Zdroj: Eskimi.com, autor: Antonis Kazoulis
Znáte to z vlastní zkušenosti: procházíte městem a kolem vás číhají OOH formáty: billboardy, citylighty, blikající LED obrazovky… Každý displej soupeří o vaši pozornost a snaží se nalákat vaše oči z jednoho představení na druhé.
Chytré formáty DOOH dokáží nejen rozpoznat typ lidí, kteří se pohybují v jejich blízkosti, ale dokonce v reálném čase změnit reklamu tak, aby co nejlépe vyhovovala jejich zájmu. Digital Out of Home utváří budoucnost interakce značek se spotřebiteli.
DOOH je tam, kde je vysoká koncentrace lidí. A ať už jste marketér, který chce zvýšit povědomí o značce, inzerent, který chce diverzifikovat své portfolio, nebo reklamní nadšenec, který chce pochopit budoucnost reklamy, jste na správném místě.
VSTUP DO SVĚTA DOOH
Jaké je místo DOOH v dnešním mediálním a reklamním prostředí? DOOH se stala důležitou součástí každé perspektivní reklamní strategie.
Zde je několik hlavních důvodů:
Možnosti hyper-cílení: DOOH již umožňuje inzerentům cílit na publikum na základě konkrétních zeměpisných oblastí, denní doby a dokonce i povětrnostních podmínek. Tím je zajištěno, že se sdělení dostane ke správnému publiku ve správný čas.
Bezproblémová integrace s mobilními a online platformami:Jedním z nejpřesvědčivějších aspektů DOOH je její schopnost pracovat společně s mobilními a online reklamními strategiemi. Prostřednictvím QR kódů, hashtagů na sociálních sítích nebo dokonce rozšířené reality může DOOH vytvořit pohlcující vícekanálový zážitek pro spotřebitele.
Měřitelnost a analytika: Na rozdíl od tradiční out-of-home reklamy poskytuje DOOH bohaté analytické údaje včetně impresí, metrik zapojení spotřebitelů a dalších údajů. Tento přístup založený na datech umožňuje inzerentům neustále optimalizovat své kampaně a dosahovat tak lepší návratnosti investic.
Flexibilita a přizpůsobení v reálném čase: S DOOH nejste vázáni na jeden report po delší dobu. Inzerenti mohou své kampaně rychle upravovat v reálném čase, reagovat na aktuální události, zpětnou vazbu od spotřebitelů nebo stav zásob.
Udržitelnost: digitální obrazovky jsou ve srovnání s tištěnými billboardy šetrnější k životnímu prostředí. Nejenže to má dobrý ohlas u ekologicky smýšlejících spotřebitelů, ale také to nabízí dlouhodobou nákladovou efektivitu.
CO JE DIGITÁLNÍ OOH?
DOOH je moderním rozšířením tradiční OOH reklamy. Zatímco OOH zahrnuje billboardy, mobilní displeje a další velkoformátové reklamy umístěné na veřejných prostranstvích, DOOH přidává tomuto zavedenému reklamnímu médiu digitální nádech.
Místo statické tiskové reklamy umožňuje DOOH inzerentům zobrazovat dynamický digitální obsah na elektronických obrazovkách, často s možností měnit zobrazovaný obsah v reálném čase. Tato moderní forma reklamy se obvykle realizuje na LED billboardech, digitálních nápisech, kioscích, a dokonce i na digitálních autobusových zastávkách.
KLÍČOVÉ FUNKCE DOOH
Dynamický obsah: Na rozdíl od statických billboardů umožňují digitální obrazovky měnit vizuální prvky, videa a dokonce i interaktivní prvky.
Aktualizace v reálném čase: Zprávy lze okamžitě upravovat na základě času, počasí nebo jiných podmíněných spouštěčů.
Cílení: geo-fencing a další možnosti cílení mohou zajistit, že se vaše reklama dostane k nejrelevantnějšímu publiku.
