Vitajte vo svete Fake OOH, CGI OOH alebo Faux Out Of Home, ktorý znie oveľa elegantnejšie.
Tento nový fenomén digitálnej / CGI / faux OOH zažíva svoju významnú chvíľu na sociálnych médiách: určite ste zachytili FOOH v podobe obrej Barbie, NIKE, Versace, Louis Vuiton, Jacquemus, British Airways, Maybelline a ďalšie – ich počet stále narastá.
FOOH trend vyvoláva niekoľko otázok: čo to vlastne znamená pre mediálne agentúry? Kto z tejto reklamy profituje?
Niektoré hlasy, ktoré zaujímajú puritánsky prístup k OOH tvrdia, že nejde o OOH v pravom slova zmysle. Odhliadnuc od obrovskej straty zisku, je spotrebiteľovi naozaj jedno, či táto reklama je alebo nie je reálna. Reklama Maybelline (metro vlak s obrovskými riasami a riasenka) vygenerovala veľké titulky a pomerne slušný nárast znalosti značky a mediálka nevidela ani cent? Možnou odpoveďou na túto otázku je, že (mediálne) agentúry možno budú musieť začať uplatňovať politiku používania digitálnych publikačných práv na používanie obrazu online. Čo v tomto prípade predstavuje skutočné použitie? Zdá sa, že jedinými skutočnými víťazmi sú tu advokátske kancelárie, ktoré budú viesť horúce spory o všetky tieto nové prípady.
To vedie k ďalšej otázke, či reklama a komunikácia musia byť skutočné, aby boli skutočne účinné?
Fernando Febres, viceprezident spoločnosti Maybelline pre marketing tvrdí, že ide o to, aby ľudia hádali, či je reklama pravá alebo nie: ale je to len jeden rozmer vytvárania "falošných" reklám. Má skutočný vplyv na cieľovú skupinu, ak nie je skutočná? Myslím, že na túto otázku je pomerne jednoduché odpovedať: áno, kreatívna účinnosť, dosah a vplyv sa zosilňujú online, kde je viac očí a viditeľných komentárov. Na reálnosti nezáleží; ak to robí OOH vzrušujúcejšou, ak sa vymyká konvenciám a prináša ju väčšiemu počtu divákov.
A ešte je tu otázka, kto vlastne z tohto trendu profituje.
Akýkoľvek technologický pokrok je totiž a) nevyhnutný a b) kreatívny priemysel by ho mal bezvýhradne a s nadšením prijať. Technológia je vždy ďalším rozmerom pre kreatívu a mala by sa využívať. Neznamená to smrť brutálne jednoduchej a inteligentnej OOH, znamená to len ďalší formát, s ktorým sa kreatívci môžu hrať.
Spotrebiteľ sa tak môže pozerať na niečo naozaj pekné a zaujímavé a spolupracovať so značkami v akomsi svete Alenky v ríši divov, čo je nesmierne vzrušujúci zážitok.
A nakoniec, značky môžu preskúmať nový rozmer oživenia svojich hodnôt vo svete, ktorý nemá nielen fyziku, ale ani žiadne obmedzenia pre kreatívnu víziu.
Jedinými aktuálne porazenými sú nákupcovia OOH médií, ktorým sa rýchlo znížia zisky v súvislosti s rastúcim digitálnym priestorom.
Na záver možno povedať, že tento trend nie je ničím iným ako verziou z roku 2023, ako to bolo v čase vzniku lentikulárnej tlače. Je to len cesta pre kreatívcov a značky, ako robiť väčšie a dynamickejšie práce. Najzaujímavejším aspektom je kreatíva, ktorú možno spraviť pre organizácie s požiadavkou na zásadný výtlak na cieľ, ako napríklad kampaň Greenpeace, kde ropa zaplavila Stade de France pred výkopom Majstrovstiev sveta v ragby 2023. Toto je vzrušujúci príklad toho, ako možno tento „veľký podvod“ využiť na veľké veci a dosiahnuť silý efekt a vplyv.
zdroj: lbbonline.com, Dom Radcliffe, Here Be Dragons creative director
Naspať na blog