V současné době se hodně mluví o vícekanálovém marketingu, ale málokdy se toto téma zaměřuje pouze na dopad jednoho komunikačního kanálu na celý komunikační mix značky.
Přinášíme trochu jiný pohled na dopad out-of-home (OOH) reklamy, která může v kombinaci s vybranými online nebo offline mediálními kanály nabídnout značkám výrazný "boost".
Out-of-home (OOH) reklama je stále velmi nepochopeným médiem, které tak trochu "tahá za kratší konec". Dříve byl známý jako nástroj pro zvyšování povědomí o značce, ale v posledních letech se out-of-home vyvinul do té míry, že má rozhodně větší roli než jen jako výkladní skříň sexy kampaní značky.
Je důležité si uvědomit, že svět out-of-home je dnes mnohem rozmanitější než jen bigboardy nebo billboardy. Berte to jako kreativní hřiště pro marketéry.
Tento kanál se proměnil ve výkonnostní marketingovou sílu, která prokazatelně zvyšuje účinnost ostatních komunikačních kanálů značky.
Pokud jste stále skeptičtí, po přečtení tohoto článku už nebudete. Podívejme se na důvody, proč je out-of-home reklama nezbytnou součástí každé marketingové kampaně.
"OOH je nejefektivnějším offline médiem, které podporuje online aktivity, protože přináší 4x více online aktivit na jednu zaplacenou jednotku než televize, rozhlas a tisk." Zdroj: Nielsen OOH Online Activation
Out-of-home reklama nabízí mnoho výhod
Z mnoha výhod, které OOH reklama nabízí značkám, uvádíme ty nejdůležitější:
Efektivita: toto médium je neuvěřitelně efektivní. Mnoho marketérů, dokonce i těch, kteří již léta realizují nákupy OOH jako nezbytnou součást mixu, si ve skutečnosti neuvědomuje, že out-of-home nabízí nejnižší CPT ze všech tradičních médií.
Kontext: OOH reklama nabízí cenný ekvivalent kontextové reklamy, která se stala jedním z největších úspěchů mobilní reklamy. Efektivně umístěná OOH může na spotřebitele působit a ovlivňovat jejich jednání až k místu nákupu.
Reach: Dobře umístěná OOH reklama na místě, kde je během dne neustálý proud aut nebo chodců, získá mnoho cenných zobrazení. Na rozdíl od digitální reklamy je OOH (většinou) statická nebo, podobně jako digitální out-of-home, dobře načasovaná na vnímání sdělení, a proto poskytuje spotřebitelům dostatečný čas pro individuální kontakt.
Impact: Je zjevné, že OOH reklama může poskytnout skutečně pohlcující zážitek ze značky tak, jak to jiná média jednoduše nedokážou. Je to vedlejší produkt jeho fyzické povahy: všechna ostatní reklamní média nejsou "hmatatelná".
Z čistě výkonnostního hlediska nabízí OOH reklama vyšší úroveň konzistence a frekvence sdělení. Důvod? Pokud je billboard umístěn na stejném místě například po dobu čtyř týdnů, lidé, kteří pravidelně procházejí danou oblastí, budou opakovaně zasaženi stejnou kreativou. V určitém okamžiku se jim to zalíbí. A protože v "reálném světě" neexistují žádné blokátory této reklamy, které by lidé mohli zapnout, když se rozhodnou, že už viděli dost reklamy, můžete téměř vždy zaručit, že se takové sdělení nakonec prosadí - ať už si to spotřebitelé uvědomují, nebo ne.
A konečně, protože mnoho OOH poskytuje obrovské "plátno" pro prezentaci, existuje mnoho kreativních možností, jak tento prostor využít.
"OOH reklama nabízí velké, odvážné a silné vyprávění příběhů a řadu formátů a jedinečných míst, které mají větší dopad než život." Zdroj: OAAA Value Propositions
Důvěra ve značku: OOH reklama "nesleduje" spotřebitele na jejich (online) cestách: à la retargeting, ani nevyvolává dojem, že je sleduje "velký bratr". OOH reklama vytváří zážitky, které zpříjemňují každodenní život spotřebitelů. A to, zda určitá značka nebo kreativa kampaně rezonuje s každým, kdo ji vidí, je vedlejší; médium samo o sobě vytváří efekt výběru nebo "legitimizační efekt", který následně buduje důvěryhodnost značky.
Nyní, když jsme se seznámili se základy toho, proč je out-of-home důležitou součástí mediálního mixu kampaně, podívejme se blíže na to, jak může OOH pomoci ostatním komunikačním kanálům nastartovat kampaň a dosáhnout lepších výsledků.
