Loňský rok byl rokem umělé inteligence (AI). AI však nebyla jedinou technologií, která způsobila vlny. S příchodem inovací, jako je Faux OOH (FOOH), a vylepšených možností měření kampaní a analýzy dat zaznamená OOH v roce 2023 obrovský příliv investic.
Vzhledem k tomu, že se očekává, že celosvětové výdaje na OOH letos překročí magickou hranici 40 miliard USD, nabízíme přehled pěti hlavních trendů, které by měli inzerenti sledovat:
OOH očima umělé inteligence
Odvětví OOH prochází pozoruhodnou změnou díky umělé inteligenci, která doslova usnadňuje vytváření poutavých zážitků se značkou a mění způsob, jakým spotřebitelé komunikují s kampaněmi. Tato technologie není pouhým módním výstřelkem; již nyní je díky ní venkovní reklama přesnější, personalizovanější a efektivnější.
Generativní umělá inteligence může například automatizovat přístup k plánování kampaní tím, že určí optimální formáty a umístění pro oslovení požadovaného publika. Kromě toho usnadňuje rychlou analýzu dostupných spotřebitelských dat a pomáhá vytvářet modely pohybu publika.
Umělá inteligence může také vylepšit programový DOOH (pDOOH) prostřednictvím hyperlokalizace, přizpůsobení zpráv konkrétním zeměpisným oblastem a reagování v reálném čase na denní dobu, počasí nebo kulturní a regionální události.
Je však důležité si uvědomit, že umělá inteligence je teprve v plenkách a zdaleka není neomezená.
Umělá inteligence sice usnadňuje práci při vytváření kampaní, ale nezohledňuje dostatečně strategii značky. Nedostatek velkých a kvalitních dat může omezit užitečnost této technologie pro potřebnou analýzu dat. agentury, které AI využívají, by tak měly činit pragmaticky a stále využívat lidský faktor strategických a kreativních přístupů.
OOH stále více oslovuje zákazníky napříč funnelem
Out-of-Home reklama dnes již překonala svou tradiční roli zvyšování povědomí o značce: nyní je médiem, které dokáže zapojit zákazníky do celého marketingového trychtýře, což je vynikající z hlediska rozšířených možností zvyšování výsledků kampaní.
OOH má příležitosti ovlivnit spotřebitele v celém procesu nálevky: od přilákání přes vedení při zvažování nákupu až po spuštění konverze a propagaci značky.
Z průzkumu OAAA 2023 vyplývá, že 65 % dotázaných spotřebitelů podniklo po zhlédnutí digitální billboardové reklamy nějakou akci (např. návštěvu obchodu) a 52 % podniklo akci na mobilním zařízení, například navštívilo webové stránky, využilo slevu nebo přímo nakoupilo.
Dnešní inzerenti touží po přesném měření výsledků. Metriky OOH a atribuce se vyvinuly tak, aby přesně určily dopad umístění médií na přímé obchodní výsledky. Tato integrace umožňuje inzerentům vytvářet přehledy, které posilují tradiční nebo digitální kampaně, čímž se OOH stává nepostradatelnou pro éru výkonnosti.
Zákazník hledá zážitek se značkou
OOH má potenciál nabídnout zákazníkům autentické zážitky se značkou, které přesahují tradiční digitální reklamu.
Podle zprávy OAAA pomáhá jedinečná poutavost OOH dosáhnout nejvyšší zapamatovatelnosti reklamy ze všech hlavních médií a tradiční a digitální billboardy vyvolávají 61 % příznivých reakcí amerických spotřebitelů, což je více než jakýkoli jiný konkurenční kanál.
Studie Media Responses 2023 společnosti Kantar uvádí, že OOH představuje pro značky vynikající příležitost, jak získat přístup k celé škále zážitků a zábavy, kterou nabízejí mediální kanály.