Orientace na data: Moderní platformy DOOH často poskytují analytiku a metriky pro měření účinnosti kampaní.
VÝVOJ OD TRADIČNÍHO OOH K DOOH
Přechod od tradiční OOH k digitální reklamě není jen technologickou inovací, ale také změnou paradigmatu fungování reklamy. Tradiční OOH existuje již desítky let a je jednou z nejstarších forem reklamy. Spoléhala na masový dosah velkých statických displejů, které "zachycují zobrazení", ale nabízejí malou flexibilitu nebo cílení na publikum.
Na druhou stranu DOOH přináší revoluci v oblasti OOH tím, že zavádí prvky digitální reklamy, jako je nabídka v reálném čase (RTB), programatický nákup a cílení založené na datech.
Nejenže se tím zefektivňuje reklama, ale také se otevírají kreativní možnosti, které byly dříve nemožné nebo nepraktické. Reklama by se například mohla měnit v závislosti na počasí, denní době nebo dokonce na aktuálních událostech, což by ji učinilo mnohem relevantnější a poutavější.
MILNÍKY VE VÝVOJI DOOH
ZÁKLADNÍ SLOŽKY DOOH
Samotná podstata DOOH se skládá ze tří základních složek:
Hardware: Sem patří samotné digitální obrazovky, ať už se jedná o velké LED billboardy, digitální nápisy v nákupních centrech nebo obrazovky ve výtazích a taxících.
Software: komplexní softwarová platforma řídí zobrazování, distribuci a načasování digitální reklamy. Tyto platformy jsou stále sofistikovanější a umožňují programatický nákup a analýzu v reálném čase.
Obsah: V neposlední řadě tvoří obsah digitální média - ať už jde o obrázky, videa nebo interaktivní prvky. Je nezbytné, aby tento obsah byl kvalitní, poutavý a pokud možno přizpůsobený publiku.
BENEFITY DOOH
Z čeho však pramení fascinace DOOH? DOOH je působivým vizuálním ztvárněním reklamy, ale jeho kouzlo sahá mnohem dál. Marketéři jsou zaujati potenciálními přínosy této technologie.
- Vysoce cílená reklama
Geografické zacílení: tradiční billboardy nedokážou rozlišit mezi místním obyvatelem a turistou. DOOH umožňuje inzerentům přizpůsobit sdělení na základě údajů o poloze.
Segmentace publika: díky pokroku v oblasti umělé inteligence a strojového učení mohou platformy DOOH analyzovat návštěvnost a zjišťovat demografické údaje, jako je věk a pohlaví, což umožňuje vysoce cílené kampaně.
Časově citlivé cílení: umožňuje DOOH nastavit reklamy tak, aby se zobrazovaly v určitou denní dobu nebo během určitých událostí, a zvýšit tak relevanci sdělení.
Kombinací těchto sofistikovaných možností cílení může DOOH zajistit, aby se marketingová sdělení dostala k nejrelevantnějšímu publiku v nejvhodnějším okamžiku.
2. Analýza a přehled v reálném čase
Live dashboardy: Analýza v reálném čase na dashboardu vám umožní okamžitě sledovat metriky zapojení, což vám umožní upravit kampaň za běhu.
Sledování návratnosti investic: Pokročilé funkce sledování mohou měřit přímý dopad reklam DOOH na prodej nebo návštěvnost stránek, což nabízí jasnější obraz o návratnosti investic.
Analýza chování spotřebitelů: pokročilé analytické nástroje mohou poskytnout informace o tom, jak spotřebitelé reagují na reklamy nebo zda se zapojují do interaktivních prvků reklamy.
Sílu analytiky v reálném čase nelze přeceňovat. Okamžitý přístup k datům může poskytnout důležité informace, které mohou zefektivnit kampaně již během jejich realizace.
3. Flexibilita a škálovatelnost
Snadná aktualizace: digitální kreativy lze vyměňovat v reálném čase, reagovat na situaci na trhu nebo získávat zpětnou vazbu od spotřebitelů, aniž by zadavatel reklamy musel nést náklady na tisk.
