Od roku 2010 zaznamenávají out-of-home (OOH) média neustálý růst příjmů. Ano, čtete správně, to je 40 čtvrtletí nepřetržitého růstu! A to není náhoda. Přestože je OOH jednou z nejstarších forem reklamy, nabízí nesrovnatelné výhody, pokud jde o různé ukazatele výkonnosti. Dokonce i největší světové značky, jako jsou Apple, Google, Facebook, Disney, Warner Bros Pictures, Toyota, Amazon, McDonald's a Coca-Cola, v průběhu let stále více využívají výhody OOH pro co nejlepší spotřebitelský zážitek.
Tyto skvělé vlastnosti OOH využívají pro své kampaně:
=> vytváření vysoké angažovanosti a interakce s publikem
=> motivovat příjemce k jednání
=> rychlé generování masového cíleného dosahu
=> vytváření povědomí o značce a důvěryhodnosti
=> využití vlivu ostatních médií v multikanálovém marketingu (včetně digitálních/online/sociálních médií).
=> propojení značek s aktivními a pozornými spotřebiteli
A TO VŠE GENERUJE PŘI JEDNOM Z NEJNIŽŠÍCH CPT MEZI MÉDII (CPT = CENA ZA TISÍC ZOBRAZENÍ).
Není proto divu, že velké značky milují OOH. Za OOH utrácejí tolik, že to převyšuje průměrné výdaje na reklamu.
Podle WARC (Global Ad Trends od World Advertising Research Centre) "úspěšné značky vyčleňují na OOH v průměru 13 % svého mediálního rozpočtu".
Promluvme si o číslech: OOH ve srovnání s ostatními médii
REACH (ZÁSAH)
Je faktem, že OOH je velmi dostupné a relativně nepřehlédnutelné médium, které oslovuje široké publikum. Nejnovější studie Nielsen OOH Advertising Study zjistila, že OOH reklama zasahuje 80 % cílové skupiny 16+ každý týden a až 90 % měsíčně (údaje z USA).
OOH média nejenže pravidelně oslovují velké publikum, ale také ho oslovují v době, kdy je pozornější, aktivnější a hlavně není rozptylováno svými telefony.
Ať už lidé jezdí do práce autem, chodí pěšky do školy nebo nakupují v obchodním centru, jsou o 33 % pozornější, když jsou mimo svůj domov, což vede k trvalejším zážitkům se značkou.
Tradiční média mají nyní méně příjemců kvůli trendu zábavy na vyžádání, jako jsou streamovací služby a podcasty. Lidé nyní konzumují více digitálních médií, a proto aktivněji blokují online reklamy. Přibližně 30 % všech uživatelů internetu nyní používá blokátory reklam, což znamená, že ačkoli inzerenti zobrazují své reklamy na digitálních platformách, je pravděpodobné, že si je jejich cílová skupina ve skutečnosti neprohlíží.
Návratnost investic (ROI)
Podle studií asociace OOH v USA připadá na každý dolar vynaložený na reklamu OOH v průměru x 2,80 USD v podobě prodeje produktů. Pro srovnání, u ostatních reklamních médií, jako je televize (2,43 USD) a tisk (2,41 USD), jsou hodnoty návratnosti investic nižší. Zatímco u rozhlasu (3,14 USD) a internetu (3,38 USD) je hodnota návratnosti investic vyšší. Zatímco u tradičních médií je u televize a rozhlasu vysoká klesající návratnost, OOH přináší lineární přírůstkovou návratnost a nabízí konzistentní růst ROI.
Vliv OOH na multimediální mix
Ačkoli pro většinu mediálních plánovačů není tajemstvím, že OOH je efektivní a nákladově efektivní, mnozí možná nevědí, že OOH může ve skutečnosti výrazně zlepšit dosah jiných médií, pokud se používá v součinnosti s jinými médii. A za nižší cenu. Ve skutečnosti slouží OOH reklama jako silné podpůrné médium pro ostatní média tím, že zesiluje a posiluje sdělení napříč kanály. Podle studie US Touchpoints Study může OOH po přidání do mediálního plánu zvýšit dosah až o 18 % v případě televize, 68 % v případě internetu, 45 % v případě rádia, 212 % v případě sociálních sítí a neuvěřitelných 316 % v případě mobilních zařízení!
Velké (úspěšné) značky utrácejí více za OOH
Pokud existuje jedno společné téma, které se prolíná marketingovými tématy největších značek, pak je to to, že všechny utrácejí VÍCE za OOH. A jak WARC uvádí ve své zprávě Global Advertising Trends, je možné, že právě investice do OOH jsou částečnou příčinou toho, že se tyto značky dostaly na špičku ve svých oborech. Zde je jen několik nejlepších příkladů, jak velké značky, které jsou zároveň jedněmi z největších investorů do OOH, využívají toto reklamní médium.
Apple
V roce 2015 Apple spustil svou vůbec první OOH kampaň "Shot on iPhone". Po ohromujícím úspěchu a úspěchu u marketingových a obchodních odborníků pokračuje Apple v této kampani každý rok, když uvádí reklamu na nový iPhone. Kampaň se tak stala ikonickou a dlouho očekávanou i ve světě reklamy. Součástí je celosvětová soutěž o nejlepší fotografie, jejíž vítězové rozšiřují a oslavují celosvětovou komunitu fotografů iPhonů.
Billboardy společnosti Apple využívají autentický obsah vytvořený uživateli, na kterém Apple namísto propagace technických výhod fotoaparátu nového iPhonu ukazuje zákazníkům, o co přesně přijdou, pokud si nekoupí nejnovější model iPhonu.
