Vítejte ve světě Fake OOH, CGI OOH nebo Faux Out Of Home, což zní mnohem elegantněji.
Tento nový fenomén digitální/CGI/faux OOH zažívá na sociálních sítích svou velkou chvíli: určitě jste zachytili FOOH v podobě obřích Barbie, NIKE, Versace, Louis Vuiton, Jacquemus, British Airways, Maybelline a dalších - a jejich počet roste.
Trend FOOH vyvolává několik otázek: co vlastně znamená pro mediální agentury? Kdo z této reklamy těží?
Některé hlasy, které k OOH přistupují puritánsky, tvrdí, že se nejedná o OOH v pravém slova smyslu. Kromě obrovské ztráty zisku je spotřebiteli ve skutečnosti jedno, zda je tato reklama skutečná, nebo ne. Reklama Maybelline (vlak metra s obřími řasami a řasenkou) vyvolala velké titulky a poměrně slušné zvýšení povědomí o značce, a média neviděla ani korunu? Možnou odpovědí na tuto otázku je, že (mediální) agentury možná budou muset začít uplatňovat politiku digitálních publikačních práv na používání obrázků online. Co v tomto případě představuje skutečné použití? Zdá se, že jedinými skutečnými vítězi jsou zde advokátní kanceláře, které se budou o všechny tyto nové případy horlivě soudit.
To vede k další otázce, zda musí být reklama a komunikace skutečné, aby byly skutečně účinné?
Fernando Febres, viceprezident marketingu společnosti Maybelline, říká, že cílem je udržet lidi v nejistotě, zda je reklama pravá, nebo ne: ale to je jen jeden rozměr vytváření "falešných" reklam. Má reklama skutečný dopad na cílovou skupinu, když není pravá? Myslím, že na tuto otázku je poměrně snadné odpovědět: ano, účinnost kreativy, dosah a dopad se zesilují online, kde je více očí a viditelných komentářů. Na reálnosti nezáleží; pokud je díky ní OOH zajímavější, pokud se vymyká konvencím a přináší ji více divákům.
A pak je tu otázka, komu tento trend vlastně prospívá.
Jakýkoli technologický pokrok je totiž a) nevyhnutelný a b) tvůrčí odvětví by jej měla přijmout s nadšením a plným srdcem. Technologie jsou vždy dalším rozměrem kreativity a měly by být využívány. Neznamená to smrt brutálně jednoduchého a inteligentního OOH, znamená to jen další formát, se kterým si kreativci mohou hrát.
Umožňuje spotřebiteli podívat se na něco opravdu pěkného a zajímavého a pracovat se značkami v jakémsi světě Alenky v říši divů, což je nesmírně vzrušující zážitek.
Značky mohou konečně prozkoumat nový rozměr uvádění svých hodnot do života ve světě, který nejenže nemá fyzikální zákony, ale ani žádné limity pro tvůrčí vize.
Jedinými současnými poraženými jsou nákupčí OOH médií, jejichž zisky se s rozvojem digitálního prostoru rychle snižují.
Závěrem lze říci, že tento trend není ničím jiným než verzí z roku 2023, jakou byl v době vynálezu lentikulárního tisku. Je to jen způsob, jak mohou kreativci a značky dělat větší a dynamičtější práce. Nejzajímavějším aspektem je kreativa, kterou lze vytvořit pro organizace s požadavkem na velký tlak na cíl, jako byla například kampaň Greenpeace, kdy ropa zaplavila Stade de France před výkopem mistrovství světa v ragby 2023. To je vzrušující příklad toho, jak lze tento "velký klam" využít k velkým věcem a mít silný dopad a vliv.
zdroj: lbbonline.com, Dom Radcliffe, Here Be Dragons creative director
Back to blog