Škálovatelné kampaně: Jednu kampaň lze bez námahy rozšířit na více měst nebo demografických oblastí pomocí několika kliknutí, což nabízí nebývalý dosah.
Multimediální možnosti: na rozdíl od tradičních billboardů umožňuje DOOH využívat video, interaktivní prvky a dokonce i rozšířenou realitu, což kreativcům dává nespočet možností, jak si doslova pohrát se sděleními a tématy kampaně.
Tato flexibilita nemá v tradičních reklamních médiích obdoby a umožňuje velmi rychlé přizpůsobení dynamicky se měnícímu digitálnímu světu.
4. Nákladová efektivita
Snížení výrobních nákladů: nejsou potřeba žádné fyzické materiály, jako je papír nebo inkoust, což snižuje náklady a odpad.
Programatický nákup: automatizované možnosti nákupu umožňují efektivněji nabízet reklamní prostor a často snižují celkové náklady.
Optimalizace výdajů: granularita cílení a analytika zajišťují co nejefektivnější využití marketingového rozpočtu, což opět snižuje zbytečné výdaje na reklamu.
Z dlouhodobého hlediska může DOOH zajistit nákladově efektivnější ROI/ROI ve srovnání s tradiční out-of-home reklamou.
5. Větší angažovanost a interaktivita
Interaktivní prvky: dotykové obrazovky, QR kódy a prvky rozšířené reality mohou vytvořit obousměrný dialog se spotřebiteli a zvýšit míru zapojení/angažovanosti.
Integrace se sociálními médii:Kampaně DOOH lze integrovat se sociálními médii, což podporuje sdílení a interakci v reálném čase, a tím organicky posiluje vaše sdělení.
Vizuální působivost: samotný rozsah a živost digitálních obrazovek může reklamu učinit poutavější a zapamatovatelnější, zejména pokud je obohacena o pohyblivou grafiku nebo interaktivní prvky.
Angažovanost je měnou moderní reklamy. Interaktivní možnosti DOOH umožňují inzerentům překročit tradiční hranice média a vytvořit smysluplnější spojení se spotřebiteli.
6. Typy reklamních formátů DOOH
DOOH se posunula daleko za tradiční billboardy u silnic. V dnešním propojeném světě má DOOH mnoho formátů, z nichž každý má jedinečné výhody a možnosti cílení:
Billboardy a pouliční mobiliář
Tradiční billboardy: historicky nejstarší; stále dobře plní svou komunikační úlohu, i když jsou na ústupu.
LED obrazovky: dynamičtější a živější, ideální pro upoutání pozornosti na frekventovaných místech.
Pouliční mobiliář: Autobusové přístřešky, kiosky a lavičky, které umožňují lokálnější přístup k reklamě.
Podívejme se nyní, co čísla říkají o dopadu různých formátů reklamy DOOH.
Zdroj: https://oaaa.org/blog-posts/nielsen-research-dooh-engages-consumers-and-drives-activations/
Společnost Hjärtat, přední švédský řetězec lékáren, důmyslně využila detektory kouře k cílení protikuřácké reklamy přímo na švédské kuřáky. Mechanismus byl jednoduchý, ale účinný: kdykoli detektor kouře zaznamenal tabákový kouř, aktivoval digitální displej s kašlající osobou. Díky tomuto přístupu byla kampaň vysoce relevantní a rezonující.
Tranzitní reklama
Obrazovky v autobusech/vlacích: ve veřejné dopravě, kde poskytují prostor pro předání sdělení divákům.
Obrazovky v taxících: mobilní obrazovky v taxících určené k oslovení geograficky cíleného publika.
Billboardy na nádražích: strategicky umístěné na frekventovaných místech, jako jsou vlaková nádraží nebo autobusové zastávky.