McDonald's
Existuje mnoho důvodů, proč by řetězce rychlého občerstvení měly investovat do OOH - mezi nejvýznamnější patří zvýšení místní a mobilní návštěvnosti, využití geofencingu a lokalizačních dat a sledování demografických atributů.
Fastfoodový gigant McDonald's dominuje světu venkovní reklamy - od billboardů přes autobusové zastávky, značkové autobusy až po digitální OOH v obchodních centrech, kde propaguje nové hamburgery, nápoje a další horké novinky v menu. V roce 2019 byl druhým největším zadavatelem OOH reklamy (po společnosti Amazon).
Představujeme některé z významných OOH kampaní, které společnost McDonald's v posledních letech vytvořila:
Trvalky / billboardy se směrovkami: stačí část jejich ikonického loga důmyslně použitá na bigboardu a odkazující na směr jejich provozu a víme, že jde o McDonald's.
Společnost McDonald's využívá své konzistentní značky a často používá billboardy s minimalistickým designem, aby řidičům poskytla snadnou cestu k nejbližší restauraci.
McDonald's vám sdělí počasí:
Společnost McDonald's spustila billboard využívající data MET Office v reálném čase, který zobrazoval týdenní předpověď počasí ve Velké Británii. A opět se zde setkáváme s jejich symboly a silou značky:
Rozbalený hamburger představuje slunce, zatímco převrácená krabice s hranolky znamená déšť. Celkem se objevilo osm různých ikon, které ukazují, jak proměnlivé může být jarní počasí ve Spojeném království. Tato kampaň skvěle propojila oblíbené téma konverzace Britů s chutným menu řetězce rychlého občerstvení - forma personalizovaného marketingu, ze které si mohou vzít příklad všechny značky ve své OOH reklamě.
Obrázek billboardu OOH společnosti McDonald's zobrazující týdenní předpověď počasí ve Spojeném království s potravinami McDonald's.
V Čechách a na Slovensku je podobnou možností kreativního uchopení komunikace formát Live Feed společnosti Lurity, který spouští živý obsah, měnící se v reálném čase podle informací běžících na serveru klienta a přímo přenášených do sítě digitálních obrazovek. Live feed je vynikající formát pro různé segmenty, které pracují s měnícími se nabídkami v katalozích, pro média nebo rychle se měnící nabídky cestovních kanceláří či sázkových kanceláří.
Coca-Cola
Coca-Cola využívá OOH reklamu často velmi inovativně a zajistila si tak místo jedné z nejuznávanějších značek na světě. Od uvedení prvního nápisu na Times Square před téměř sto lety značka ve své komunikaci neustále využívá nejnovější technologické možnosti v oblasti OOH.
Zde jsou některé z nejkreativnějších OOH kampaní společnosti Coca-Cola, které doslova otřásly světem reklamy:
Coca-Cola's Sensory Experience: V srpnu 2017 spustila společnost Coca-Cola 3D robotický billboard na newyorském náměstí Times Square. Obsahoval více než 1 700 LED obrazovek, které se mohly pohybovat nezávisle na sobě pomocí naprogramované choreografie, a pohyblivý billboard měnil obrazy pohybem jako "pomalá vodní vlna". Tento OOH projekt byl první svého druhu, jeho vytvoření trvalo více než 4 roky inženýrství a testování a společnost Coca-Cola díky němu získala 2 Guinnessovy rekordy - první 3D robotický billboard a největší 3D robotický billboard.
Jako by to nestačilo, Coca-Cola také spolupracovala s muzeem na Times Square, aby divákům poskytla vzorky nápojů - a poskytla tak skutečně 360stupňový smyslový reklamní zážitek.
Interaktivní prodejní automaty Coca-Cola:
Je logické, že značka nápojů využívá prodejní automaty k rozšíření své přítomnosti venku. Společnost Coca-Cola však tento mediální formát OOH opět posunula na zcela novou úroveň. Například v Singapuru překvapila studenty univerzity automatem, který jim vydá nápoj zdarma, pokud ho určitým způsobem obejmou.
Dalším pozoruhodným příkladem této inovativní technologie byla akce společnosti Coca-Cola na podporu kamarádství na indicko-pákistánské hranici. Společnost Coca-Cola instalovala v obou zemích prodejní automaty, které poskytovaly nápoj zdarma, když se lidé z druhé strany hranice virtuálně dotkli rukou nebo spolu tančili na digitálních obrazovkách automatů.
Vánoční kamiony Coca-Cola:
Od svého televizního debutu v roce 1995 se vánoční kamiony Coca-Cola staly symbolem začátku zimních svátků. Reklama byla tak úspěšná, že se společnost Coca-Cola v roce 2001 rozhodla uvést skutečné kamiony po celém světě. Kamiony s více než 30 000 svítícími žárovkami blikajícími do vánočního zvuku a zvoněním zvonků na saních přitahovaly velké množství lidí všude, kam přijely. Jen v letech 2011-2015 se na kamiony přišlo podívat více než 3,5 milionu návštěvníků, někteří dokonce stáli hodiny ve frontě na kolu zdarma (Velká Británie).
Závěrem
Existují přesvědčivé důkazy, že za trvalý úspěch značek mohou z velké části jejich mediální strategie, které respektují sílu a účinnost OOH/DOOH reklamy. Pokud se obáváte, že vaše značka nemá zdaleka takový rozpočet na reklamu jako někteří giganti v oboru, nezoufejte, protože malý vliv ve venkovní reklamě je lepší než žádný vliv. Podíl OOH rozpočtů všech velikostí - malých, středních i velkých - by se měl oproti současným přídělům zvýšit 2 až 3krát. Ať už jste majitelem malé začínající značky, nebo marketérem velké společnosti, začněte s efektivní OOH prezentací ještě dnes a využívejte její výhody po mnoho let.
Back to blog