Nový výzkum společnosti GroupM: Digitální OOH reklama funguje při podpoře okamžité akce spotřebitelů. DOOH je na špici ve vnímání inovací, zážitku ze značky a kreativitě (5/22)

  • 4 minúty čítania
Profile picture for user petra_sedilek
Petra Sedilek the strategist

New York (4. května 2022) - GroupM, mediální investiční skupina WPP, oznámila výsledky průzkumu Digital Out-of-Home (DOOH) společnosti Sightline Global o současném vnímání digitální OOH reklamy.

Podle 50 % účastníků průzkumu je reklama DOOH přímo navedla k nákupu a 75 % respondentů uvedlo, že je reklama přiměla k vyhledání dalších informací na internetu.

Výsledky průzkumu ukázaly, že spotřebitelé po celém světě považují kampaně DOOH za inovativní, přesvědčivé a vysoce akční, což naznačuje, že budou i nadále hrát důležitou a jedinečnou roli v mediálních strategiích inzerentů.

Nová studie provedená společností Kantar zjišťovala názory 11 000 respondentů na 11 hlavních světových trzích na různé reklamní kanály včetně DOOH, aby posoudila, jak je tato rychle rostoucí forma reklamy vnímána ve srovnání s jinými online a offline formáty. Z výsledků vyplývá, že kampaně DOOH se zdají být silným akcelerátorem přímých akcí spotřebitelů; polovina účastníků uvedla, že je DOOH přiměla k nákupu, a dvě třetiny respondentů uvedly, že je reklamy přiměly k vyhledání dalších informací na internetu.

Podle respondentů, kteří viděli reklamu DOOH v posledním měsíci, je DOOH nejinovativnějším formátem (28 %) a po "formátu kina" považují DOOH také za "nejkreativnější" formát. Stejný počet respondentů, kteří viděli televizní, rozhlasové a DOOH reklamy (37 %), také uvedl, že DOOH reklamy jsou často "zábavné".

Zjištění říkají, že DOOH se stala součástí spotřebitelského zážitku (brand experience) tím, že se reklama stala přímo součástí místního konceptu, a 63 % respondentů uvedlo, že díky ní byly jejich cesty atraktivnější. Více než 77 % těch, kteří viděli reklamy DOOH, tvrdí, že je považují za informativnější, a 50 % si je spojuje se svými oblíbenými sociálními médii.

Průzkum zadala společnost Sightline (společný podnik sesterských společností GroupM Xaxis a Kinetic), aby zjistila více o tom, jak spotřebitelé na globálních trzích vnímají DOOH, a poskytla nové poznatky o tom, jakou roli mohou hrát v mediálních plánech inzerentů.

"DOOH je velmi důležitý nástroj, který lze využít k dosažení cíle marketéra. Je vzrušující sledovat, jak spotřebitelé reagují na potenciál kreativity a inovací v oblasti DOOH. Z dlouhodobého hlediska se jedná o mediální kanál, který má potenciál vytvářet poutavé zážitky a také zvyšovat hodnotu a vliv značky.

Umělá inteligence, virtuální realita a interaktivita v DOOH vytvářejí jedinečné příležitosti. Interaktivní prvky (např. QR kód) umožňují značkám přivést spotřebitele přímo na webovou stránku, aby nakoupili nebo získali více informací, a jsou tak neocenitelnou příležitostí ke konverzi," řekl A. Davies, vedoucí globální praxe pro digitální OOH sponzora, Xaxis.

Podrobnosti o průzkumu jsou uvedeny ve výzkumné zprávě "The DOOH difference: Global consumer attitudes towards DOOH and its unique potential for advertisers", která je k dispozici na adrese https://www.xaxis.com/sightline/.

Zdroj: groupm.com 

Back to blog