Tato zjištění ukazují, že OOH má potenciál:
- budovat důvěru
- navázat kontakt s relevantním publikem
- odlišit značky od konkurence
- podpořit loajalitu zákazníků
- sladit se s moderními hodnotami
- zvýšit celkovou angažovanost.
OAAA podrobně uvádí, že 86 % dospělých uvedlo, že v posledních 30 dnech podniklo cestu automobilem, a 56 % uvedlo, že se v centru města pohybovalo pěšky. Od roku 2022 do roku 2023 se také zvýšil počet cest letadlem v USA o více než 10 % a počet cestujících v dopravě se zvýšil o 13,6 %.
Kampaně OOH zkrátka naplňují nezbytnou touhu po poutavých a vzrušujících reklamních zážitcích u spotřebitelů, kteří stále častěji cestují do míst s OOH za prací i zábavou. A nejen tam.
Zážitky se značkou: virtuální?
OOH dnes prochází zásadní proměnou s nástupem falešné OOH (FOOH), která je podporována používáním počítačem generovaných obrazů (CGI).
Důkazem jsou virální videa, která se šíří na sociálních sítích, a FOOH mění statické billboardy, digitální obrazovky a plakáty v dynamické, pohlcující zážitky. Tento vývoj rozšiřuje obzory vyprávění příběhů o značkách a daří se mu v součinnosti s mobilními zařízeními.
Skvělým příkladem je kampaň Maybelline 2023 "Sky High Mascara", která zobrazuje digitální řasenku a řasy v londýnském metru. Tato reklama se rychle stala virální na sociálních sítích, zvýšila prodeje a inspirovala kampaně pro Kylie Cosmetics, North Face a McDonald's.
Přestože je potenciál FOOH pozoruhodný, může vyvolávat i kontroverze, pokud jde o placený mediální prostor, autenticitu a legalitu.
Někteří kritici z oboru zpochybňují etickou legitimitu FOOH. Kladou si otázku, co je to "skutečná" OOH a zda spotřebitelé dokáží rozlišit mezi autentickými a simulovanými venkovními zážitky. V úvahu je třeba vzít také právní a finanční faktory.
Ačkoli FOOH může zvýšit zájem a návštěvnost značek na sociálních sítích, postrádá autenticitu a skutečný zážitek tradiční OOH, což jsou dva faktory, díky nimž mají spotřebitelé k venkovní reklamě vysokou důvěru.
Udržitelnost
Odvětví OOH se mění v reakci na rostoucí zájem spotřebitelů o udržitelnost. Značky přizpůsobují své venkovní strategie ekologickým iniciativám, používají ekologické materiály, LED osvětlení a solární energii.
Zapojení zelených prvků do OOH kampaní nejen pomáhá chránit životní prostředí, ale také posiluje vazby se spotřebiteli, kteří tyto udržitelné hodnoty stále více uznávají.
Zaměření spotřebitelů na udržitelnost přesahuje krátkodobé trendy a stává se klíčovým aspektem věrnosti značce. Inzerenti musí být v tomto prostředí autentičtí, protože praktiky greenwashingu mohou narušit důvěru.
V tomto případě jsou však pro podporu udržitelné reklamy rozhodující také majitelé médií OOH:
- odpovědná spotřeba energie
- používání renovovaných materiálů
- efektivní řízení dodavatelského řetězce a
- ekologicky uvědomělé projekty, které jsou prospěšné pro komunity.
Jejich odhodlání uspokojovat potřeby spotřebitelů a značek podtrhuje vývoj celého odvětví směrem k ekologičtějšímu povědomí.
Výhled do budoucna
Již nyní vidíme známky toho, že budoucnost OOH je vzrušující. Díky inovativním technologiím, jako je umělá inteligence a rozšířená realita, oživení osobních zkušeností se značkou a zaměření na udržitelnost je venkovní reklama připravena zaujmout publikum napříč celým marketingovým kanálem a upevnit svou pozici dynamického a vlivného média v globální reklamě.
Zdroj: Advertisingweek.com, Jaime Byrdak, Head of Media, Billups
Back to blog