Tranzitní reklama se neomezuje pouze na statické obrázky, ale zahrnuje také krátké videoklipy a animace. Možnost měnit reklamní sdělení v reálném čase mění pravidla hry, zejména v době dopravní špičky.
Maloobchod a prodejní místa (POS)
Obrazovky v obchodě: umístěné v blízkosti pokladen nebo v celém obchodě, aby podporovaly impulzivní nákupy.
Interaktivní kiosky: poskytují zákazníkům informace, často související s propagovaným produktem.
Digitální nápisy / ceny: novější a stále populárnější, umožňující změny cen v reálném čase.
Formáty DOOH v maloobchodě a na prodejních místech jsou obzvláště účinné pro podporu okamžitých akcí a lze je dokonce integrovat s mobilními technologiemi. Například zobrazené QR kódy mohou nakupujícího dovést k exkluzivnímu online kupónu.
Digitální nápisy na akcích a stadionech
Jumbotrony: masivní obrazovky, které se obvykle používají k prezentaci významných reklam během velkých akcí.
LED pásky: ovinuté kolem arény, které poskytují 360stupňový reklamní zážitek.
Interaktivní displeje: Často se používají na veletrzích nebo výstavách, kde mohou účastníci přímo komunikovat se značkou.
DOOH hraje na stadionech a akcích důležitou roli, protože zlepšuje uživatelský zážitek a zároveň výrazně zviditelňuje značku. Klíčem k úspěchu je vytvořit poutavý a zábavný obsah, který přidává návštěvníkům událostí přidanou hodnotu. Extra Tireda's Sphere v Las Vegas
ZNÁMÉ PŘÍKLADY DOOH: KAMPANĚ
Společnost DOOH v průběhu let vytvořila některé z nejznámějších a nejpamátnějších kampaní. Ty nejen ukázaly kreativní potenciál média, ale také využily technologie k inovativní interakci s publikem. Zde je několik vybraných:
Times Square Takeover
Značka: Coca-Cola
Rok: stabilní instalace značky
Zásah: Jeden z nejznámějších digitálních billboardů na newyorském Times Square patří společnosti Coca-Cola. Zakřivená obrazovka vytváří vizuální podívanou s obsahem v reálném čase a interaktivními prvky, které často oslavují svátky, významné události nebo společenské kauzy.
Reaktivní reklamy na počasí
Značka: British Airways
Rok: 2015
Zásah: V rámci marketingového tahu nainstalovala společnost British Airways interaktivní digitální billboardy na londýnském náměstí Piccadilly Circus a v Chiswicku. Na těchto obrazovkách se zobrazovalo dítě ukazující vzhůru, kdykoli nad hlavou prolétal let společnosti BA, spolu s údaji, jako je číslo letu a jeho cílová destinace. Důmyslná kombinace živých dat a zapojení publika získala kampani několik ocenění.
Kampaň "Podívej se na mě"
Značka: Pomoc ženám
Rok: 2015
Zásah: tato emotivně působivá kampaň obsahovala obrázky týraných žen, které se uzdravují v reálném čase, když si billboard prohlíží více lidí. Pomocí technologie rozpoznávání obličejů se kampaň snažila zapojit veřejnost do dialogu o domácím násilí a dokázala, že DOOH může sloužit i jako platforma pro společenskou změnu.
JAK PROGRAMMATICKÁ DOOH MĚNÍ PRAVIDLA HRY
Programová DOOH není budoucnost, ale současnost. Tato inovativní technologie významně narušila tradiční reklamní modely, díky čemuž je tento proces agilnější, řízený daty a měřitelný.
Na rozdíl od manuálních rezervací a univerzálních kampaní přináší programatická DOOH sílu nabídek v reálném čase a cílených sdělení do rozsáhlého spektra OOH médií.
CO JE DOOH?
