1. vaše značka musí být po celý čas přítomna
Vaše značka/logo by měla být vždy přítomna po celou dobu trvání reklamy nebo spotu DOOH. Může se to zdát jako přehnané, ale bez ohledu na to, zda je vaše kreativa tvořena jedním obrázkem nebo videem, chcete, aby název vaší značky byl viditelný po celou dobu reklamy. Používejte snadno čitelná písma, dostatečně velká, aby byla snadno čitelná na různých obrazovkách. Dobrý grafik také vždy připraví vizualizaci řešení, abychom měli možnost vidět připravovanou kreativu a vy jste měli možnost provést vizuální kontrolu.
Princip barev je jednoduchý: kontrastní barvy působí dobře i na dálku, takže směle do toho, buďte výrazní! Pokud jde o sdělení/reklamní sdělení, nekomplikujte ho příliš - jednoduché a třeba vtipné sdělení, pokud si to značka a produkt mohou dovolit, může pro vaši značku udělat nejlepší službu a dobře se zapamatovat.
2. vždy berte v úvahu kontext
Kde se budou vaše reklamy zobrazovat? Bude kampaň umístěna na velkých obrazovkách, které chodci nejlépe sledují z větší vzdálenosti? Na ulici, v přímém kontaktu s chodci, nebo na obrazovkách v obchodních centrech, kde se spotřebitelé pohybují v kontextuálně ideálním prostředí mezi obchody a značkami různého druhu?
Zamyslete se nad tím, jak doslova osobní bude pro spotřebitele zážitek: bude si reklamu prohlížet z dálky, nebo bude interagovat zblízka a osobně na samoobslužné obrazovce? Možná i dotykové a interaktivní? Nacházejí se tyto obrazovky na místech s vysokou nebo nižší návštěvností? V jakých lokalitách se nacházejí?
Zamyslete se nad tím, jak dlouho se spotřebitelé zdrží před obrazovkou: jde vaše cílová skupina jen tak po silnici a má 3 vteřiny na to, aby si vaši reklamu prohlédla, nebo cvičí na posilovacím stroji až několik minut? Jsou právě ve výtahu a míří do ordinace, nebo sedí v čekárně desítky minut a čekají na svého lékaře?
3. klíčová je relevance
Při tvorbě relevantní out-of-home kreativy je nejdůležitější čas a místo. Sezónnost, svátky, denní doba a den v týdnu mohou významně ovlivnit způsob, jakým bude vaše reklamní sdělení přijato.
Zvažte například následující případy použití:
Zprávy určené lidem, kteří ráno dojíždějí do práce, se mohou lišit od zpráv, kterými oslovujete spotřebitele na cestách večer.
V závislosti na vašem produktu nebo službě může mít smysl přizpůsobit kreativu, která naviguje veřejnou dopravu, od kreativy, která řídí auto po městě na hlavních dopravních tepnách.
Stejně tak vizuály, které oslovují milovníky fitness na obrazovkách v posilovnách, by se měly svým tónem a stylem lišit od kreativy, kterou používáte pro oslovení zákazníků v nákupních centrech.
Klíčovou taktikou při vytváření kreativní strategie pro DOOH je také počasí, aktuální události a kulturní události. Z důvodu aktuálnosti je také skvělé využívat obsah živého vysílání, který může ještě více posílit adresnost reklamního sdělení. Spotřebitelé dobře reagují na odvážnou kreativu, která je aktuální a relevantní.
4. video, video, video!
Pokud má plánovaná kampaň také digitální obrazovky s možností nasazení videa, určitě toho využijte!
DOOH s videem pomáhá přilákat diváky a zvýšit pozornost až o 20 % Poskytuje možnost využít stávající televizní (digitální) spot, zkrátit ho, aby se co nejlépe využila kreativa, využít již vyvinutou a vyzkoušenou kreativu a náklady na výrobu spotu. Bonus navíc: digitální out-of-home má vysoce efektivní CPT, což ocení zejména mediální plánovači :).
Pro tip: Nepřehánějte to příliš s kreativními možnostmi: méně je také více. Dokonce i jemná animace může výrazně zvýšit vaši kreativitu a dodat vašim reklamním sdělením hloubku a správnou míru "vzrušení".
Back to blog