálnych obrazoviek umiestnených v kancelárskych komplexoch prevádzkovaných spoločnosťou ECN.Vybrané mestá: Frankfurt, Düsseldorf a Hamburg. Správy kampane boli prispôsobené na základe rôznych dynamických údajov poskytnutých prostredníctvom DSP.
Poveternostné podmienky: Počas daždivého počasia sa zobrazovali propagačné akcie na doručenie, zatiaľ čo slnečné počasie vyvolávalo správy na službu vyzdvihnutia.
Časovo špecifické správy: Kampaň menila svoje zameranie podľa dennej doby, pričom zdôrazňovala rýchle obedy, popoludňajšie občerstvenie alebo pohodlné večere.
Reštaurácie v okolí: Niektoré reklamy boli lokalizované a navrhovali reštaurácie v bezprostrednej blízkosti na vyzdvihnutie.
Okrem digitálnych obrazoviek umiestnených vo firemných priestoroch sa geolokačné údaje použili na aktiváciu doplnkových online a mobilných reklám. Každý, kto sa nachádzal v blízkosti digitálnej obrazovky, dostal mobilnú reklamu, aby sa zvýšil dosah a frekvencia kampane.
S viac ako 107.000 zobrazenými reklamami a dosiahnutým miliónom zobrazení integrovaná programatická reklamná kampaň spoločnosti Foodora účinne splnila svoje ciele.
MERANIE NÁVRATNOSTI INVESTÍCIÍ DO KAMPANÍ DOOH
Meranie návratnosti investícií (ROI) do kampaní DOOH môže byť náročné aj užitočné. Na rozdiel od tradičnej OOH reklamy, kde sa metriky často obmedzujú na impresie alebo odhadovanú návštevnosť, DOOH ponúka potenciál na presnejšie meranie založené na údajoch.
Kľúčom k úspešnej kampani DOOH nie je len navrhovanie pútavých vizuálov, ale aj pochopenie publika, stanovenie správnych KPIs a používanie správnych nástrojov a platforiem na ich meranie. Tu je bližší pohľad na tieto aspekty:
KĽÚČOVÉ UKAZOVATELE VÝKONNOSTI (KPI)
Keď sa snažíte vyhodnotiť návratnosť investícií do DOOH kampane, vaše kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) budú vaším vodítkom. Tu je niekoľko KPI, ktoré treba zvážiť:
Impresie: Ukazovatele: Merajte počet zobrazení vašej reklamy. To vám poskytne prvotnú predstavu o dosahu vašej kampane.
Angažovanosť: Okrem impresií môžu ukazovatele zapojenia, ako je čas zotrvania alebo miera interakcie, poskytnúť hlbší pohľad na účinnosť vášho kreatívneho obsahu.
Miera konverzie: V konečnom dôsledku chcete, aby sa vaše zobrazenia premenili na predaj, potenciálnych zákazníkov alebo iné formy konverzie. Sledujte ich prostredníctvom QR kódov alebo cielených URL adries, ktoré uvádzate vo svojich reklamách DOOH.
Náklady na zapojenie (CPE): Táto metrika vám pomôže pochopiť efektívnosť vašej kampane z hľadiska nákladov spojených s každým zapojením.
Údaje o publiku: Moderné platformy DOOH sa môžu integrovať s údajmi o polohe, analýzou WiFi a dokonca aj s rozpoznávaním tváre, aby poskytli podrobné demografické údaje o publiku.
NÁVRATNOSŤ INVESTÍCIÍ V PRÍPADOVEJ ŠTÚDII DOOH
Skvelým spôsobom, ako pochopiť potenciál návratnosti investícií DOOH, je preskúmať príklady z reálneho sveta.
Na zvýšenie predaja značiek Sprite, Seagram's a Fresca v zimnom období spolupracovala spoločnosť Coca-Cola na reklamnej kampani DOOH so spoločnosťou Volta Media. Účinnosť kampane sa hodnotila na základe údajov o maloobchodných predajniach v jednotlivých lokalitách v USA.
Kampaň bola finančne úspešná a priniesla tržby vo výške 2,51 milióna USD, ktoré možno pripísať reklamám. Okrem toho dosiahla návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS), ktorá bola o 56 % vyššia ako priemerná ROAS pre všetky kampane DOOH spoločnosti Coca-Cola v oblasti potravín a nápojov.
