Reklamný trh zaznamenal v relatívne krátkom čase množstvo dramatických zmien. Okrem posunu spoločnosti smerom k digitalizácii sa radikálne zmenilo aj správanie a trendy spotrebiteľov, čo katapultovalo trh s out-of-home (OOH) reklamou dopredu vďaka výkonným technológiám, hodnotnej analytike a aktualizáciám v reálnom čase. 

Podľa nedávneho globálneho prieskumu, ktorý si objednala spoločnosť ALFI (AI enterprise SaaS advertising platform), sa predpokladá, že výdavky na digitálnu out-of-home (DOOH) reklamu budú do roku 2025 predstavovať viac ako tretinu celkového trhu s OOH reklamou.

Z výskumu vyplýva, že globálny trh s DOOH, ktorého výška sa v roku 2020 odhadovala na 18,8 miliardy USD, by mal do roku 2027 dosiahnuť revidovanú veľkosť 35,1 miliardy USD, pričom v analyzovanom období 2020 - 2027 by mal rásť tempom 9,3%.

Prečo inzerenti tak intenzívne investujú do digitálnych out-of-home riešení? Pretože DOOH ponúka škálovateľné možnosti poskytovania správneho obsahu správnemu publiku v správnom čase. 

Skôr ako sa ponoríme do výsledkov výskumu, poďme sa venovať tomu, prečo je reklama DOOH taká populárna.

Digitálna reklama OOH: Rýchla, efektívna a cenovo dostupná

Vzhľadom na to, že súbory cookie tretích strán sú na ústupe a veľké technologické spoločnosti radikálne upravujú spôsob sledovania aktivity spotrebiteľov, spoločnosti, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na taktiky programového marketingu, hľadajú alternatívy na cielenie na publikum a sledovanie správania. 

Digitálna OOH spája najlepšie časti tradičnej out-of-home reklamy so špičkovou technológiou, ktorá umožňuje lepšie cielenie v reálnom čase s presnejším vykazovaním a analýzou. 

Aj keď sú obidva kanály účinným marketingovým nástrojom, digitálna out-of-home reklama má oproti tradičnej out-of-home reklame výhodu vo svojej flexibilite, cenovej dostupnosti a prehľadu o hodnotnom správaní spotrebiteľov. Vďaka škálovateľným komponentom každého z nich je možné OOH a DOOH kombinovať a získať tak ešte výkonnejšie riešenia pre značky.

Nakoľko sú OOH a DOOH reklama úspešné?

Podľa OAAA sa príjmy z OOH reklamy v druhom štvrťroku 2021 zvýšili o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom a predstavovali 2 miliardy USD. Digitálna OOH je na čele celkového oživenia OOH a v porovnaní s druhým štvrťrokom 2020 tento segment poskočil o takmer 80%.

Ako hlavné výhody reklamy DOOH sa uvádzajú "väčšia rozmanitosť" a "väčšia možnosť relevantnosti kampane".

Predpokladá sa, že výdavky na reklamu DOOH budú do roku 2025 predstavovať viac ako jednu tretinu trhu s reklamou OOH

Nech už budúcnosť reklamy prinesie čokoľvek, je jasné, že sa bude týkať digitálnych technológií. Najnovšia globálna výskumná štúdia od spoločnosti ALFI odhalila, že 50% globálnych senior executives v reklame verí, že výdavky na reklamu sa do roku 2025 zvýšia o 28,3% až 33%. 30% si myslí, že výdavky na reklamu budú tvoriť 33% až 35% celkového podielu na trhu, zatiaľ čo 18% verí, že do roku 2025 tieto čísla prekročia. 

Podľa CEO spoločnosti ALFI P. Pereiru je reklama DOOH jedným z najrýchlejšie rastúcich a najdynamickejších trendov v reklamnom sektore a v nasledujúcich mesiacoch a rokoch sa bude len zintenzívňovať. Jej schopnosť prinášať vysoko efektné a na mieru šité kampane s komplexným a podrobným reportovaním znamená, že čoraz viac reklamných manažérov ju chce využívať vo svojich stratégiách a programoch.