Programatická DOOH je automatizovaný nákup a prodej digitální out-of-home reklamy. Pomocí softwarových platforem umožňuje inzerentům podávat nabídky na digitální billboardové plochy v reálném čase, podobně jako funguje programatická online reklama. Mezi klíčové funkce patří:
Nabídky v reálném čase (RTB): inzerenti mohou v reálném čase podávat nabídky na dostupný digitální billboardový prostor na základě konkrétních kritérií publika.
Cílení na publikum: využívá analýzu dat k zaměření na konkrétní demografické skupiny, místa nebo povětrnostní podmínky.
Flexibilní plánování: kampaně lze přizpůsobit tak, aby byly spuštěny v určitý čas, čímž se optimálně využije rozpočet a maximalizuje návratnost investic.
Měření výkonu: poskytuje inzerentům analýzu dat v reálném čase pro měření účinnosti kampaní.
VÝHODY PROGRAMATICKÉ DOOH
Efektivita: programatické DOOH eliminuje nutnost zpětné komunikace mezi nákupčími a prodejci médií, což zefektivňuje proces.
Efektivita nákladů: Nabídky v reálném čase často vedou k lepší optimalizaci cen. Platíte přesně za to, co potřebujete.
Granulární cílení: Cílení na konkrétní publikum na základě různých faktorů, jako jsou demografické údaje, poloha, čas nebo dokonce povětrnostní podmínky.
Větší angažovanost / zapojení:Dynamické úpravy obsahu v reálném čase znamenají, že reklamy mohou být pro diváka zajímavější a relevantnější.
Měřitelnost: na rozdíl od tradiční OOH nabízí programová DOOH podrobnou analýzu, která pomáhá pochopit účinnost kampaně.
VÝZVY A ZPŮSOBY JEJICH PŘEKONÁNÍ
Ačkoli je programatická DOOH revoluční, není bez problémů. Zde jsou některé běžné překážky a způsoby, jak je překonat:
Obavy o ochranu osobních údajů: Ujistěte se, že vaše kampaně jsou v souladu s místními i globálními předpisy o ochraně osobních údajů / GDPR. Spolupracujte pouze s platformami, které tyto zákony dodržují.
Kvalita inventáře: "novost" programatické DOOH může znamenat, že inventář může být někdy omezený. Prozkoumejte a vyberte si spolehlivé platformy s prémiovým inventářem.
Náklady: Ačkoli programatické DOOH může být z dlouhodobého hlediska nákladově efektivnější, počáteční náklady na její zřízení mohou být vysoké. Podle toho si naplánujte rozpočet.
Začleněním programatické DOOH do své reklamní strategie nejen držíte krok s vývojem v oboru, ale také využíváte vysoce efektivní, cílené a měřitelné médium pro svá marketingová sdělení.
PŘÍPADOVÁ STUDIE DOOH
Společnost Foodora byla založena v roce 2014 v Německu a od té doby se rozšířila do dalších deseti zemí.
Výzva
Zatímco Foodora si získala popularitu díky své doručovací službě, funkce vyzvednutí a předání zůstala nedotčena. Tým společnosti Foodora chtěl toto vnímání změnit.
Cíl kampaně: Zvýšit známost a využívání služby vyzvedávání potravin.
Cílová skupina: časově vytížení podnikatelé v Německu, stávající a potenciální klienti.
Obecně tým zaznamenal úspěch v konvenčních metodách digitální reklamy se zvláštním zaměřením na online a mobilní programatické nákupy zobrazení. Pro tuto konkrétní aktivitu však měli ambici použít ještě kreativnější a cílenější strategii.
Řešení
Společnost využila platformu DSP (Demand-Side Platform) k integraci digitálních venkovních displejů do své kampaně, aby zvýšila cílení.
Vybraná místa: 50 digitálních obrazovek umístěných v kancelářských komplexech provozovaných společností ECN.Vybraná města: Frankfurt, Düsseldorf a Hamburk. Zprávy kampaně byly upraveny na základě různých dynamických dat poskytnutých společností DSP.
Povětrnostní podmínky: za deštivého počasí se zobrazovaly akce na doručení, zatímco slunečné počasí vyvolávalo zprávy o službě vyzvednutí.