Reklama tiež prilákala nových zákazníkov, pričom 8,2 % kupujúcich bolo nových pre prezentované značky a 7,6 % pre kategóriu produktov.
BUDÚCNOSŤ DOOH, TRENDY
DOOH je pripravená na významné transformácie. Technologický pokrok, zvýšená angažovanosť mobilných zariadení a dôraz na udržateľnosť majú nanovo definovať prístup marketérov k DOOH. Tu sú 4 kľúčové trendy, ktoré formujú budúcnosť tohto reklamného sektora.
Integrácia s mobilnými zariadeniami a webom
Hranice medzi jednotlivými reklamnými médiami sú nejasné. Jedným z najzaujímavejších trendov v oblasti DOOH je jej rastúca integrácia s mobilnými a webovými platformami. Ako by sa to malo prejaviť?
Geografické zacielenie: Zobrazenia DOOH sa stanú inteligentnejšími a budú využívať geografické cielenie na zobrazovanie relevantných reklám v závislosti od polohy diváka, synchronizovaných s jeho mobilným zariadením.
Interaktívne QR kódy: QR kódy na displejoch DOOH sa stanú sofistikovanejšími a budú ponúkať propagačné akcie, ktoré sa dajú okamžite uplatniť prostredníctvom mobilných telefónov.
Personalizácia na základe údajov: Integrácia s webovou analytikou umožní inzerentom zobrazovať personalizovaný obsah na základe histórie prehliadania a preferencií používateľa.
Kampane pre rôzne platformy: Budú sa realizovať komplexnejšie kampane, ktoré budú plynule prechádzať z DOOH na mobilné zariadenia a web, čím sa vytvorí konzistentný zážitok zo značky.
Umelá inteligencia a DOOH
Umelá inteligencia (AI) bude vo veľkej miere poháňať automatizáciu a personalizáciu v reklame DOOH. Medzi hlavné trendy v tejto oblasti patria:
Dynamické prispôsobovanie obsahu: Algoritmy AI budú dynamicky meniť obsah na základe faktorov v reálnom čase, ako je počasie, denná doba alebo dokonca aktuálne udalosti.
Analýzy cieľovej skupiny: AI bude poskytovať presnejšie analýzy o tom, kto si pozerá reklamy, vrátane ich demografických údajov a správania, čo umožní lepšie výpočty návratnosti investícií.
Programatický nákup: Algoritmy strojového učenia pomôžu pri aukcii reklamných priestorov DOOH v reálnom čase, čím sa proces nákupu stane efektívnejším a prispôsobenejším.
Virtuálna realita a rozšírená realita
Virtuálna realita (VR) a rozšírená realita (AR) prinesú do reklamy DOOH nové vrstvy interakcie a zapojenia. Niektoré trendy, ktoré treba sledovať:
Pútavé zážitky: Značky budú využívať VR na to, aby ponúkali plne pohlcujúce 360-stupňové reklamné zážitky.
Filtre rozšírenej reality: DOOH displeje môžu obsahovať AR filtre, ktoré spotrebiteľom umožnia vizualizovať produkty v reálnom svete prostredníctvom ich smartfónov.
Interaktívne ukážky: VR aj AR sa dajú využiť na interaktívne ukážky produktov priamo na mieste, čím sa zvýši angažovanosť a udržanie spotrebiteľov.
Udržateľnosť a ekologické displeje
Tak ako v mnohých iných odvetviach, aj v oblasti DOOH sa udržateľnosť dostáva do popredia. Pár informácií o tom, čo je na obzore:
Nízkoenergetické displeje: Vývoj a prijatie nízkoenergetických displejov, možno napájaných slnečnou energiou, zníži náklady na elektrickú energiu a uhlíkovú stopu.
Recyklovateľné materiály: Viac predajcov bude vyrábať svoje displeje z recyklovateľných alebo biologicky rozložiteľných materiálov.
Ukazovatele udržateľnosti: Platformy budú ponúkať analýzy nielen návratnosti investícií, ale aj vplyvu kampane na životné prostredie, čo značkám pomôže zosúladiť sa s ekologickými cieľmi.
TIPY NA VYTVORENIE ÚSPEŠNEJ DOOH KAMPANE
Úspešná DOOH kampaň je zložitou rovnováhou viacerých faktorov, od pochopenia cieľovej skupiny až po kreatívne stratégie, tvorbu rozpočtu a priebežnú optimalizáciu. V tomto sprievodcovi nájdete použiteľné tipy a osvedčené postupy v každej z týchto oblastí.
