Průzkumy uvádějí, že společnosti vydělávají v průměru 5,97 USD na každý 1 USD, který investují do OOH reklamy. To je téměř šestinásobek návratnosti investice.
S takovými čísly by vaše společnost mohla začít využívat toto téměř klasické a oblíbené marketingové médium. Pokud ano, může být užitečné podívat se, jak jiné společnosti efektivně využívají OOH reklamy, než začnete navrhovat vlastní. Princip kreativity přitom může být překvapivě jednoduchý.
Na začátku je však třeba zdůraznit hlavní funkční faktor OOH: společnosti ji často využívají, protože jim umožňuje oslovit cílovou skupinu v jedinečném okamžiku jejího dne. Naše mysl je obvykle nejvíce zaměstnána, když jsme doma nebo v práci. Proto může být náročné sdělit reklamu, která s námi bude rezonovat ve chvíli, kdy jsme přilepeni k počítači.
Digitální reklama (DOOH) je podtypem OOH reklamy a její hlavní výhody spočívají v tom, že umožňuje:
- zobrazit snímky a videa ve vysokém rozlišení
- používat animace, videa
- kombinovat různé sítě a místa DOOH, používat živé vysílání
- kdykoli změnit kreativu (vizuál, video), a to až desetkrát během kampaně, takže máte možnost si s divákem doslova "pohrát"
- nebo integrovat reklamy s dalšími technologiemi, jako jsou sociální média
Tyto skvělé atributy DOOH pomohou značkám vytvářet kampaně, které jsou pro jejich cílové publikum atraktivnější a poutavější než ty, které probíhají v jiných než digitálních formátech.
Kampaně DOOH lze navíc snadno plánovat, nasazovat a spravovat v online aplikaci.
Čísla samozřejmě dokazují, že klasické OOH reklamy jsou stále účinné - jen u nich nemáte tolik možností jako u jejich "digitálních dětí".
Zde je několik jednoduchých a kreativních OOH kampaní využívajících OOH a DOOH, kde stačí jednoduchý nápad, dobrá exekuce kampaně, správná lokace a trocha humoru.
CVS
Společnost CVS měla skvělou OOH kampaň na Times Square v New Yorku. Kampaň obsahovala sérii neupravených selfie s hashtagem #BeautyUnaltered. Kolemjdoucí mohli nahrát své neupravené selfie s hashtagem a vystavit je na Times Square.
Tato reklama je skvělým příkladem toho, jak vytvořit digitální buzz pomocí doslova osobní kampaně. Personalizací kampaně dosáhla značka CVS okamžitého zvýšení povědomí o značce a také okamžitého rozšíření kampaně na sociálních sítích prostřednictvím hashtagu #BeautyUnaltered.
To je jeden z pěkných příkladů, jak můžete z OOH reklamy vytěžit více - motivovat zákazníky k digitální interakci s vaší značkou.
Twitter spustil reklamní kampaň OOH, která měla podobný účinek jako kampaň CVS a zobrazovala vybrané tweety uživatelů v době vrcholící pandemie.
To je skvělý nápad, protože příspěvky na Twitteru zná a ztotožňuje se s nimi mnoho lidí, ale často je nevidíte, pokud si je neprohlížíte v telefonu nebo počítači. Sdílení příspěvku na Twitteru na billboardu bylo pro společnost okamžitým způsobem, jak upoutat pozornost publika a navázat spojení.
Kromě toho uživatelé, jejichž tweety se v této kampani objevily, o ní téměř vždy informovali na svých účtech na Twitteru. Tyto tweety získaly řadu lajků, retweetů a komentářů. Stejně jako společnost CVS tak i Twitter díky síle své OOH kampaně těžil z téměř bezplatné reklamy v sociálních médiích.
HUN Wine
Společnost HUN Wine využila svou OOH reklamu k odlehčení obtížné situace. Společnost se připravovala na uvedení svého výrobku "víno v plechovce" na trh právě v době, kdy pandemie ustávala, takže nemohla uspořádat plánovanou akci k uvedení výrobku na trh.
Jak to vyřešili? Po stranách vchodu, kde se měla akce konat, byly umístěny dvě OOH tabule.