Časově specifické zprávy: Kampaň se zaměřovala na různá denní období, zdůrazňovala rychlé obědy, odpolední svačiny nebo vhodné večeře.
Restaurace v okolí: Některé inzeráty byly lokalizovány a nabízely restaurace v bezprostřední blízkosti k vyzvednutí.
Kromě digitálních obrazovek umístěných v prostorách společnosti byly geolokační údaje použity k aktivaci doplňkových online a mobilních reklam. Každý, kdo se nacházel v blízkosti digitální obrazovky, obdržel mobilní reklamu, aby se zvýšil dosah a četnost kampaní.
Integrovaná programatická reklamní kampaň společnosti Foodora s více než 107 000 zobrazeními reklamy a dosažením jednoho milionu zobrazení účinně splnila své cíle.
MĚŘENÍ NÁVRATNOSTI INVESTIC DO DOOH KAMPANÍ
Měření návratnosti investic (ROI) do kampaní DOOH může být náročné i přínosné. Na rozdíl od tradiční OOH reklamy, kde se metriky často omezují na imprese nebo odhadovanou návštěvnost, nabízí DOOH potenciál pro přesnější měření založené na datech.
Klíčem k úspěšné kampani DOOH není jen navrhování přesvědčivých vizuálů, ale také pochopení publika, stanovení správných klíčových ukazatelů výkonnosti a použití správných nástrojů a platforem k jejich měření. Zde je bližší pohled na tyto aspekty:
KLÍČOVÉ UKAZATELE VÝKONNOSTI (KPI)
Když se snažíte vyhodnotit návratnost investic do kampaně DOOH, budou vám vodítkem klíčové ukazatele výkonnosti (KPI). Zde je několik KPI, které je třeba zvážit:
Zobrazení: Ukazatele: Měří počet zobrazení, které vaše reklama obdržela. To vám poskytne prvotní představu o dopadu vaší kampaně.
Angažovanost: kromě impresí mohou metriky zapojení, jako je doba zdržení nebo míra interakce, poskytnout hlubší přehled o účinnosti vašeho kreativního obsahu.
Míra konverze: v konečném důsledku chcete, aby se vaše zobrazení proměnila v prodej, vedení nebo jiné formy konverze. Sledujte je prostřednictvím QR kódů nebo cílených adres URL, které zahrnete do svých reklam DOOH.
Náklady na jedno zapojení (CPE): tato metrika vám pomůže pochopit efektivitu vaší kampaně z hlediska nákladů spojených s každým zapojením.
Údaje o publiku: Moderní platformy DOOH se mohou integrovat s údaji o poloze, analýzou WiFi a dokonce i s rozpoznáváním obličeje a poskytovat podrobné demografické údaje o publiku.
NÁVRATNOST INVESTIC V PŘÍPADOVÉ STUDII DOOH
Skvělým způsobem, jak pochopit potenciál návratnosti investic DOOH, je prozkoumat reálné příklady.
Pro zvýšení prodeje značek Sprite, Seagram's a Fresca v zimním období spolupracovala společnost Coca-Cola se společností Volta Media na reklamní kampani DOOH. Účinnost kampaně byla vyhodnocena na základě údajů z maloobchodních prodejen v jednotlivých amerických lokalitách.
Kampaň byla finančně úspěšná a přinesla příjmy ve výši 2,51 milionu dolarů z reklamy. Kromě toho dosáhla návratnosti reklamních výdajů (ROAS), která byla o 56 % vyšší než průměrná ROAS všech kampaní společnosti Coca-Cola v oblasti potravin a nápojů DOOH.
Reklama také přilákala nové zákazníky, přičemž 8,2 % kupujících nově poznalo prezentované značky a 7,6 % nově poznalo kategorii produktů.
