Rozhovor s Tomášem Tiefenbachem, generálním ředitelem společnosti Lurity.

Ti, kteří neznají mediální trendy, tvrdí, že OOH je mrtvá. Skutečnost je však jiná, trh OOH zažívá renesanci a roste. Jak vidíte trendy jeho vývoje?
OOH rozhodně ještě není mrtvá, i když některé zastaralé formáty už mají svůj čas za sebou. Vidíme, že papírové plochy jsou postupně vytlačovány digitálními plochami, které mají nespočet nových možností. Výhodou OOH ploch je, že jsou blízko zákazníkovi a místu prodeje, kde se zákazník rozhoduje o nákupu. Ne každý výrobek je totiž prodejný online a stejně tak ne každý zákazník nakupuje výhradně online. Budoucnost OOH tedy vidíme především v digitálním a omnichannel přístupu k reklamě.

Jaká je každodenní realita digitální OOH na Slovensku a v České republice? 
Vidíme, že zákazníci jsou ochotnější experimentovat a zkoušet i nové technologie. Nedávno například známé osobnosti z kampaně Telekom Respect promlouvaly k kolemjdoucím prostřednictvím naší obrazovky v bratislavském Auparku. Byla to jedna z prvních kampaní, kde byly obrazovky využity pro komunikaci s kolemjdoucími v reálném čase. Další úrovní bude, když kolemjdoucí budou vítat personalizovaní avataři s A.I.

Kam se podle vás v posledních letech posunulo vaše médium? Změnil se klient a jeho pohled na digitální OOH?
Obliba našich digitálních médií neustále roste, klienti oceňují efektivitu a také náš neortodoxní přístup. Proto se k nám stále vracejí a to nám umožňuje dále rozšiřovat naši síť. Máme vlastní vývojový tým, který už má značné zkušenosti s programováním skutečně netradičních kampaní založených na rozšířené realitě (AR), počítačovém vidění prostřednictvím kamer a ovládání obrazovek gesty. V těchto oblastech jsme v České republice a na Slovensku skutečnými průkopníky.

Zmínil jste omnichannel: v čem je jeho největší síla?
"Cílem omnichannelu je vytvořit stejně kvalitní zážitek na všech platformách. Nejde tedy jen o jednotnou komunikaci napříč všemi platformami, ale také o jejich vzájemné propojení." Je to proto, že než zákazník dorazí na místo nákupu, projde různými kanály. Naším cílem je využít atraktivitu míst, kde jsou naše obrazovky, a začlenit je do omnichannel strategie firem. Propojení s dalšími kanály může být například prostřednictvím kupónů nebo různých aplikací rozšířené reality.

Jaké máte s tímto nástrojem plány na Slovensku a v České republice?
Kromě rozšiřování sítě budeme neustále investovat do inovací, abychom našim klientům přinášeli nejmodernější formu reklamy, a tím i vyšší efektivitu.