Vizuály propagovaly víno v plechovce a zároveň žertovaly o zrušení akce. Kreativní nápad byl také zveřejněn na Instagramu společnosti, kde získal mnoho sledujících a udělal novému produktu reklamu. Je to další netradiční příklad toho, že OOH reklama nabízí příležitost využít humor a kreativitu k tomu, aby se i z objektivně špatných situací vytěžilo to nejlepší.
McDonald's
McDonald's je jednou z nejznámějších značek na světě. Díky tomu může být ve svých reklamách o něco odvážnější, takže může jít ostatním značkám kreativním příkladem.
Digitální OOH obsahuje detailní záběr Big Macu a s prvním "soustem" na displeji vypadají jako kousance.
To je vše. McDonald's v této reklamě neuvádí logo, titulek ani nic jiného. Spoléhá se na to, že její značka je známá, aby si vytvořila vztah s publikem a zároveň sdílela zajímavou image s veřejností.
Tento příklad ukazuje, že i s formátem OOH můžete udělat něco nečekaného a atraktivního. Vytvořením reklamy, která nevypadá jako ostatní reklamy, můžete zvýšit pravděpodobnost, že se lidé zastaví a podívají se na ni. Je však důležité si uvědomit, že pokud vaše značka není tak rozpoznatelná jako McDonald's, budete muset umístit základní prvky značky.
Bumble
Bumble je další společností, která využila období pandemie k vytvoření jednoduché, funkční a nakonec velmi dobré série OOH reklam. Tato seznamovací aplikace učinila z jednoduchého textu hlavní pointu reklamní série: "Na seznam bláznivých věcí, které se staly v roce 2020, bychom mohli přidat i zamilování."
Je to skvělý příklad správného způsobu, jak propojit kampaň a aktuální událost způsobem, který v konečném důsledku pomáhá sdělení ještě více rezonovat s cílovou skupinou.
Dalším poměrně jednoduchým základním principem je použití barev značky, v tomto případě žluté. Je to barva značky Bumble a dává tušit, že ji okamžitě pozná každý, kdo aplikaci někdy použil. Ukazuje, jak někdy pouhé použití správné barvy může pomoci vašemu publiku rychle se s vaší značkou sblížit.
The Guardian
Deník Guardian spustil OOH reklamní kampaň, která ukazuje, jak důležité jsou klíčové obrázky, které pomáhají vyniknout sdělení a formátu OOH. Společnost v kampani použila abstraktní obrázek se sloganem "Svět je absurdní". Levá strana obrázku vypadá spíše jako umělecké dílo než jako reklama. Na pravé straně je však zobrazena nedávná obálka deníku The Guardian spolu s názvem společnosti a výzvou k akci. Takto můžete u reklamy OOH využít základní psychologický princip média, přesně jak to vyžaduje marketing: levá strana vizuálně upoutá pozornost a následně přesune pozornost diváků na druhou stranu reklamy se sdělením.
Společnost Google spustila ve Velké Británii reklamní kampaň OOH s názvem "Využijte léto naplno", v jejímž rámci zobrazovala běžné trendy vyhledávání Google týkající se léta v dané oblasti a výsledky těchto vyhledávání, jako je provozní doba a směry.
Myšlenkou této kampaně bylo spojit značku Google s něčím, co už lidi v oboru zajímá, v tomto případě s létem. Tím, že společnost Google představila jako zdroj informací o létání, navázala přirozené a pozitivní spojení se svým publikem.
Lurity usnadňuje vytváření a správu OOH kampaní
Pokud jste připraveni začít více využívat digitální komunikaci, zkuste s námi naplánovat svou reklamu. Náš reklamní a plánovací systém umožňuje velmi snadno plánovat a spravovat reklamu na digitálních plochách v nákupních centrech, na velkoplošných obrazovkách LED nebo ve zdravotnických zařízeních a ambulancích.
Díky naší službě můžete svou kampaň DOOH spravovat ze svého počítače, mít nad ní kontrolu, kdykoli chcete, nebo dokonce rychle měnit vizuály či video kampaně až desetkrát během kampaně.
Back to blog