BUDOUCNOST DOOH, TRENDY
DOOH čeká významná transformace. Technologický pokrok, větší zapojení mobilních zařízení a důraz na udržitelnost budou nově definovat přístup marketérů k DOOH. Zde jsou 4 klíčové trendy, které formují budoucnost tohoto reklamního odvětví.
Integrace s mobilními zařízeními a webem
Hranice mezi jednotlivými reklamními médii jsou nejasné. Jedním z nejzajímavějších trendů v oblasti DOOH je její rostoucí integrace s mobilními a webovými platformami. Jak by se to mělo projevit?
Geo-targeting: Zobrazení DOOH budou chytřejší a budou využívat geo-targeting k zobrazování relevantních reklam na základě polohy diváka synchronizované s jeho mobilním zařízením.
Interaktivní QR kódy: QR kódy na displejích DOOH budou stále sofistikovanější a budou nabízet propagační akce, které lze okamžitě uplatnit prostřednictvím mobilních telefonů.
Personalizace založená na datech: integrace s webovou analytikou umožní inzerentům zobrazovat personalizovaný obsah na základě historie procházení a preferencí uživatele.
Kampaně napříč platformami: budou realizovány komplexnější kampaně, které budou plynule přecházet z DOOH na mobilní zařízení a web a vytvářet konzistentní zážitek ze značky.
Umělá inteligence a DOOH
Umělá inteligence (AI) bude do značné míry hnací silou automatizace a personalizace v reklamě DOOH. Mezi hlavní trendy v této oblasti patří:
Dynamické přizpůsobování obsahu: Algoritmy umělé inteligence budou dynamicky měnit obsah na základě faktorů v reálném čase, jako je počasí, denní doba nebo dokonce aktuální události.
Analýza publika: umělá inteligence poskytne přesnější analýzu toho, kdo si prohlíží reklamy, včetně jejich demografických údajů a chování, což umožní lépe vypočítat návratnost investic.
Programatický nákup: algoritmy strojového učení pomohou dražit reklamní prostor DOOH v reálném čase, čímž se proces nákupu zefektivní a přizpůsobí.
Virtuální realita a rozšířená realita
Virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR) přinesou do reklamy DOOH nové vrstvy interakce a zapojení. Některé trendy, které je třeba sledovat:
Poutavé zážitky: Značky budou využívat VR k nabízení plně pohlcujících 360stupňových reklamních zážitků.
Filtry rozšířené reality: displeje DOOH mohou obsahovat filtry rozšířené reality, které spotřebitelům umožňují vizualizovat produkty v reálném světě prostřednictvím jejich chytrých telefonů.
Interaktivní ukázky: VR i AR lze využít pro interaktivní ukázky produktů přímo na místě, čímž se zvýší zapojení a udržení zákazníků.
Udržitelnost a ekologické displeje
Stejně jako v mnoha jiných odvětvích se i v DOOH dostává do popředí udržitelnost. Zde je několik informací o tom, co se chystá:
Displeje s nízkou spotřebou energie: Vývoj a zavádění displejů s nízkou spotřebou energie, které mohou být napájeny solární energií, sníží náklady na elektřinu a uhlíkovou stopu.
Recyklovatelné materiály: stále více prodejců bude vyrábět své displeje z recyklovatelných nebo biologicky odbouratelných materiálů.
Ukazatele udržitelnosti: platformy nabídnou analýzu nejen návratnosti investic, ale také dopadu kampaně na životní prostředí, což značkám pomůže sladit se s ekologickými cíli.
TIPY PRO VYTVOŘENÍ ÚSPĚŠNÉ DOOH KAMPANĚ
Úspěšná kampaň DOOH je komplexní rovnováhou mnoha faktorů, od pochopení cílové skupiny přes kreativní strategie až po tvorbu rozpočtu a průběžnou optimalizaci. V této příručce najdete praktické tipy a osvědčené postupy v každé z těchto oblastí.