Pochopenie vašej cieľovej skupiny
Ešte predtým, ako začnete uvažovať o spustení kampane DOOH, musíte vedieť, na koho sa zameriavate. Pochopenie cieľovej skupiny je základným kameňom, na ktorom bude vaša kampaň postavená.
Demografické a psychografické údaje: Zozbierajte údaje o veku, pohlaví, lokalite a záujmoch vášho cieľovej skupiny. Čím konkrétnejšie údaje získate, tým lepšie.
Spotrebiteľské správanie: Využite existujúce údaje alebo prieskumy, aby ste pochopili správanie svojej CS: kedy je najpravdepodobnejšie, že vníma a uvidí DOOH?
Kontext: Zameriavate sa na cestujúcich alebo na návštevníkov reštaurácie? Znalosť kontextu vám môže pomôcť pri vytváraní účinnejších správ.
Nezabudnite, že DOOH umožňuje dynamické zmeny. To znamená, že správu môžete meniť na základe údajov v reálnom čase, takže sa uistite, že svoju osobu publika neustále aktualizujete.
KREATÍVNE STRATÉGIE A OSVEDČENÉ POSTUPY
Keď už poznáte svoju cieľovú skupinu, ďalším krokom je vytvorenie presvedčivého obsahu. Vaša kreatívna stratégia by mala byť nielen pútavá, ale aj poskytovať pre vašu CS pridanú hodnotu.
Buďte „jednoduchí“: a prejdite priamo k veci.
Obrázky a videá s vysokým rozlíšením: Čím väčšia je obrazovka, tým dôležitejšia je kvalita vašich kreatívnych výstupov
Interaktívny obsah: Ak je to možné, využite funkcie dotykovej obrazovky alebo QR kódy na ďalšie zapojenie publika.
Dynamické kreatívy: Využívajte údaje v reálnom čase na dynamickú zmenu kreatív. Môže to byť tak jednoduché ako zobrazenie aktuálnej teploty alebo tak zložité ako aktualizácia zásob v reálnom čase.
ROZPOČTOVANIE A PLÁNOVANIE
Úspech kampane DOOH nie je len o vyhadzovaní peňazí, ale aj o inteligentnom prideľovaní rozpočtu.
Výber kanálov: Rôzne kanály majú rôzne náklady a dosah. Rozhodnite sa pre ten, ktorý je v súlade s vašimi cieľmi a publikom.
Frekvencia a načasovanie: Nevyčerpajte celý rozpočet počas prvého týždňa. Naplánujte si kampaň tak, aby prebiehala v optimálnom čase pre vaše publikum.
Metriky návratnosti investícií: Jasne definujte kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré určia úspešnosť vašej kampane a pomôžu vám podľa potreby upraviť rozpočet.
TESTOVANIE A OPTIMALIZÁCIA
Priebežné testovanie a optimalizácia sú veľmi dôležité.
A/B testovanie: Vytvorte varianty svojej reklamy, aby ste zistili, čo najviac rezonuje s vaším publikom.
Analýza v reálnom čase: Mnohé platformy DOOH poskytujú analýzu v reálnom čase. Použite tieto údaje na úpravu kampane počas jej priebehu.
Spätná väzba: od spotrebiteľov môže byť zlatou baňou informácií pre optimalizáciu kampane. Zvážte uskutočnenie prieskumov alebo fokusových skupín pre získanie kvalitatívnejších údajov.
ZÁVER: BUDÚCNOSŤ JE DIGITÁLNA A JE OOH
Keď sa blížime k záveru tohto komplexného sprievodcu DOOH, je nevyhnutné pochopiť, že nejde len o podmnožinu reklamného sveta – toto médium sa vyvíja priamo pred našimi očami.
Krása DOOH spočíva v spojení klasických stratégií OOH s pokročilým cielením a analýzou digitálnej reklamy. Predstavuje harmonické spojenie fyzického a digitálneho sveta, ktoré inzerentom poskytuje jedinečnú príležitosť nadviazať kontakt so spotrebiteľmi.
V prostredí, ktoré čoraz viac definujú kliknutia, posúvania a efemérny obsah, ponúka DOOH niečo hmatateľné a zároveň dynamické, paletu, na ktorú môže moderný marketér namaľovať svoje najzaujímavejšie a najpresvedčivejšie kampane.
Zdroj: Eskimi.com, autor: Antonis Kazoulis
Naspať na blog