Keďže čoraz viac zadávateľov reklamy hľadá spôsoby, ako nájsť správnu osobu v správnom čase so správnym posolstvom, technológie a riešenia OOH pre rozšírené sledovanie, retargeting, personalizáciu a meranie kampaní sú avizované ako prioritné riešenia. 

Záujem o trh s reklamou DOOH už v skutočnosti prekonal predtým predpokladaný rast, pričom 81% opýtaných reklamných manažérov predpovedá, že sa zvýši na 50 až 60 miliárd USD namiesto uvádzaných 41,06 miliardy USD v roku 2020. 

Prečo taký náhly rast nad rámec predchádzajúcich údajov? 

DOOH ponúka zadávateľom reklamy množstvo cenných výhod, ktorých význam bude pravdepodobne narastať. Pri prieskume týkajúcom sa kľúčových výhod DOOH väčšina opýtaných reklamných manažérov uviedla väčšiu rozmanitosť (56%), väčšie možnosti relevantnosti kampaní (53%) a poskytovanie menšieho počtu obmedzení (51%). 

Tento prieskum sa uskutočnil v júni 2021, keď ALFI poverila globálnu spoločnosť PureProfile, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu, aby uskutočnila 100 rozhovorov medzi seniorskými reklamnými profesionálmi pracujúcimi v odvetví digitálnej reklamy. Tieto rozhovory boli rozdelené na päť trhov: Spojené štáty, Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko a Áziu. 

Spojenie DOOH a výkonnej technológie vytvára neobmedzené možnosti pre inzerentov a  značky. Keďže ľudia vo veľkom cestujú znova po svete, denne sa uskutočňuje čoraz viac interakcií mimo domova a značky majú viac príležitostí spojiť sa so svojimi cieľovými skupinami. 

• 

Čo tieto výsledky znamenajú pre inzerentov?

Po zániku súborov cookie a pochybnom používaní údajov tretích strán, rozšírených funkciách ochrany súkromia na webe a reklamnej slepote potrebujú značky lepšie spôsoby, ako sa spojiť s cieľovým publikom. 

Inzerenti od reklamných technológií požadujú čoraz viac, tie využívajú vyšší výkon a lepšie možnosti. Vďaka výkonným vizuálnym a technickým možnostiam DOOH mení spôsob, akým sa reklama robí: okrem obyčajného preskočenia, zablokovania alebo kliknutia myšou DOOH vyzýva divákov k účasti, ponúka im viac prispôsobeného, aktualizovaného a relevantného obsahu a prináša cenné poznatky o správaní spotrebiteľov. 

Navyše pridaním DOOH do svojich online a mobilných kampaní získate možnosť zapojiť spotrebiteľov počas celého dňa a vytvoriť tak dlhodobý zážitok zo značky. Funkcia reportovania bohatá na údaje informuje inzerentov o tom, kedy si niekto pozrel ich reklamu, koľkokrát bola zobrazená a ako diváci reagovali na obsah. 

Dobré si zapamätať /sumár:

Výdavky do DOOH u inzerentov budú stúpať. Už v roku 2025 by mala DOOH tvoriť viac ako 30% trhu s reklamou OOH. Primárne benefity DOOH sú podľa globálnych marketérov väčšia rozmanitosť a väčšia možnosť relevantnosti kampane. Vďaka výkonným vizuálnym a technickým možnostiam DOOH mení spôsob, akým sa reklama robí: DOOH vyzýva divákov k účasti, ponúka im viac prispôsobeného, aktualizovaného a relevantného obsahu a prináša cenné poznatky o správaní spotrebiteľov, s ktorými sa v koncepčnom marketingu dá ďalej veľmi dobre pracovať.

Zdroj: https://www.getalfi.com/advertising/dooh-advertising-spend-growth-increase-2025/

Photo by imatul ibrahim on Unsplash