Rozhovor s Tomášom Tiefenbachom, CEO spoločnosti Lurity.

Neznalí mediálnych trendov hovoria, že OOH je mŕtva. Realita je však iná, trh s OOH zažíva renesanciu a rastie. Ako vidíte trendy jej vývoja?
OOH ešte určite nie je mŕtva, aj keď niektoré zastaralé formáty majú svoj čas už zrátaný. Vidíme ako papierové plochy postupne vytláčajú digitálne plochy, ktoré majú nespočet nových možností. Výhodou OOH plôch je, že sú blízko k zákazníkovi a k predajným miestam, kde zákazník robí nákupné rozhodnutia. Nie každý produkt je totiž predateľný online a rovnako nie každý zákazník nakupuje výhradne online. Budúcnosť OOH vidíme teda najmä v digitalizácií a omnichannel prístupu k reklame.

Aká je denná realita digitálnej OOH na Slovensku a v Čechách? 

Vidíme, že zákazníci majú väčšiu chuť experimentovať a skúšať aj nové technológie. Napríklad nedávno sa známe osobnosti z kampane Telekom Rešpekt prihovárali okoloidúcich prostredníctvom našej obrazovky v Auparku Bratislava. Bola to jedna z prvých kampaní, kde sa obrazovky využili na komunikáciu v reálnom čase s okoloidúcimi. Ďalší level bude, keď sa okoloidúcim budú prihovárať personalizovaní avatari s A.I.

Kde vidíte posun vášho média za posledné roky? Zmenil sa aj klient a jeho pohľad na digitálnu OOH?
Popularita našich digitálnych médií kontinuálne rastie, klienti oceňujú efektivitu a tiež náš neortodoxný prístup. Preto sa k nám stále vracajú a nám to umožňuje ďalej rozširovať našu sieť. Máme vlastný vývojový tím, ktorý už má značné skúsenosti s programovaním naozaj netradičných kampaní založených na augmented reality (AR), počítačového videnia cez kamery a ovládaní obrazoviek pomocou gestami. V týchto oblastiach sme skutoční priekopníci v ČR aj SR.


Spomímali ste omnichannel: v čom je jeho najväčšia sila?

„Cieľom omnichannel je vytvoriť rovnakú kvalitu zážitku na všetkých platformách. Nie je to teda iba o jednotnej komunikácii na všetkých platformách, ale aj o ich vzájomnom prepájaní.“ Kým totiž príde zákazník do bodu kúpy, prejde popritom rôznymi kanálmi. Našim cieľom je využiť atraktivitu lokalít, v ktorých sú naše obrazovky a integrovať ich do omnichannel stratégie spoločností. Prepojenie na ostatné kanály môže byť napríklad cez kupóny, alebo cez rôzne aplikácie s rozšírenou realitou.

Aké máte plány s týmto nástrojom na Slovensku a v Čechách?

Okrem rozrastania siete budeme neustále investovať do inovácií, aby sme klientom priniesli najmodernejšiu formu reklamy a tým aj vyššiu efektivitu.