Digitální reklama + Out-of-home
Systematické cílení na publikum v digitálním prostoru umožňuje inzerentům zajistit, aby jejich reklamy viděli pouze lidé, kteří odpovídají jejich požadovanému profilu publika. Přestože při plánování OOH kampaní lze nyní použít i cílení na publikum, out-of-home jako médium funguje jako médium se zajímavým mediálním dosahem, tj. když se OOH reklama objeví, je prostě všem na očích.
OOH v kombinaci s digitálními technologiemi tak pomáhá překlenout takzvanou digitální propast, která je silně vychýlena směrem k mladším spotřebitelům, kteří jsou připraveni utrácet a orientují se na mobilní zařízení. Může pomoci zajistit doručení reklamního sdělení cílové skupině, kterou by vysoce cílená digitální reklama značky nemusela zaujmout.
OOH je stále velmi účinná díky své jednoduché povaze: vybízí zákazníky, aby následovali jednoduchou výzvu k akci, ve většině případů k návštěvě webových stránek.
Na rozdíl od digitálního prostředí však out-of-home není vždy kanálem okamžité konverze, což znamená, že zatímco spotřebitelé mohou vidět stejnou OOH reklamu znovu a znovu, skutečnou akci mohou podniknout později. Zatímco digitální reklamy často nabízejí spotřebitelům pouze letmý dojem o značce, out-of-home má sílu budovat povědomí o značce a její přízeň.
Televize + Out-of-home
OOH může opět výrazně prodloužit životnost a relevanci televizních kampaní a udržet spotřebitele "naladěné" na sdělení značky, i když zrovna nesedí před televizí.
Tam, kde má celostátní televize své pevné místo při oslovování celoplošných sdělení, pomáhá reklama OOH začlenit místní prostředí, čímž vytváří větší relevanci a spojení s cílovou skupinou. OOH reklamy žijí v místním prostředí, což z nich činí skvělé médium pro šíření geograficky cílených sdělení.
Jednou z největších nevýhod televize je vždy cena: náklady na mediální prostor + náklady na výrobu spotu. Je to jednoduše drahé médium, které si mnoho malých nebo začínajících značek nemůže dovolit. Dobře naplánovaná OOH reklama může částečně pomoci snížit náklady na mediální prostor v televizi a zároveň má vliv na prodloužení životnosti kampaní.
Rádio + Out-of-home
Rozhlas je často vnímán jako doplňkové a podprahové médium. Spotřebitelé nemusí být vždy stoprocentně naladěni na rádio, pokud samozřejmě nejste velkými fanoušky rozhlasových diskusí, které vyžadují větší pozornost.
Kouzlo této kombinace spočívá v tom, že poskytuje vícesmyslový zážitek: představte si, že sedíte v autě a posloucháte rádio. Je to reklama na značku nebo produkt. Později uvidíte reklamu na tuto značku v OOH a najednou máte marketingový zážitek, který dosáhl příjemné rovnováhy mezi zrakem a zvukem. Vtipné je, že si možná ani nepamatujete, že jste obě reklamy viděli nebo slyšeli, ale jejich smyslová kombinace ve vás zanechá stopy.
V tomto případě má tedy kromě prodloužení životnosti kampaně také kontextovou roli, protože rádio může sledovat lidi všude, kam jdou.
Tlač + Out-of-home
Tisk byl vždy jedinečným médiem díky své aktuálnosti. To sice také znamená, že jejich životnost je bolestně krátká, ale na tom, že titulní strana novin dokáže zmrazit okamžik v čase tak, jak to jiná média nedokážou, je něco nostalgického. I když tisk není mrtvý, není už takovým médiem jako kdysi, a to především díky klesajícímu počtu čtenářů.
Ale tady se do hry opět dostává out-of-home: přebírá to, co jsme si na celostránkových reklamách oblíbili nejvíce, jen to zvětšuje v mnohem větším měřítku. A zatímco tisk je v současné době na ústupu, OOH reklamy nikam nezmizí. Proto je reklama v OOH možná nejlepším spojencem tisku: nepodléhá krátké době trvanlivosti.
Nechme i nadále OOH reklamu dělat těžkou práci!
Začlenění out-of-home reklamy do celkového mixu kampaní může přinést mnoho dobrého: mnohem více než jen roli zvyšování povědomí o značce.
Nyní, když data, insighty, informace o poloze, cílení na publikum a další prvky vdechují out-of-home prostoru nový život, nebyla nikdy lepší doba pro plné začlenění OOH a DOOH reklamy do vaší koncepční komunikace.
Pokud jste připraveni učinit z OOH reklamy hlavní součást svého marketingového mixu a dosáhnout svých marketingových cílů lépe a rychleji než kdykoli předtím, vyzkoušejte Lurity a zjistěte, co může udělat pro vaši značku a vaše budoucí kampaně:
https://portal.lurity.com/campaigns/new?token=9e8ac71f3fa2f8bdom
Photo by Murphy Li on Unsplash
Back to blog