digitálna out-of-home, lurity reklamné obrazovky

Proč je digitální out-of-home reklama klíčová pro vaši marketingovou strategii?

  • 4 minúty čítania
Profile picture for user petra_sedilek
Petra Sedilek the strategist

Rozhodli jste se spustit reklamní kampaň? Možná jste menší firma, která potřebuje propagovat otevření nové pobočky, nebo se snažíte dostat do povědomí cílové skupiny. Nebo jste velká společnost, která se snaží zviditelnit produkt, který právě uvedla na trh. Bez ohledu na velikost kampaně je výběr médií klíčovou součástí marketingové strategie.

Standardním předpokladem může být využití některé z forem tradičních médií spolu s online kampaní. Vždyť dospělí tráví téměř 10 hodin denně sledováním různých médií: televize, rozhlasu, internetu, novin a časopisů a denně se setkají až s 360 reklamami!!

Ačkoli tyto statistiky naznačují možnost oslovení každého jednotlivce, šance, že vaše reklama pronikne "mediálním šumem", může být při špatné volbě média, síly média nebo frekvence poměrně nízká. Ve skutečnosti si z těchto 360 reklam, které někdo uvidí, všimne jen asi 150 z nich, tedy jen asi 40 %, a mnohem méně z nich skutečně povede k prodeji.

Tomuto jevu se říká reklamní slepota - a je to vážný problém pro všechny obchodníky. Spotřebitelé mají vědomě či podvědomě tendenci reklamy sami "blokovat". Reklamním přestávkám v televizi často nevěnujeme pozornost. Na webu mají naše oči tendenci ignorovat strany webových stránek a přecházet rovnou na střed stránky. "Přehlížíme" reklamní bannery a i při vyhledávání v Googlu někdy přeskočíme několik prvních výsledků. Na internetu si pouze 1 ze 7 uživatelů pamatuje poslední reklamu, kterou viděl, a pouze 1 z 5 uživatelů, kteří si reklamu pamatují, ji považoval za relevantní.

Nejspolehlivějším způsobem, jak překonat reklamní slepotu, je nabízet kontextově relevantní a poutavý obsah. A digitální out-of-home reklama (nebo také digitální out-of-home reklama, zkráceně DOOH) je jedním z nejlepších médií, jak toho dosáhnout. Je to proto, že lidé mimo domov jsou ostražití a zvědaví, neustále sledují své okolí a hledají něco nového a zajímavého - a digitální displeje upoutávají jejich pozornost.

Příklady chytrého využití digitálního out-of-home: farmaceutická společnost propagující léky na alergii použila DOOH signage k zobrazení počtu pylových zrn v dané lokalitě v daném čase, čímž poskytla divákům užitečné informace zaměřené na jejich prostředí.

I velmi jednoduché kampaně postavené pouze na DOOH přinášejí s dobrou taktikou výjimečné výsledky - značka džínů, která chtěla zvýšit povědomí o uvedení nového produktu na trh, zaznamenala 80% nárůst návštěvnosti prodejen během dvou týdnů od spuštění pětitýdenní reklamní kampaně na 41 místech.

Jaké jsou například výhody digitální out-of-home reklamy ve srovnání s jinými médii?

Hlavní výhodou reklamy DOOH je její vysoké zacílení. Na rozdíl od výběru široké geografické oblasti (jako u televize a rozhlasu) a na rozdíl od výběru psychografických údajů (jako u tištěných médií, např. časopisů) si můžete vybrat jednotlivé obrazovky, na kterých chcete inzerovat, což znamená, že můžete cílit přesně na ty zákazníky, které chcete, a přesně v tom prostředí, ve kterém je chcete mít. Kromě cílení vám digitální out-of-home se svými reklamními displeji často umožní přístup ke zvědavému publiku. Ať už se jedná o zákazníky čekající na pokladnu v obchodě s potravinami, u benzinového čerpadla nebo v čekárně u lékaře, kde tato reklama oslovuje zákazníky, kteří jsou reklamním displejem doslova hypnotizováni.

Prolomení reklamní slepoty

Digitální out-of-home reklama má tedy ve světě reklamy několik silných odlišností a je také účinná. Výzkum říká, že DOOH může prolomit reklamní slepotu jako žádné jiné médium. Lidé mimo domov jsou ve skutečnosti 2x pozornější a s vysokou pravděpodobností jsou připraveni jednat. Tato výhoda je až 2,5násobná ve srovnání s časem stráveným doma před televizní obrazovkou.

Ne všechna média jsou však stejná. Mimo domov musíte stále soupeřit s telefony lidí o jejich pozornost, což dělají statická venkovní média, jako jsou billboardy a různé reklamní tabule.

Digitální out-of-home ve spojení s dynamickým obsahem však může soupeřit o pozornost s telefony v kapsách. Proto je návratnost prodeje reklamy (ROAS) u reklam DOOH o 40 % vyšší (USA) než u digitálního vyhledávání a o 14 % vyšší než u tiskové reklamy.

Závěr: Když plánujete kampaň, rozhodně do ní zahrňte digitální out-of-home formáty. V současné době je k dispozici řada formátů a sítí digitálních obrazovek a můžete si vybrat i podle toho, kde se nachází vaše cílové publikum.

Navštivte náš portál portal.lurity.com a vytvořte si takovou kampaň sami. Můžete si vybrat z nákupních center, zdravotnických středisek a čekáren u lékařů nebo fitness center.

Informační zdroje: 

https://www.mediadynamicsinc.com/uploads/files/PR092214-Note-only-150-Ads-2mk.pdf

http://www.theprimaladvantage.com.au/

https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2018/08/02/out-of-home-is-growing-and-digital-is-leading-the-way/#54e376e14c55

Back to blog