Porozumění cílové skupině
Než vůbec začnete uvažovat o spuštění kampaně DOOH, musíte vědět, na koho se zaměřujete. Pochopení cílové skupiny je základním kamenem, na kterém bude vaše kampaň postavena.
Demografické a psychografické údaje: shromážděte údaje o věku, pohlaví, místě a zájmech cílové skupiny. Čím konkrétnější údaje získáte, tím lépe.
Chování spotřebitelů: využijte existující data nebo průzkumy k pochopení chování vašich CS: kdy nejčastěji vnímají a vidí DOOH?
Kontext: zaměřujete se na cestující nebo na návštěvníky restaurací? Znalost kontextu vám pomůže vytvořit účinnější sdělení.
Nezapomeňte, že DOOH umožňuje dynamické změny. To znamená, že své sdělení můžete měnit na základě dat v reálném čase, takže se ujistěte, že svou personu publika neustále aktualizujete.
KREATIVNÍ STRATEGIE A OSVĚDČENÉ POSTUPY
Jakmile znáte svou cílovou skupinu, dalším krokem je vytvoření přesvědčivého obsahu. Vaše kreativní strategie by měla být nejen poutavá, ale měla by také poskytovat přidanou hodnotu pro vaši CS.
Buďte "jednoduchí": a přejděte rovnou k věci.
Obrázky a videa ve vysokém rozlišení: čím větší je obrazovka, tím důležitější je kvalita vašich tvůrčích výstupů.
Interaktivní obsah: pokud je to možné, použijte dotykové obrazovky nebo QR kódy, abyste ještě více zaujali publikum.
Dynamické kreativy: využívejte data v reálném čase k dynamické změně kreativ. Může to být tak jednoduché, jako je zobrazení aktuální teploty, nebo tak složité, jako je aktualizace zásob v reálném čase.
SESTAVOVÁNÍ ROZPOČTU A PLÁNOVÁNÍ
Úspěch kampaně DOOH není jen o vyhazování peněz, ale také o inteligentním rozdělení rozpočtu.
Výběr kanálů: různé kanály mají různé náklady a dosah. Rozhodněte se pro ten, který odpovídá vašim cílům a publiku.
Frekvence a načasování: nevyčerpejte celý rozpočet během prvního týdne. Naplánujte si kampaň tak, aby probíhala v optimálním čase pro vaše publikum.
Metriky návratnosti investic: jasně definujte klíčové ukazatele výkonnosti, které určí úspěšnost vaší kampaně a pomohou vám podle potřeby upravit rozpočet.
TESTOVÁNÍ A OPTIMALIZACE
Průběžné testování a optimalizace jsou velmi důležité.
A/B testování: Vytvářejte varianty reklamy, abyste zjistili, která má u publika největší ohlas.
Analýza v reálném čase: mnoho platforem DOOH poskytuje analýzu v reálném čase. Využijte tyto údaje k úpravě kampaně v jejím průběhu.
Zpětná vazba: od spotřebitelů může být zlatým dolem informací pro optimalizaci kampaně. Zvažte provádění průzkumů nebo ohniskových skupin, abyste získali více kvalitativních údajů.
ZÁVĚR: BUDOUCNOST JE DIGITÁLNÍ A JE OOH
S blížícím se závěrem tohoto komplexního průvodce DOOH je nutné si uvědomit, že se nejedná o pouhou podmnožinu reklamního světa - toto médium se vyvíjí přímo před našima očima.
Krása DOOH spočívá v kombinaci klasických OOH strategií s pokročilým cílením digitální reklamy a analýzou. Představuje harmonické propojení fyzického a digitálního světa a poskytuje inzerentům jedinečnou příležitost navázat kontakt se spotřebiteli.
V prostředí, které je stále více definováno klikáním, rolováním a pomíjivým obsahem, nabízí DOOH něco hmatatelného a dynamického, paletu, na kterou může moderní marketér namalovat své nejpoutavější a nejpřesvědčivější kampaně.
Zdroj: Eskimi.com, autor: Antonis Kazoulis
Back to blog